网络广告效果监测的4大评估方式

Posted 2021-03-24 djh18170512128

网络营销的目的就是引发网民对产品的认知和步步深入，而作为网络营销手段之一的网络广告，当前依照几个主流的广告评估指标，不仅为广告的效果评估提供了数据参照，同时也在间接性的为广告策略优化指引了方向。
CPM，是一种按照展示收费的效果评估模式，广告主为支持每1000次展示访问而支付费用。
CPM所面临的挑战主要有以下3点：首先，现在的网络环境越来越复杂，广告主展示的广告信息是否被网民们关注并且接受；接着，广告的信息是否和目标网民的相匹配，广告的信息是否有几率被目标群众所关注；最后，部分网站的虚假流量形成的误导。
 CPC，是一种按照点击收费的效果评估模式，广告主按照点击来计算费用，每点击一次就计算一次的费用。
CPC所面临的挑战主要有以下3点：首先，广告的吸引力不够好，很难收到网民的关注，导致点击率下降；接着，广告环境的复杂，造成广告创意难以脱颖而出；最后，减少部分无效点击或虚假点击。
CPA，是一种按照行动收费的效果评估模式，就是在网民浏览广告后出现了购买、注册、下载等行为后才收取广告费用。