一直被低估的美图，正悄悄成为AIGC领跑者

Posted 2023-04-01 cxview

【潮汐商业评论/原创】

也许多年之后再回望历史，2023年将被视为标志性的一年。它不仅是疫情之后的复苏之年，更是人工智能在中国乃至全球迎来爆发的一年。

从来没有这样的景象——在2023年的前3个月，全球互联网被AIGC话题“刷屏”，所有投资人、媒体、企业家都在讨论OpenAI、ChatGPT、GPT-4.0、Midjourney……

硅谷已经迈出领先的一步，中国AIGC产业如何分庭抗礼？这是萦绕在所有互联网人的头上的问题。其中百度文心一言吸引了大多数人的目光，希望能解答一部分疑问。

不过试图给出答案的不止百度一家，当文心一言与ChatGPT在文字生成方面开展较量的同时，图片生成领域也有众多企业摩拳擦掌、跃跃欲试。

其中美图是冲在行业的最前列的公司，3月初，美图公司率先推出了全新一代的AI绘画功能“AI简笔画”功能，3月24日,美图公司又在其短视频剪辑应用Wink首创了AI动漫功能，开创行业先河。

美图“AI简笔画”

代表中国互联网企业给出漂亮的回击，让人们重新审视美图这家公司。外界意识到，美图正逐渐褪去“PS修图神器”的标签，用新技术赋能美业，在图片生成领域，释放更大的科技效能。人工智能的时代已然开启，美图将以更专业的技术实力引领行业。

01 被低估的“中国版Adobe”

在中国互联网行业里，人们曾经笃信“赢者通吃”的逻辑，所以大公司占据了大部分的资源和流量。在这套话语体系下，布局细分赛道，深耕专一领域似乎成为了一种“异类”。

过去很多年里，美图就是这样的“异类”，它是一家标准的深耕细分领域“隐形冠军式”的企业——诞生于2008年10月的美图，多年来耕耘在图像这一细分领域，主要产品美图秀秀、美颜相机等背后都是围绕着影像美化而展开的。

美图已经把这一类产品做到了极致，把自己的产品变成每个小姐姐手机中的必备应用，但由于营收模式、市场体量等原因，加上投资者对于市场潜力没有深刻理解，导致美图一直处于体量小、市值低的状态。

近年，情况正在发生变化，随着公司业务的多元和深入，我们重新审视美图，发现这家公司早就不是只有美图秀秀了，从一家纯粹的ToC企业，进化为ToC、ToB双轮驱动的企业，且在两端都做得有声有色。

在C端，凭借着名副其实的产品力，美图在全球范围内赢得广泛用户。3月30日刚刚发布的最新财报显示，截至2022年12月，美图公司月活跃用户总数为2.43亿。

在B端，沿着数字经济的脉络，美图也开始面向实体经济输出SaaS解决方案。比如推出了商业摄影后期修图的一站式AI修图解决方案“美图云修”；面向美容护肤行业的多场景测肤解决方案“美图宜肤”；专注化妆品行业的ERP及供应链管理解决方案“美得得”；面向电商、新媒体、市场营销、行政办公场景的美图秀秀电脑版……通过向客户开放数字化能力，在帮助行业降本增效的同时，美图公司也通过非生活场景，或者说专业场景，提升了自身的营收能力。

美图宜肤

双轮驱动的业务模型让美图逐步摆脱了广告的单一模式，目前美图已经构建了VIP订阅业务、SaaS业务两条新的增长曲线。

2022年，这两项业务迎来爆发。美图3月30日的财报显示，2022年全年，美图公司VIP订阅业务同比增长接近60%，达7.82亿元，创历史新高，而SaaS及相关业务更是直接增长了接近11倍，成为第三大营收来源，距超越原本美图的最大收入来源在线广告业务仅有一步之遥。

也因此，在疫情严重的2022年，多行业普遍遭遇增长放缓的情况下，美图依然取得了强劲的增长。2022全年实现总收入人民币20.85亿元，同比增长25.2%。另外一个数据显示，美图自2019年以来，每年营收都保持在20%以上高增长态势。

同样专注于创意和设计领域，同样的B、C端并进，人们忽然发现美图已经是中国互联网里最像Adobe的公司，也因此美图也逐渐有了“中国版Adobe”的美誉。

当然，投资者也逐渐意识到美图的长远价值，“美图在AIGC方面具有数据优势，支撑相关应用落地。”东吴证券预计，AIGC在内容生成中的渗透率将快速提升，应用规模快速扩增，预计2030年AIGC市场规模将超过万亿元人民币。

因此，自2022年10月份到2023年3月，美图股价上涨400%，成为市场中的明星股。

据最新公告显示，首次实现全年盈利，美图董事会已决定建议就截至2022年12月31日止年度在股份溢价账户（「股份溢价账」）中派付末期股息合计每股普通股0.02港元（「末期股息」），总额约为8890万港元（相当于约人民币7800万元）。对于企业来说，派息不仅可以提高原有投资者的信心，还可以得到市场资金的青睐，并且能为后期的再融资增发股份提高便利。

不过有行业观察人士仍然认为，考虑到AIGC带来的市场价值，从长期来看美图依然是被低估的。

02 AI助力美图“焕新赋能”

“它（AI2.0）将介于所有软件和所有人类的努力之间。”近日在创新工场举办的 “AI 1.0到AI 2.0的新机遇”趋势分享会上，李开复借用了硅谷投资人的说法表达了他对AIGC的预期。

“AI 2.0将会带来平台式的变革，改写用户的入口和界面，诞生全新平台。”在李开复看来，“AI 2.0是绝对不能错过的一次革命。”面对前所未有的机会窗口，有人焦虑有人兴奋，而美图显然是后者。李开复毫不掩饰对于美图的“珍爱”，他表示“美图是最快应用 AI 2.0 的中国公司。”

在中国互联网里谈AIGC，美图是很难绕过的存在。

公开信息显示，早在2010年，美图就成立了主要负责研发AI智能和新技术的美图影像研究院（MT Lab），致力于计算机视觉、机器学习、增强现实等人工智能（AI）的研发。目前该研究院在人脸技术、人体技术、图像分割、图像处理、图像生成等多个技术领域处于世界先进水平。截至2022年3月，美图拥有有效专利451项（其中发明专利256项），登记软件产品著作权192项。

这一布局，也让美图在人工智能技术上领跑行业。当其他公司还在布局人工智能的时候，AIGC已经作为底层技术广泛应用于美图C端和B端业务上，并在AIGC风潮到来之际，为这些业务装上了火箭引擎。

在C端，自2022年底至今，美图一口气推出了“AI绘画”、“百变AI头像”、“AI简笔画”、“AI动漫”等功能。以“AI简笔画”为例，用户只需要简单描绘，即可生成智能绘图。该功能上线立即成为爆款，日均生成图片已达到100万张。另外，美图的“AI绘画”功能还在海外走红，带动美图海外每日新增VIP订阅用户数超300%。

在B端业务上，美图也在SaaS业务中深度融合AI技术，帮助商家降本增效。2019年，美图就已上线AI开放平台，向医疗美容、美妆门店、商业摄影等行业输出经市场验证的专业AI算法服务和解决方案，并取得显著成果。

据艾瑞咨询发布《2022年中国影像数字化行业研究报告》中，美图公司荣登2022年中国影像数字化厂商综合实力榜第一名。要知道，排在它身后的还包括字节跳动、腾讯、快手等巨头。

艾瑞咨询《2022年中国影像数字化行业研究报告》

一位商业摄影从业者向潮汐商业评论透露，面向后期修图场景研发的美图云修确实是具备相当的实力，美图的AI技术能帮助修图师完成80%的工作，将交付流程从5-7天压缩至1天内，同时单张成本降低50%以上。来自美图的数据显示，目前美图云修已被超万家商业摄影机构采用。

AI技术带来的价值还体现在美图宜肤产品上，借助影像技术以及AI算法，美图宜肤就像一个经验丰富的专家一样，可以精确识别个人肤质，进而提供针对性的解决方案，因此受到了护肤品牌、医美机构及美容院的欢迎，据称已落地全球数千家门店。

考虑到整个中国美业市场本身就是一个增速可观，总体规模高达万亿的庞大市场——仅仅摄影行业的市场规模就超过2000亿元，预计2026年市场规模将达到7000亿元。

凭借领先的技术实力和服务能力，美图每撬动1%的市场份额，就意味着百亿元的营收，对于美图而言，成为中国美业市场真正的龙头企业似乎并不是一种奢望。

03 如何走出关键几步？

《创业史》中有这样一句话:“人生的道路虽然漫长,但紧要处往往只有几步。”细细品味，这句话不仅适用个人，企业也同样如此——在技术剧变的关键时刻，如果抓住红利，跟上行业潮流，往往可以造就一家伟大的企业。

比如如今声名赫赫的苹果公司，在21世纪初由于其敏锐抓住移动通讯行业技术进步的机会，率先推出智能化的iPhone手机，将全球带入移动互联网。苹果公司也因此享受到了时代的奖励，一跃成为全球最成功的企业之一。

16年后以ChatGPT为代表的AIGC席卷而来，正好与政策大环境及美图在数字经济的步伐不谋而合：

从宏观背景来看，政府决策层和整个产业界对于发展数字经济已经形成了共识。

今年两会的政府工作报告指出，2023年要大力发展数字经济，加快传统产业和中小企业数字化转型。

从需求侧来看，商家们对数字化转型的渴求达到前所未有的程度。“传统产业的数字化转型是大势所趋，如果没有数字化转型，肯定会被淘汰的。”国家统计局原副局长许宪春曾指出，如果转型的好，企业适应市场的能力、管理水平、生产效率、利润都会上升。

美图深耕的影像领域也是人工智能最先被应用的领域之一。有机构预测未来五年10%-30%的图片内容由AI参与生成，有望创造超过600亿以上市场规模，腾讯的研究报告也指出，2030年AIGC市场规模有望达到1100亿美元。

据量子位发布的《行业首份AIGC产业全景报告》，AIGC行业玩家可以分为基础设施层、模型层和应用层三类，美图的产品在直接消费内容、图像生成、视频生成、生态链等多个赛道占据重要位置。

量子位《行业首份AIGC产业全景报告》

所以在这一市场中，谁率先抓住AIGC的红利，谁就能分到最大的蛋糕，而距离最近的美图，显然是最大的潜在获益者。

美图正在积极抓住这一机会，与产业共同进步。

“目前提到美图，大家先想到美图秀秀，5年后，我希望大家提到美图，能够想到影像、设计和美业，除了我们的产品，也能想起我们对行业和社会的贡献。”

这是美图公司创始人吴欣鸿在2022年的一段话，很明显，他希望大家看到新的美图：正在融入更广泛的生产生活当中，不光要帮助记录用户生活中的美好，也要产业生产更有效率，从而带动美图自身的长远发展。

另外，值得一说的是，在国产替代方面，美图也深谋远虑，或许有可能成为美图新的增长点。

吴欣鸿在2022年业绩发布会上还透露，美图不仅在传统图片工具挖掘新需求，使用新技术，同时在视频剪辑产品、专业设计工具等领域也有了相应的探索，比如上线一年MAU即达千万级的Wink，正在悄悄成为行业的重要参与者。

看起来，面对即将到来的机会虽然每个人都跃跃欲试，但长期的布局、清晰的战略，似乎让美图比其他人离“蛋糕”更近一些。

你的生活正悄悄被窃听，隐私的边界在哪？

亚马逊、苹果和谷歌公司雇佣员工，从智能喇叭和语音助手应用程序中收听客户语音录音，引发如何界定窃听和隐私的议论纷纷。在中国的智能语音市场，除国外品牌外，百度，科大等等研发的智能语音如何处理这个问题？

美国财经媒体彭博社在采访亚马逊“审听过”其智能语音助手Alexa录音的工作人员后，突出报道这一话题。

上述三家公司都表示，偶尔会对语音录音进行审听，以提高语音识别能力。不过，就公众对彭博社文章的反应可以看出，绝大多数人可能并不知道他们对智能语音助手讲话，可能也会被外人听到。

彭博社网站表示，已与七名审听过亚马逊智能扬声器和智能语音助手Alexa录音的工作人员，评审人员通常会将语音剪辑片段转录为文字版本，并加以注释，以帮助改进亚马逊的语音识别系统。

亚马逊语音录音与用户帐号、用户的名字和使用的?Echo?设备的序列号相联。令人不安的片断

一些审听人员告诉彭博社记者，他们在内部聊天室里也会互相分享有趣的语音录音片段。

他们也描述曾听到令人不安的片段，比如有可能发生的性***。同事则告诉他们，那不是亚马逊“份内去管的工作”。

亚马逊等的回应

亚马逊Alexa的服务条款规定，语音录音用于回答客户的问题,?满足客户的要求,?并改善客户的体验和亚马逊的服务。服务条款没有明确提到人类审听的问题。

亚马逊发布声明表示，它认真对待客户安全和隐私。审听客户录音样本有助于训练语音识别和自然语言理解系统，绝不允许滥用其制度。

声明称，亚马逊的审听雇员也无法直接了解能确认客户身份的资料。

苹果和其语音助手Siri

苹果公司也雇有一些人审听其语音助手Siri的录音。有关录音通过iPone和HomePod智能音箱获得的客户指令获得。

根据苹果公司的安全政策，语音记录不包含个人身份信息，并链接到一个随机识别号码，每次关闭?Siri?时都会重置该识别号。6个月后保存的任何录音都是在没有随机识别号的情况下存储的。

其审听人员也不会获得可以识别客户身份的信息或者随机识别号码。，其审听人员可以听到助手的音频片段,?助手现在在大多数安卓手机或家庭智能音箱上就有。谷歌表示有关录音不会与可识别客户身份的信息相联。谷歌公司表示还会修改客户的声音防止身份辨别。

一个常有的担忧是智能语音音箱或助理是否一直在你家里秘密录音。安全研究人员还没有找到表明这种情况正在发生的证据。但如果语音助理不断地将家庭里的对话发送回一个远程服务器进行分析，这种情况就很容易被发现。

在中国市场中的智能语音助理或应用程序如何处理上述问题？目前尚无资料说明。在国内市场，骚扰电话也层出不穷除了那些虚拟运营商的手机号段，现在座机打过来的也都不是400，而是95开头的了。”有网友表示，以前400开头的来电绝对不接，现在95、96开头的也可以直接屏蔽了。

但是也有部分网友担忧，网上一些屏蔽95、96号段推销电话的方法，似乎都不太奏效。而且屏蔽该号段电话后，也可能导致一些重要的银行、保险服务来电无法接听，很可能对生活、工作产生影响。他们不仅会骚扰你，而且还会录下你的音频和声纹进行做配音处理。