关于快消产品的一点小小认识
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篇首语:本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了关于快消产品的一点小小认识相关的知识,希望对你有一定的参考价值。
个人认为快消核心竞争力:想买的时候买得到
这句话有很多意思:
1,品牌认知
中国消费者已经过了单纯追求价格的阶段,更多的是关注品牌是否被消费者认知,是否有需求前2个知道的品牌中,就有自己的品牌
2,产品多样
针对不同的人群,要有不同的产品,老年人,年轻人,小孩,这是粗放式的分类,现在的定位可能需要具体到老人:65岁上老人(退休)55-65(邻退休)45-55(中年到老年过度层),还要再分,大型城市型,中型城市型,小型城市型,中国东部农村,其他农村等,有人追求健康,有人准求口味,有人追求便宜
3,价格多样
每个人对价格的敏感度不一样,想买的时候,有合适的产品,有合适的价位,符合心理预期,才能决定买
4,通路打开
意思是铺开,由点及面,在用户1公里内能不能买到,支不支持网上下单(京东,天猫,苏宁),这些通路都是每个到达用户眼前的点
5,味道
最终吸引用户持续购买的是味道,有回味才会持续选择你,有了新产品,基于以往的味觉记忆,才能偏向你
6.逼格
这个就多个层面了,广告怎么样,包装怎么样都可以统一成一句话:能不能发到朋友圈,所有能被晒的产品,才是符合了用户心理兴奋点的产品。
总结:所有的一切,都是人力+财力+物力的相互作用,也有很大的缘分在里面!在新零售下,加油快消!
以上是关于关于快消产品的一点小小认识的主要内容,如果未能解决你的问题,请参考以下文章