火爆全网的“网红带货”到底是好是坏？

Posted 2021-03-01 kakaisgood

【事件概述】

随着移动互联网的普及，直播、短视频迎来爆发式增长，大批网红应运而生，网红带货这种低门槛、高回报的销售形式迅速赢得商家青睐。

据新华社报道，《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。除淘宝外，当前在抖音、微博等平台上，“带货”同样如火如荼。

除此之外，明星也开始涉足直播带货市场。某位明星曾因“快手直播卖货”的消息登上微博热搜，开播5分钟，围观人数就超100万，在接近三个小时的直播里，总销售额达到1500万元。某主持人入驻淘宝成为带货主播，仅一个月的带货成交额就已超3000万元。

【题目】

近期，出现了一种新的销售形式——网红直播卖货，这种新的形式获得了很多消费者的青睐。对此，请谈谈你的看法。

【解析】

1.表明观点。

网红直播带货是现代互联网技术下的产物，它能够让人迅速了解到产品的特点，方便选购产品，但是我们也要关注到其中存在的问题并给予规避。

2.分析积极意义。

(1)丰富消费者的购物方式。以往购物主要是自己去商场或者在淘宝上选购，而网红直播带货能够让人迅速了解产品，节省自己做功课的时间，是一种新型“体验式”的购物方式。

(2)互动性强，是一种创新的营销方式。主播直播销售的过程中，网友可以随时留言，主播看到之后在线回答或者帮忙演示、试穿等，是互联之下的新模式。

(3)激发消费者的消费欲望，促进了经济的增长。在线试吃、试穿等直播带货方式，增加消费者的体验感，让消费者看到产品的实际效果，促进其消费欲望的增加。

3.分析当前的问题。

(1)在利益的趋势下，部分网红推荐的产品质量较低，损害了消费者的权益，并且直播产品退货难、维权难。

(2)造成消费者过度消费，不少人因一时冲动买了根本不需要的产品，造成不理性消费，进而造成资源浪费。

(3)网红主播跟风效仿，过度承接商家的广告产品，造成市场经营秩序的混乱。

4.分析问题产生的原因。

(1)消费者缺乏理性的消费观。在网红直播卖货的“吆喝”声中，易受到商家打折的诱惑，从而产生冲动消费。

(2)现代信息技术、网络等快速发展，而相应的法律法规还不够健全。

(3)网红在选择品牌与产品时不够严谨，一味追求利益，忽略了产品质量。

5.提出对策。

(1)消费者要端正消费心态，提高识别能力，进行理性购买、理性消费。

(2)网红在直播带货的过程中要树立良好的职业道德，承担起相应的社会责任，不卖劣质产品。

(3)相关部门要完善相应的法律法规，对于各大直播平台做好监管工作，主动执法，发现问题并及时处理解决。