国产手机品牌才发现，没有国内消费者支持它们什么也不是

Posted 2022-04-25 柏颖漫谈

市调机构Canalys给出了一季度全球智能手机出货量排名数据，数据显示两大外资品牌三星和苹果的市场份额都出现了显著增长，而国产手机三强的市场份额都下滑了，与此前国内市场手机销量下滑相结合就会发现国产手机品牌很可能是因为失去国内消费者支持导致的结果。

Canalys的数据显示今年Q1三星、苹果位居全球智能手机市场前两名，市场份额分别为24%、18%，相比去年同期的22%、15%的市场份额分别增长了9.1%、、20%。

与三星和苹果的市场份额出现增长形成鲜明对比的则是中国手机品牌在全球市场份额的下滑，其中小米、OPPO、vivo分别由去年同期的14%、11%、10%下滑至13%、10%、8%，一改此前持续增长的势头。

尤其值得注意的是诸多被归于others的其他中国手机品牌集合占有的市场份额也从去年同期28%下滑至27%，这似乎显示出市场份额下滑是整体中国手机品牌遭遇的结果，并非其中一两家中国手机品牌下滑。

导致如此结果很可能是因为国产手机品牌在国内市场的出货量下滑，中国手机品牌正在失去中国消费者支持，根基不稳应该是导致它们在全球市场的份额下滑的原因。

中国市场已连续20多年成为全球最大的手机市场，谁在这个全球最大的手机市场占有优势的市场份额，那么谁就有可能在全球手机市场取得优势，霸占全球手机市场王座位置长达14年的诺基亚如此，后来一度取得全球手机王座的华为如是，在全球手机市场份额稳步上涨的小米、OPPO、vivo等也如是，唯一例外的可能只有三星吧。

在过去10年的智能手机时代，中国市场成为全球竞争最激烈的市场，于是包括三星和中国手机在内在这个市场展开了激烈的竞争，它们纷纷推出售价低至200元的手机，由此推动中国市场的手机更换周期低至18个月，手机出货量也一度在2016年达到4.7亿的高度。

不过三星自2017年因电池事件而在中国市场衰落，中国市场基本成为中国手机品牌的自留地，中国手机品牌在国内市场取得了近九成的市场份额，取得优势市场份额之后它们不再打价格战，都希望获取丰厚的利润，如今千元以下的国产手机品牌已很少见，最低价基本止步在千元，而小米低端手机红米9A基本是其中罕见的低价手机，红米9A也长期位居国内热销榜。

国产手机的主流思想是提价，冲击4000、冲击6000乃至冲击万元成为它们的小目标，冲击2万元也已见到，结果就是国内市场的手机出货量不断下滑，2021年虽然稍微反弹也只有3.2亿多，较2016年的高峰期下滑了三成多，消费者更换手机的周期也延长至24个月以上。与国产手机涨价形成鲜明对比的则是苹果不断降低iPhone的定价，而苹果在中国市场的市场份额显著上升。

国内市场的手机出货量萎缩明显，此前对国产手机的影响还不太大，因此国产手机对国内市场的萎缩装作看不见，继续高调张扬它们在海外市场的上涨势头，然而2021年因为大家所知道的一些原因，它们在海外的大市场之一--印度市场的出货量下滑，而三星则在印度市场的出货量回升明显，终于对国产手机在全球市场的份额产生影响。

此时国产手机品牌或许会重新反思，它们如果失去国内消费者的支持，它们还真能具有在全球市场与三星和苹果较量的实力么？柏铭科技认为如果没有国内消费者的支持，那么它们什么也不是。