3.2.9 Google Tag Manager实战指南——广告参数传递

Posted 2020-11-16 ichdata

通常需要区分不同渠道来源的时候一般会使用UTM标记，其实还有另一种方式可以传递广告参数，这个需要使用GTM，同时配合自定义维度来使用。

原理是：在GTM通过变量配置，将推广URL中的特殊渠道参数取出，然后转成GA中的维度，一般而言，这个渠道参数和用户绑定是半年

如果推广的URL是：www.example.com?site=site1&Banner=Banner1&keyword=word1

详细设置过程：

1、GTM中获取广告参数

在GTM的变量中选用网址类型，然后选择组件类型是查询，查询建是site，这个的作用就是将site后面的字段转为一个变量“主站-site”。需要注意的是：这个site字段只能是在landing page，避免数据覆盖，完整设置如图3-89所示。

 

图3-89 获取广告参数

 

 

2、转成GA维度。

在GA中新建自定义维度，命名为“主站-OID”，然后记下索引的数值，在GTM中找到GA默认跟踪代码，需要强调的是，这个配置要在GA默认跟踪代码上配置 。

找到GTM中“更多设置”里的自定义维度，如图3-90所示的第2个配置（忽略1和3的，1的是Userid，3是做AB测试的，不在这一节内容讲）

 

图3-90 转成自定义维度

 

 

3、实现后的效果是这样的。

在渠道报告里面，添加次级维度“主站-OID”， 就可以看到各个广告参数代理的新访客，访客数，会话数等信息，如图3-91所示：

 

图3-91 广告参数效果

 

 

4、查看各个CP的注册用户数。

如果您已经用UserID将后台数据与GA数据打通，那可以在细分用添加userid做过滤，就可以知道各个站点的注册数量。UserID的细分设置UserID matches regex[A~Za~z0~9]

应用细分后，可以看到昨天注册用户来源是在CP214569和CP205268，市场推广部门就可以根据这个去调整广告预算，如果还要继续做，前面可以知道，我们一共传递了三个广告参数，可以在自定义报告中继续定义这些用户来源于那个Banner，广告语等，看后面什么风格的Banner或什么广告语有更好的转化。