掌握产品经理必备7大文档写法

Posted 2021-02-22 spark22

在产品经理的日常工作中，竞品对于我们产品的存在是亦敌亦友。

 

同行是冤家，所以竞品作为同行的产品，也是我们产品的对手，在应用市场上，每个产品，都希望用户在搜索自家产品的时候，不要出现竞争对手的产品，然后希望用户在搜索竞品的时候，可以有自己的产品出现。但是事实却是，应用市场上，每个自己产品的下面，都会有竞品的出现。

 

另一方面作为拥有相同业务模式的产品而言，竞品，也给我们提供了很好的学习借鉴的地方。所以写好一篇竞品分析，不仅仅只是分析竞品，更重要的是，找到自家产品与竞品的关键不同之处，找出竞品相对而言做的比较好的地方、和做的不好的地方，这些对于我们自己产品而言，都具有指导和借鉴的意义。

 

一.“如何写好竞品分析文档，先得明白为什么要写竞品分析文档

 

1、明确自家产品定位，找到定位差异点

我们在每周三的市场营销的文章中，有讲到，企业需要做好品牌定位；在每周五的职场文章中，也有讲到，个人需要做好职业规划，给自己定位。

 

其实同样，在设计开发一款产品的时候，如果我们的产品和竞品毫无差异，也是没有定位的。产品定位的前提，就是一定要有与竞品之间的差异点。所以我们通过写这样的文档，清楚自己产品定位的差异。

 

2、找到竞品的优势，学习借鉴

作为同行，产品的核心内容，肯定是一致的。在一些产品设计和功能上，我们可能没有竞品做得好，所以我们可以通过这样的文档，进行分析，找到竞品的优势，在我们自己的产品上进行，学习借鉴和优化。

 

3、开拓思路，寻找差距

我们在进行竞品分析的时候，有一个很关键的地方，就是一定要找那些做的比我们做的好的产品，或者在某一方面特别突出的产品。这样我们才能从竞品分析之后，学习到什么。

 

所以通过分析那些做的好的产品，结合自己平时的工作思路，是可以帮助我们开拓思路的。并且可以找到一些差距，例如某些功能背后的技术水平，或者某些页面的UI差距等等。

 

二.“我们应该如何写一份竞品分析文档呢？

 

根据写作文档的目的，我们需要注意的，竞品分析，没有必要写的面面俱到。我们需要的是找到可以借鉴的地方。

 

1、竞品的简单介绍

• 产品名称

• 版本号

• 发布时间

• 安装包大小

• 市场下载量

• 市场排名情况

• 体验时间

• 体验设备

• 等等，可以根据自己或者部门需求增删。

 

2、产品的树状图

一般而言，分为三级，就可以了。就是把每个页面的主要功能写下来。

图片来源于网络

 

3、详细功能分析

这一块就是这篇文档的主要内容了，作为文章的核心，我们在介绍竞品的功能的时候，最好是分维度，或者模块去分析。

 

例如“推荐模块”可以把产品功能中，所以关于推荐的模块都集中写出来。这样可以对比下自己的产品的推荐模块。分析下竞品的优势或者劣势。

 

一般而言，分析产品模块可以从以下几个地方入手：

① 先写你自己在体验产品过程中感受最深的模块。写完需要加上个人感受。

② 注册、登录、登出、切换账号模块

③ 推荐模块

④ 输入（撰写内容、发布文档等）模块

⑤ 分享模块，内容分享、文章分享、好友分享、APP分享

⑥ 核心功能模块

⑦ 其他模块，异常情况页面、启动、提醒等

 

在描述详细功能的时候，需要注意的地方：

① 文字+图片的方式，是最可以说明问题，不要只是只有文字，或者只有图片；

② 在一些特别的模块分析中，一定要加上自己的感受，和于自家产品作分析。

 

4、产品STOW分析

第三部分，是对于竞品的细节把握，那么这一部分，就是对于产品整个定位的分析了。

 

产品SWOT分析，就是从产品的优势、劣势、威胁和机遇四个方面去分析。这个时候，进行分析，就需要考虑到以下几个方面：

① 产品功能；

② 产品受众；

③ 产品在竞品公司的定位；

④ 技术支持等。

 

写完以上四点，基本上一篇比较完整的分析文档，就写完了。我们可以通过这样一份模版可以看出，竞品分析的重点在找到竞品本身的优势，即可以学习的地方，以及，找到竞品的定位，这对于我们分析自己产定位，也是很有帮助的。