如何科学衡量广告投放效果？HMS Core分析服务助您科学归因

Posted 2022-04-09 华为移动服务

日益多元化的广告形式以及投放成本的不断攀升，让广告主们更加关注每一次广告投放带来的实际价值。

然而，广告主一般仅能从平台获得展示、点击、下载等前端效果字段，实际的用户注册、激活等后端深度转化指标并无法获取。

如何科学衡量广告投放效果？

新增用户到底来源于自然增量还是推广买量？这些，您通过HMS Core分析服务都将得到答案。

智能分包和监测链接是华为应用市场商业推广的两种归因方案，以Last Click归因模型

避免了低效曝光对科学归因的干扰。目前华为应用市场商业推广与HMS Core分析服务正式打通，分析服务可直接将激活、注册、付费等深度转化事件回传，有效节约您在推广移动应用时与三方监测平台对接后端转化事件的时间和技术成本

转化事件回传灵活配置

在归因原理中，转化事件回传是关键环节之一，对广告投放平台的模型训练以及广告投放效果的优化具有重要意义。为进一步节约开发人力和时间成本，广告主可通过HMS Core分析服务灵活配置应用市场推广需回传的深度转化事件。

当启用并集成HMS Core分析服务 SDK后，注册、启动、应用内购买等事件可通过映射关系直接回传至华为应用市场商业推广平台，对用户前端的浏览、下载等触点事件建立归因关联，广告主无需其他额外操作。同时，提供回传开关按钮，可随时开启或停止回传动作，让数据可控，事件回传更加灵活便捷。

买量分布与用户分析一目了然

除了给华为应用市场商业推广平台提供深度转化事件回传能力外，HMS Core分析服务在多核心指标看板组成的项目概览模块里，提供吸引新用户卡片，您可查看指定日期内推广App的买量用户与自然增长用户占比情况，同时支持进一步下钻查看买量用户在不同营销渠道、营销媒介、营销任务的分布占比。

*数据来源于测试环境，非真实数据

吸引新用户卡片以占比列表呈现了买量推广的用户概览，您也可以进一步借助HMS Core分析服务的买量用户分析模型，对买量用户的活跃、付费、留存等指标做进一步价值探索，并结合他们的共性属性分布特征，挖掘更多增长契机。

*数据来源于测试环境，非真实数据

使用前提

您需要开通并集成HMS Core分析服务SDK，并上报激活、付费等用户后端转化事件。若您已集成完成，请将SDK升级到最新版本。

以上是HMS Core分析服务在移动应用商业推广中应用的简单介绍，您可以参考接入流程快速完成分析服务的开通与集成工作，更多相关介绍请访问分析服务官网。

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