海外ASO优化技巧：巧用28种语言设置

Posted 2020-12-13 it131

全球超过65%苹果手机用户通过搜索下载APP，因此，产品出海建议优先把海外ASO优化做好，让APP能被更多的目标用户找到，获取稳定的自然搜索下载量，苹果应用商店AppStore在全球覆盖155个销售地区，分布在5大地区：亚太、北美、欧洲、拉丁美洲和加勒比、非洲中东及印度，其中苹果支持28种本地化语言，巧用版本设置可以有效提升关键词覆盖，具体28种语言版本如下：

理论上讲，要推出一款APP面向全世界用户，应该针对不同地区配置相应的语言版本，考虑到每个语言版本可以设置100个字符的关键词，因此，28种语言可以设置2800个字符的关键词，苹果海外ASO优化就是研究当地的用户搜索行为，并精准匹配对应的关键词。

那么，具体哪些地区可以设置相应的语言版本呢？

苹果对语言版本的收录原则：一个地区可以讲多种语言，比如在美国不仅支持英文（美国）版本，还支持西班牙文（墨西哥）版本，加拿大同时支持英文（加拿大）、法语（加拿大）两个版本，最多的是瑞士，支持4种语言版本：德文、法文、英文（英国）、意大利文。

具体收录可下载表格：《苹果应用商店28种语言版本地区分布》

比如针对北美地区的两个国家，每个国家都可以做2个语言版本的英文关键词：

美国：英文（美国）、西班牙文（墨西哥）

加拿大：英文（加拿大）、法文（加拿大）

比如美国支持两种语言版：英文（美国）、西班牙文（墨西哥），我们可以在西班牙（墨西哥）版本中也设置英文关键词，同理可以在法文（加拿大）版本中操作。

针对另外英国、澳大利亚、新西兰英语系国家，英文（英国）、英文（澳大利亚）正好相互支持，一样可以设置两个语言版本的英文关键词，如下：

英国：英文（英国）、英文（澳大利亚）

澳大利亚、新西兰：英文（澳大利亚）、英文（英国）

如果接下来要推广苹果比较重视的亚太地区我们该怎么办？

让我们来看一下亚太地区的本地化语言版本支持：

中国、新加坡：中文（简体）、英文（英国）

香港、澳门、台湾：中文（繁体）、英文（英国）

日本：日语、英文（美国）

韩国：韩语、英文（英国）

越南：越南语、英文（英国）

泰国：泰语、英文（英国）

马来西亚：马来语、英文（英国）

印度尼西亚：印尼语、英文（英国）

其他亚太地区基本仅支持英文，因此，针对亚太地区，我们会尝试做日语、韩语、越南语、泰语、马来语、印尼语的翻译工作，匹配当地用户的搜索行为，当然中文是母语更好操作。

再接下来，我们可能会往欧洲拓展，让我们来了解一下欧洲的本地化语言：

法国：法文、英文（英国）

德国、奥地利：德文、英文（英国）

荷兰：荷兰文、英文（英国）

西班牙：西班牙文（西班牙）、英文（英国）

葡萄牙：葡萄牙语（葡萄牙）、英文（英国）

希腊：希腊文、英文（英国）

意大利：意大利文、英文（英国）

土耳其：土耳其文、英文（英国）

芬兰：芬兰文、英文（英国）

瑞典：瑞典文、英文（英国）

挪威：挪威文、英文（英国）

丹麦：丹麦文、英文（英国）

俄罗斯、乌克兰：俄文、英文（英国）

上述本地化语言包含：法语、德语、荷兰语、西班牙语、葡萄牙语、希腊语、意大利语、土耳其语、芬兰语、瑞典语、挪威语、丹麦语、俄语，有几个欧洲地区支持上述多种语言，比如：

塞浦路斯：希腊文、土耳其文、英文（英国）

卢森堡：法文、德文、英文（英国）

瑞士：德文、法文、意大利文、英文（英国）

最后，我们可能要去拉丁美洲及加勒比地区了解一下情况：

巴西：葡萄牙文（巴西）、英文（英国）

苏里南：荷兰文、英文（英国）

其他支持：西班牙文（墨西哥）、英文（英国），地区包括：阿根廷、玻利维亚、伯利兹、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、多米尼加共和国、厄瓜多尔、萨尔瓦多、墨西哥、尼加拉瓜、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉。

世界上其他地区（非洲、中东及印度）苹果默认仅支持英文（英国），所以基本上没有ASO优化空间。

在了解完上述规则，分享德普优化在进行海外苹果ASO优化小技巧：

1、本地化语言版本的规则利用。比如，中国地区的本地化语言支持中文（简体）、英文（英国），如果想加大中国区中文的关键词覆盖，我们可以在英文（英国）版本中也设置中文，同理也作用于美国本地化语言设置，在美国苹果支持英文（美国）、西班牙（墨西哥），可以在西班牙（墨西哥）中设置英文而非西班牙文，提升英文关键词的覆盖。

2、本地化竞品关键词的获取。通过ASO优化工具，小泽试用过多款海外ASO工具，比较推荐DeepASO工具，取当地同类型竞品关键词覆盖情况，配合翻译软件，了解当地用户的搜索行为，根据竞争程度选取合适的关键词进行设置。

3、应用名称及副标题设置。应用名称及副标题控制在23个字符内（苹果官方建议），可以选择统一英文，也可以进行本地化语言配置核心关键词。

其他维度的思考：

1、苹果ASM竞价广告目前支持13个地区：美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、墨西哥、瑞士、日本、韩国、德国、法国、意大利、西班牙，因此，在上述地区销售的APP，在海外ASO优化版本中设置的关键词，是否可以通过开通ASM账户直接进行广告投放，测试具体关键词效果？

2、如果因为市场原因，只能针对某几个地区进行定向推广呢？这种情况开发者账号往往不在发行手中，因此，可以提供针对这几个地区的ASO优化方案给CP进行设置，尽可能可以针对多个语言版本的设置，比如针对加拿大可以设置英文（加拿大）、法文（加拿大）两个版本。

为方便大家整理数据，提供海外ASO报告模板供参考：<海外ASO优化报告>