网络广告投放的数据分析，投放应该找谁？

Posted 2021-01-16

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篇首语：本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了网络广告投放的数据分析，投放应该找谁？相关的知识，希望对你有一定的参考价值。

广告的问题实质是营销的问题，让咱们一同共享!

　　1、网络广告作用点评方针体系：

　　网络广告和传统媒体广告蕞大的区别在于：互动性、口碑性和获韧户名单， CPC(点击本钱)和CPA(获客本钱)是点评广告性价比的重要方针;CPM则一般衡量大尺度广告的作用;CTR点击率则一般用来衡量广告的冲击力和用户活跃度。此外，二跳率(进入网页后的再次点击率)、和PV(用户均匀浏览量)是衡量广告后台作用的重要方针。经过这个方针体系，咱们能够有用对网络广告进行事前、事中、事后的点评。

　　2、网络广告方法挑选
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　　在网络广告方法挑选上，品牌广告注严重尺度和焦点方位广告，着重品牌方位和广告的冲击力;公关广告则方法灵活，文字链作用往往更好;产品出售广告，着重广告性价比，多以CPC和CPA为衡量方针，挑选性价比蕞好的广告方法。值得一提的是，百度尽管以CPA为方针作用很好，但也存在方针用户流量缺乏的问题，因而和传统门户广告的联系，能够形象的比喻为叉子和刀子的联系，要结合运用。

　　3、各网站的广告位的作用比较

　　今日把06年至今的全部网络广告投进的作用数据进行了汇总剖析，依据CPC方针对各网站的好方位进行了归纳，咱们能够明晰的看到各网站的各个广告位的作用，辅导往后的广告投进。以新浪为例，主页和新闻频道的文字链的作用是蕞好的，主页的对联和视窗户广告作用也是很好的。依据对其他网站的剖析，也是如此，主页的文字链广告和大尺度广告的作用是蕞好的。

　　4、事例剖析：新浪奥运喜报的投进作用剖析

　　新浪奥运喜报的CPC为3.32元，CPM为13.3元，处于新浪比较好的广告;点击率为1.51%，排名悉数广告方法第2，能够看出，该广告的冲击力和用户活跃度是很好的。尽管方针的肯定数据较好，但由于公司信息安全限制，导致许多领导同事看不到该广告，因而，往后在严重事情发生的时候，咱们将尽量防止费用这种弹出式广告，而挑选传统的焦点图包框和主页大尺度广告等方法。

　　5、事例剖析：校内网的招募活动投进策划

　　经过广告作用的投进作用剖析，校内网和天涯网的社区推行的CPC方针是非常好的，针对高校的推行能够多考虑用校内网进行精准投进，而天涯网的论坛传达则有利于公关事情的隐性传达。

　　6、网络广告公司(偏重品牌投进) 和“江湖人士”(重视出售作用)的经验共享

　　网络广告公司偏重品牌投进，“江湖人士”重视出售作用，现在将国内蕞大的网络广告署理公司(好耶)的投进策划和“江湖人士”龚文祥的产品广告投进的经验进行比较，从中能够发现，品牌广告为了形象不得不挑选大网站的醒目方位，而关于产品推行而言，则愈加重视作用，挑选包含网络广告联盟等在内的各种非传统广告方法。

　　7、下一年的网络广告推行主张

　　广告也是“产品”，依据品类的不同进行挑选，重点挑选每个品类第一名的网站进行投进，其他网站协作公关考虑和人群弥补组合。

　　(换标事情：新闻、财经频道的栏目条冠名资助;

　　(严重事情：挑选专题的焦点图包框广告;

　　(3)公关事情：财经频道的焦点图广告，文字链、博客、论坛的隐性炒作宣扬;

　　(公益传达：和新浪、和讯等联合策划活动;针对高校人群则挑选校内网这样的笔直社区网站;

　　(5)产品出售：多挑选百度这样的性价比高的途径;

　　(6)日常广告：传统的主页和新闻财经频道的通栏或大尺度广告。