广点通基础

Posted 2021-02-08 luoluo-123

1、什么是广点通

广点通是一个依托优质腾讯流量资源，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。

 

2、广点通有哪些资源位可提供投放？

分移动端和PC端

移动广告位有：消息流广告（Feeds）、微信广告、移动联盟广告、其他移动端资源（新闻客户端、手机腾讯网、手机QQ、手机QQ音乐、应用宝等）

PC广告位有：QQ客户端广告、QQ空间、QQ音乐、PC联盟等

 

3、腾讯系产品竞价原理

第一步：账户设置---随机流量分配---质量度积累---

第二步：---资源分配（ECPM）---

第三步：---质量度预估（点击率）---广告排序（出价*质量度）

第四步：---频次过滤---

第五步：---广告展现---广告计费

 

4、eCPM影响流量分配

eCPM = CTR（点击率）* CPC（点击价格）*1000

广告被分配的曝光量 由 出价 和 素材点击率 两个核心因素共同决定

eCPM越高，广告获取曝光能力越强

所以，合理提升广告出价和点击率可有效提升广告曝光

 

 

5、广点通流量预估CPM区间

流量	预估CPM区间
Feed	20-25元
微信	10-12元
新闻客户端	图片  3-5元 文字链  0.3-1元
手机腾讯网	图片  3-5元 文字链  0.3-1元
手机QQ	3-8元
手机音乐	5-10元
应用宝	3元左右
QQ空间	1-3元
QQ音乐	1-3元