2019 九大设计趋势：微软GoogleIDEO 设计高管这么说

Posted 2021-01-30 chuangye95

所有人都劳累过度，闷闷不乐。网络数字平台已经榨干了我们最后一点注意力和正常生活。如果你读读 2018 年的新闻标题，肯定会对未来感到悲观。

但是我们采访的设计大咖（来自微软、Google、IDEO、Forrester等）却让我们感到一丝希望。展望 2019，他们一致认为：过去几年充斥商业环境的冰冷的、公司化思维并不能反映人们想要的生活。2019 年，人们将不仅仅从数据角度看问题；设计师们也需要认识到这一点。以下是 2019 年九大设计趋势预测。

 

一、人们将专注于「专注」

设计已经进入未知领域。科技发展带来前所未有的强大而广泛的影响，有些是积极的，但有些是消极的。我们心不在焉，灰心丧气，不知所措。过去曾经有趣、开心、有用的数字体验，现在更像是一种负担，我们希望逃离这种一直在线的状态。

2019 年，我认为设计需要解决上面提到的逃离问题。我们需要认真反省，以应对快速创新带来的意外后果。我们一年真的需要一百万个新 APP 吗？我们真的要为持续参与而设计吗？我们需要生活在「潜规则（Dark UX），指的是通过交互设计，引导用户做出与用户意图相反的操作」里面吗？不需要。我们需要更强的目的性，需要设计帮助个人、组织和社会保持认知水平的体验。现在轮到设计师来承担这种道德责任了。最大的设计趋势将是回归正念和专注。

—Albert Shum，微软设计副总

 

二、人（和产品）做得更多，用得更少

面对联合国政府间气候变化小组（IPCC） 最近推出的（全球变暖 1.5 度）特别报道，人为气候变化加剧带来的自然灾害，以及美国政府的消极行动，服装品牌和消费者将采取行动。消费者将更加关注过度消费带来的负面影响，更多人将有意减少衣柜里面的衣服件数。服装品牌将设计更好的产品，在可持续性和循环性方面进行投入。Patagonia 和 H&M 只是其中的两个例子。

产品设计将更加理性，并且设计师将为品质和持久而设计，而不是趋势。从设计之初就将消费者的洞见考虑进去，从而减少过度消费。更加关注功能性、舒适性，精良的设计将提供多功能服装。苹果一直在科技领域引领道路：简化产品的同时，还提升业绩，同样在服装领域，公司们将关注产品简约性，去掉多余的细节，并且增加诗意。漂亮的设计将让消费者感受到愉悦和欢喜，而拥有的衣服反而更少。虽然拥有的衣服更少，但消费者可以做更多的事情，同样他们身上的衣服也更物有所值。

—Nina Faulhaber，Meg He，ADAY 联合创始人

 

三、物联网将走出家门，走进办公室和公共场所

酷炫的物联网产品继续走进你的家庭，从冰箱到电灯等产品之间相互「交谈」，让我们的生活更加方便、安全、有趣，但是，这，依然只是个梦想。让这些风马牛不相及的产品一起干活儿，还得需要工程师们的努力。

Forrester 认为，2019 年物联网将对工作场所和公共场所产生更大影响，85%的公司将部署或计划部署物联网解决方案。市政部门已经开始研究如何通过部署互联的照明、停车系统、甚至垃圾桶等让城市变得更加安全、高效。智能制造帮助企业扩大产能，制造更优质的产品。更加智能的供应链将让人们更加了解产品去向，产品所在环境是否合适，甚至帮助确保食品更加安全。电梯、涡轮机等设备，会在出现故障之前发出维修信号。诸如此类。物联网将继续对健康、零售、农业等几乎每一个行业产生影响。

但是，企业、家庭和市政物联网解决方案所需要的零零散散的联网设备、传感器和基础设施，会增加安全风险，安全问题亟待解决。

—Michele Pelino，Forrester 分析师

 

四、城市数据化

我们正在经历全球史无前例的城市化、人口迁移和气候变化。到 2030 年之前，全球将有 10 亿人走进城市。设计师们必须重新思考、重新发明人们如何体验生活的每个方面，帮助城市变得有活力、更宜居。科技产品和服务公司已经获得了巨大成功，但随之而来的环境几乎没有享受同样的便利和投入。这一点马上要改变。

Re:Tech最近发布的一份报告称，2017 年，风投公司在房地产科技领域的投资已经接近 130 亿美金。新材料、移动性、机器人、传感器、人工智能和数据平台将带来更新、更灵活的设计方法。接下来的建筑业，将从建造持久的空间，转变为去设计用户为中心、创新完备、高度灵活的空间，这样的空间会学习，并且实时变化，从而带来持续改进、可持续性和高性能。

—Hans Neubert，Gensler 全球数字体验主管

 

五、「冰冷」，「高效」和「现代」风格失宠

科技界一味追求干净、简洁、但缺乏情感的设计，这一趋势将告一段落，虽然慢，但势不可挡。这种老生常谈、平淡无味、千篇一律的做法，将不能让你高枕无忧，因为越来越多的公司明白，品牌建设需要与众不同的情感美学。

甚至科技界的领袖们也感受到了这种更情感化、更生动的设计转变，不管是正在设计更温暖、更人性化的个人电子产品的 Google 硬件设计师，还是正在采用有趣的视觉语言的 Lyft 展示出的进步。

—Gadi Amit，NewDealDesign 创始人

 

六、品牌表达的复兴

我们正处在一个被大数据和人工智能推动和放大的新型同质化时代。也就是说，大数据统计会使流行、爆款变得更流行。无论是字体选择、颜色、插图还是摄影，最流行的外观都将牢牢把握话语权，而其他所有不同的表现方式则会被边缘化。我们可以想一想，从爆火的「千禧粉」到现在热门的「性冷淡」——超简洁、无衬线字体、纯色背景上放一个标识和产品轮廓，同一种风格几乎能应用到我们能看到的、能叫得出名字的一切产品上，行李箱、牙刷、鞋子、化妆品、宠物用品、内衣、保险等等。这是一个相当有趣，也相当令人担忧的现象。

2018 年迎来了一波 90 年代复古风潮。这是某种怀旧情怀，但在表象之下，也发出了一个信号，人们渴望差异化的表达，一种强烈的差异化。未来，对表达的渴望将会在各个领域壮大，尤其是在品牌推广领域，品牌推广几乎占据着当代视觉表达的主导地位。设计师们将会经历一次觉醒，并且回归到前移动时代丰富的表达状态中。品牌企业将不得不学习如何利用设计师的天赋，也就是人性。

—Natasha Jen, Pentagram 合伙人

 

七、吸食大麻个性化

当市场采用一种新的以设计和用户为中心的方式时，市面上的产品就能够向实际的、注重体验感的方向发展。作为消费者，我们想从我们购买的产品中获取更多价值，对大麻制品来说更是如此。即使那些劣质锅叶早已被商标和服装抛弃，但只要人们对大麻文化更包容（并为之立法使其合法化），大麻制品将会从高级自嗨变为高端时尚。这是可以预见的。

大麻制品会普及到什么程度、个性化到什么程度才是未来关注的焦点。大麻制品将根据消费者的生活方式、使用习惯、甚至是遗传基因来打造。世界上没有完全相同的两个人，那么每个人对大麻制品的定制需求也是独一无二的。像这样的创新会让产品发挥出最大潜力去延长它们的使用寿命，然后商家就能每周按时把这种体验送到消费者的家门口。

—Scott Wilson, Minimal 创始人、CEO, Cresco Labs 首席体验官

 

八、软件将「震动」我们的生活

到了 2019 年，我们将会使用新的系统和语言，用一种更全面的方式，来讨论、判断我们的工作对个人用户产生的影响。这套系统或语言会涉及到影响用户参与度和使用情况的各种因素，也会考虑到人们交流、分享和互动的方式（尤其是在私人生活中）。

就像我们知道软件设计的一些细微调整，比如通知的用词、按键的颜色，会对软件使用带来很大改变，我们也将会就一组不同的震动提醒和交互形式，确定并达成一种共识，不仅适用于软件，在现实生活中也同样适用。

在过去的一年里，世界各地的设计团队把很多科研成果应用到设计之中。这些科研成果表明，人们离不开手机，是因为害怕落伍。有了这些洞见，就可以进一步改进人们的日常生活，并确保人们专注于真正重要的人和兴趣。为用户提供有助于提升认知的工具，可以帮助用户提升幸福感；帮助用户放下手机，抬起头来，对家庭、社区和社会产生积极影响。

—Glen Murphy, Google用户体验总监

 

九、设计师将成为医生

我们生活在一个充满不确定性的时代，莫名的压力让我们身心俱疲。我们每天都会读到这样的头条新闻：孩子们因焦虑而崩溃，开枪自杀，药物成瘾。我们生活在与技术联系最紧密的时代，也是孤独感日益增加的时代。深挖下去就会发现，根源在于情绪和心理健康的缺失。

我说的健康不是指通过昂贵的养生疗养带来的健康，而是指被马斯洛忽视的、在他的需求层次最底层之下的那个东西：我们生而为人所必需的内在的幸福感。

现在最激动人心的是，科学已经揭示了培养健康心理的各种方法，所有这些方法对设计来说都是新思路。

设计出提高睡眠质量的方法，就是解决压力应对和情绪管理的方法。设计出消解孤独感并建立有意义的社交关系的方法，就相当于设计出了一套更强的免疫系统和大脑保护系统。（反过来说，慢性孤独相当于一天抽15支烟一样糟糕。）帮助人们找到生活目的和意义的设计，更是一种有益身心健康的强大方法。

越来越多的设计师会发现自己的超能力。给人看病的不只有医生和护士，设计师也行。