网红四溢的年代，我们依然需要坚守信仰

Posted 2022-06-23 北漂周

前段时间，我一个读计算机的学妹在向我“请教如何做一位网红？”，因为计算机方向对一个女生来说确实压力过大了，希望离职后全职做自己喜欢的体育运动直播养活自己。

其实自己接触过的网红也比较多，也和大多数网红成为了朋友。他们大多数的成名经历都是“精心策划”的结果，颇为的擅长对自己的宣传与推广，就算如此他们其中的一些在生活上并不像似我们看上去这么光鲜。对于一个国内一线高校的学子来说，对于一个饱读了四年计算机方向的学子来说，突然转型去做网络直播确实让有感觉有点遗憾。日前，有媒体对应届毕业的大学生们做了一次抽样调查，很多年轻人的就业观念正在随着时代的发展而转变。而其中颇令人惊讶的一点在于，相当比例的年轻人竟然把当“网红”列为自己的“理想职业”和“未来规划”。问题是，这真是年轻人应该有的志向吗？

鄙人并不是鄙视“网红”这个新兴的职业，确切的说鄙人认为从2016年阿里巴巴的世界大会开始，“网红经济”已经全面的到来。投资界的网红徐小平、商界的网红马云、吐槽届的网红papi酱、游戏界的网红2009、创业届的网红温城辉/马佳佳等。这些”网红”们可能要创造哪些爆点、贴那些标签、说什么话写什么文章做什么事情，都是有一大帮人在背后策划、开发、运营、推广的，而非简单的个体行为。网红只是把抽象的东西具象化的一种方式。

所有的成功后面都有Mentor

那么多年轻人都一窝蜂地想当“网红”，这正常吗？为什么要当“网红”呢？恐怕不少人被媒体的“网红年薪百万不是梦”之类的标题催眠，想当然地以为做网红赚钱快，或者认为做网红很轻松。

这其中特诱人的就是所谓的创业类网红，XXX90后CEO又获得了XX机构的千万轮融资、90后土豪CEO要拿1个亿分给自己的员工，这些庞大的数字让很多人忘乎所以投入到了创业的大潮之中。仿佛90后的经济只好了解年轻人的需求，就可以不遵守前辈总结的经验；仿佛只要能够满足年轻的人需求，就能够在创业大潮中获取胜利。

说道创业我们就不得不说说硅谷，美国硅谷无疑是一个不断产生奇迹的地方。这里生产出创立微软的比尔·盖茨、创立苹果的史蒂夫·乔布斯、创立Google的佩奇和布林。一个大学都没有毕业的80后扎克伯格，几年时间就创立了拥有几千员工、500多亿美元市值的全球第一大社交网络。硅谷似乎成为了年轻人的天下，他们这这里不断的挑战权威，不断的塑造传奇。真的是这样的吗？笔者相信，扎克伯格也许真的是一个产品方面的天才，也许真的是一个计算机方向的神人，但是他绝对不是一个管理方向的专家。没有读过工商管理，没有打过一天工，没有带过团队，没有数十年的管理经验，管理的心得是领悟不出来的。那么，扎克伯格是如何管理拥有上万员工的Facebook的呢？没错，他的背后拥有多个Mentor对其的支持，Mentor也就是我们常说的导师。其中有一人就是在浏览器之争中败给微软的Netscape公司创始人马克•安德森，得到了如此一位获得巨大成功又遭受到了巨大失败的Mentor指点，无疑让扎克伯格在创业之中少走了很多弯路。

Mentor文化在美国非常盛行。但凡取得成就的人都有自己的导师，政界的克林顿和小布什在走向政治成功的路上有长达10多年的导师，很多取得辉煌的企业家也都有自己的导师，如巴菲特曾是让比尔盖茨非常收益的导师。那么，为什么我们不曾听说很多企业家背后Mentor的故事呢？因为，对于媒体来说，“年少成名”、“放弃学业”、“年轻企业家”等词汇更容易吸人眼球形成爆点，至于他们背后的Mentor媒体人才不会care。

切莫急功近利，要以投资的眼光看个人发展

2016年3月各位网友纷纷被“papi酱获真格、罗辑思维1200万元投资”这条新闻刷屏，这条消息似乎是给所有希望从事网红行业的人群吃了颗定心丸。

从网红本身的发展曲线来看，“注意力”带给她的商业价值其实在目前已经到达一定的峰值。然而再搞的个人搞笑才华，在面对快速发展的互联网文化而言，就是一件易碎品。拍摄剪辑台词配音都具有一定难度，长期保持高水准的喜剧段子几乎是不可能的，即使可能，受众也很快会产生审美疲劳。这样不可复制的个人网红崛起，长期变现是难以为继的。所以，罗辑思维将Papi酱的广告资源变成了一次招标沟通会。其实也就意味着，无论是Papi酱还是罗辑思维，都在往媒体内容平台的方式转变。

对于网红经济来说，其核心关键词在于引流，引流之后怎么转化，这是慢慢运营的。但，如何运营自己，确实很多网红所欠缺的知识。在娱乐至死的年代，谁都可以轻易火起来又迅速消失，无论是已搞怪吐槽的papi酱，还是擅长拍短视频的叫兽易小星，亦或是微博段子手如“楼sir”、“天才小熊猫”、“回忆专用小马甲”等等，他们都在以视频出道之后逐渐抱团取暖。资本和网红本身其实都很清楚，单一的个人化的IP很快就会面临“江郎才尽”的窘境，只有平台化才有出路。

最后，不得不说的一点，就是“网红”圈中的乱象。嫩模、主播、网红这些词常常混淆在一起难于分开，为了尽早成名得利，渴望成为“网红”的年轻人中有多少人不惜给自己的脸和身体动刀？有多少人不惜游走在互联网相关法律法规的边缘？又有多少人因此而沉沦堕落。

我相信这个世界没有奇迹，更没有任何一个方式让人可以不劳而获。坚守信仰，锚定目标，才能在纷乱的社会中获取成功。