知识付费

Posted 2020-12-05 paopa0

大背景：在党的十九大上，习大大提出我国现阶段的社会主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这说明社会人民已经解决的基本的物质生活问题，那生活水平提高了，精神生活需求也自然增大了。消费结构从生存型向发展型转变，中国的文化产业规模增速加快。再加上互联网及移动支付的快速发展和普及，越来越多的用户开始养成为优质互联网内容付费，据悉，2017年在线视频用户付费规模达217.9亿元，未来预测将保持60%的增速（数据信息来源于艾瑞咨询），可见内容付费市场逐渐成长起来，这为知识付费培养好了市场。

起因：一方面，生活节奏加快和生活环境的复杂化使得跨领域基础知识的场景化应用称为必备技能；另一方面，自媒体的兴起和发展，全民内容输出，相关行业变现困难，知识付费面向C端收费正好称为变现的出口；

解决的核心问题：解决内容的获取及实践的效率问题。互联网的发展也让用户身处于免费信息泛滥的大空间，知识付费可以帮助用户降低内容筛选的时间成本，提升信息的高效体验；生活节奏快，我们需要有效的提高实践效率，知识付费让我们以更便捷的途径获取各种实践所需的专业技能，成本低，效益高。

对比传统的知识服务：1、在线知识服务更符合当下移动互联网的市场，可以随时随地学习，数字化、轻量级的在线知识付费得到越来越多人的青睐；2、在线知识服务更容易加入丰富发互动环节和手段，可以线上搜集用户需求等数据信息，使得产品服务更精准，高效；3、在线知识服务可以便捷的得到专业人士，行业大V的指导和交流互动；4、在线知识服务产品链条短，生产成本低，无库存风险；

知识付费的调研分析：

1、与知识付费相关的搜素（数据来源于百度指数）：可以看出知识付费和内容付费的紧密联系；

2、用户画像：用户还是主要针对80后和90后人群，一方面是工作学习需要，另一方面是有一定的经济能力；性别比列上，男性用户略高于女性用户；知识付费也更多来自一线城市，因为一线城市发展较快，工作学习压力大，用户容易产生阶层焦虑感，从而需要不断的学习充实提升自己，且一线城市普遍的生活水平，精神生活追求都更高一些。