微信公开课，视频号成主角，机会来了

Posted 2022-02-04 stormzhangV

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昨天微信公开课，值得一提的视频号。

1、

虽然龙哥没有现身在昨日的微信公开课上，但视频号被排在第一位演讲，并且还花了很大篇幅讲述。这也侧面反映了微信现在对视频号的重视程度，我依旧保持之前的观点，看好视频号，也希望带着大家一起抓住视频号的机会。

之前微信十周年，龙哥亲自为视频号站台，也花了大篇幅时间讲视频号的业务源起、理念、价值观。虽然现在微信官方未公布视频号 DAU、MAU 的详细数据，但我想大家应该感受到视频号在愈发茁长成长中了。

前不久西城男孩（Westlife）全球首场线上直播演唱会现身视频号，吸引超 2700 万人次围观，同时在线人数最高达 150万。

这是什么概念呢？用微信视频号的人说就是，如果鸟巢一个演唱会能容纳 10 万人，相当于同时有 15 座鸟巢的观众在观看这场演唱会。

距离更近的跨年夜，五月天在视频号举办跨年演唱会，累计观看人数突破 1400 万。一次比一次创高新，而且这是一个短时间内就做到这个成绩的短视频平台啊。

简言之，即便现在官方没有公布视频号的数据，但肉眼可见视频号的日活数据正在猛烈增长。

2、

这次直播提及到的视频号，强调最多的是，对普通人的扶持。

一是，今年视频号会给出 50 亿的流量包，作为个人直播的冷启动流量。这个力度很大啊，以前很多人都愁没有流量，现在你直播的话，特别是你直播的时候，经常能有人愿意看你直播，那对你的流量扶持会更大。

二是，很多人都关心视频号的变现模式，除了大家知道的直播打赏，直播带货，现在即将再多一个付费直播。

看到这个词，可能大家会想到之前公众号推出的一个付费文章。属性是一样的，核心是为了鼓励更多人直播，让这些人从中获取收益。

一个付费文章，基本是冲着作者笔墨而来，也想通过付费文章看到很多不一样的趋势判断、以及一些新机会。这一点其实付费直播也可以做到。

现在的直播是有指定人群直播的，你可以自由选择微信通讯里面哪些人，也可以指定你要给哪个群里的人看。这些之前也有人玩过，俗称私密直播。

但搞这种私密直播的，基本是在于他们已经有了一定的用户基础，特别是有很多核心的付费用户，这个时候搞私密直播等于是给他们加餐或者特定的分享。

简言之，付费直播适合高粘性的主播与粉丝的关系，特别是做个人 IP 的。当然饭圈也是。

抖音之前就有推出付费直播的功能。比如之前一些明星歌手参加了抖音举行的夏日歌会，像欧阳娜娜直播间就是采用付费直播模式，支付 6 元，可以解锁全程直播等等。

只不过，饭圈的变动比较大，因为粉丝对喜欢的主播明星主观性很强，付费意愿更多时候只是冲动，事后多少会出现不理智的发言等，不过，这对我们影响不大，因为饭圈不在我们的考虑范围内。

3、

付费直播，其实也可以看做是平台对增长路径的一种新探索。但这对我们普通人来说，暂且不用考虑这么多。毕竟多一个变现模式，好过于单一变现。

当然，付费直播侧面也是在筛选精准用户了。一个陌生人愿意在网上为你花钱，这是一件需要极度重视的事情。说明人家对你是感兴趣的，对你的直播内容是有付费意愿的。这样的用户，基本就是你的目标用户了。

那有人会问了，我一个普通做视频号的，普普通通的主播，用户粘性不高，付费率不高怎么办？

这一点考虑很真实，因为很多普通人是没有头部主播、IP 属性强的主播那么多私域的。所以这些普通主播与粉丝之间的关系势必会很弱，那样的话，付费率自然也不会高。

但我想说一点，付费直播只是给你多一个变现模式，你现阶段做不到发挥出付费直播的好处没关系，你起码可以朝着这个方向努力吧？

当然了，这里也可能出现一个例外，普通主播的付费直播间也会有人看，比如网上很多人的好奇心理比较重的。比如他会因为跟你在网上接触久了，或者关注一个博主很久了，但一直没有一睹对方的真面目。这时候如果对方开了一个付费直播间，没准他就会付费进去看看。

所以，出现一个付费直播的选项是好事，你可以选择也可以不选择，但是这个选项的出现，变相告诉你收益存在多样性，天花板还没到，就有努力成长的空间。

4、

除了付费直播，这次视频号还提到说，视频号直播会推出知识专栏，这块也利好知识主播。尤其是个人 IP 强的知识类主播、个人魅力明显的知识类主播来说，知识专栏和付费直播就是一个很大的优势了。能触达更多精准用户，沉淀私域，做更好的转化。

所以，你也可以认为，视频号更扶持的，包括推出的付费直播，本质还是为内容买单。

很多人都说，现在图文内容不好做了，都被短视频抢走流量和时间了。这确实是一个客观存在的事实，但大家有没有想过，视频的画面呈现是凭空而来的吗？不是，是需要有文字内容作为基础辅助实现的。

客观上说，内容创作包含图文内创作，也包含视频内容创作，二者是相辅相成的，你不可能剥离其中一个，然后做成。即便能，也只是一些时效性很强的热点视频，但那些能经过时间检验，能从沉淀下来，成为真正有价值的内容吗？不能。

所以，付费直播的本质是内容，内容无论在什么时候都是一定需要的。只是当环境开始变化，当趋势开始出现的时候，我们要做的，是如何做出符合时代调性的内容。既然视频是未来，那就把内容视频化。

但说这话简单，实际做起来，做视频的成本是高于图文内容的。所以我们要做的，就是如何在图文和视频这两方面，做好一个融合。

还记得我上次在星球说的吗？今年要开启一个球友共创计划。我们可以找出图文创作比较强的人，联合视频创作更为上手的人一起，一起创作出出圈的好视频内容。

当你能持续稳定的产出这些内容的时候，你自然能收获你的精准用户，到时候，付费直播就是水到渠成的事情，或者说，赚钱就是顺手的事情了。

所以，球友共创这个事情，短视频这个事情，都是我们接下来重点规划事情。大家把握机会，加油干就好了。

5、

另外，大家会发现，现在微信生态很多东西都在跟视频号打通，就像昨天微信公开课上提到的，视频号们要做的，是成为最原子化的内容组件。什么意思呢？

比如我们都说微信是一个生态，在这个生态里面，有小程序、有视频号、有微信支付、有公众号等等，这些基础的内容组件共同构建成微信的生态。

说白了，就是当大家使用微信的时候，会自然而然就想到说，要看视频就直接点开视频号，而不用通过下载另一个 APP 去观看其他平台的短视频。

做到这一步的话，跟微信内其他的组件就能自然发生化学反应，比如视频号可以跟公众号打通融合，呈现一个更丰富的内容生态；又比如视频号跟企业微信打通融合，可以作为私域的运营等等这些，都在为视频号提供流量入口。

这么说的意思很明显，过去公众号、小程序有多么大的前景空间，接下来的视频号也会如此，甚至能有更大突破也说不准。

最最后，视频号团队透露，接下来产品将重点关注泛知识、泛生活、泛资讯方向、音乐体育等内容，特别是对认证过的媒体机构、原创作者，会优先提供帮助和扶持。

所以，如果你要做视频号，那么按照官方重点扶持的方向走，重视不会错的。我们说普通人想要更快的实现弯道超车，最重要的一点是借助平台的势能，跟平台成长。

现在你接触的大部分大 V ，过去都是借助微信公众号平台做起来的。未来也会有一批大V，是借助微信视频号做起来的。

所以，话不多说，机会就在眼前，干就完事了。昨天在星球简单提了下，不出意外，下周就会开始组局搞视频号相关的事情了。大家期待就好。

对了，星球这些活动，是针对球友免费的。如果你现在想加入，可以滑动下面图片查看，这里限时限量发放几张优惠券，就这两天时间能加入，并且享受我们赠送的六大福利+九大权益。这次错过，后面太晚加入，就没有福利，以及原价加入，当然也就无法参与我们后面组局的各类实操活动了。

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