耐克玩转Web3的秘诀都在这里了

Posted 2023-04-07 初晓链研究员

最近几年兴起的Web3技术给许多传统企业带来了新的启发，这其中不乏一些全球商业巨头。耐克公司作为当今年轻一代的文化偶像，自然不会错过尝新的机会。这家运动休闲领域巨头在去年年底推出了名为“耐克乐园”（NIKELAND）的虚拟体验之后，又迅速收购了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在线上游戏平台Roblox上推出了名为“耐克乐园”（NIKELAND）的虚拟体验。自成立以来，“耐克乐园”吸引了全球670万游客，总访问量超过2160万次。尽管这一成绩与其竞争对手Vans打造的“Vans乐园”近8200万人次的访问量无法比拟，但耐克公司首席执行官John Donahue对该成绩已经十分满意，他们表示将继续保持“积极的势头和活力”，并将该虚拟乐园作为公司数字化战略的一部分。  

紧接着，耐克公司又在2021年12月收购了NFT工作室RTFKT，不仅保持了最前沿的设计，还将目标瞄准了互联网、游戏和创作者人群。在接下来的几个月耐克公司动作频频，发布了首款基于以太坊的NFT运动鞋Cryptokicks，并免费空投给了RTFKT CloneX NFT持有者。该系列运动鞋总共有20000双，其中一双由艺术家村上隆（Takashi Murakami）设计，售价13.4万美元。接着，耐克公司便一发不可收拾，不断尝试向NFT持有者进行其它物品的独家空投。

Web3策略助力耐克公司获丰厚回报

统计数据显示，耐克公司已经通过NFT销售获得了近1.85亿美元的收入，远远超过了竞争对手阿迪达斯（Adidas），以及古驰（Gucci）、杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）这些奢侈品牌。确切地说，这些品牌的收入还不及耐克公司的一半。业内人士预测，2022年耐克公司的年收入将会达到467亿美元。

不过值得注意的是，耐克公司尚未披露收购虚拟时尚品牌RTFKT的具体条款，也没有在近期的财报电话会议上提及有关Web3业务的运营情况。因此，从财务角度来看，很难说耐克公司的收购之举是成功还是失败。不过有一点可以非常确定：“耐克”很快就会成为新兴Web3领域中最受欢迎的品牌之一。

得用户者得天下

数据不会说谎。截至目前，RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已接近232000名。紧随其后的是CryptoPunks和无聊猿BAYC（均为Yuga Labs旗下品牌），他们的粉丝数量分别为71000和172000。相比之下，阿迪达斯的粉丝数量却仅有区区57000名。耐克出色的社区建设能力还受到了推特加密货币团队Crypto Twitter的大力赞赏。然而，耐克公司在Web3领域的脱颖而出不仅仅在于社区建设，他们同时也开创了利用新文化吸纳新用户的先河。

多年来，耐克公司一直着眼于文化传播。除了体育竞技外，该品牌已经成为了运动、音乐、生活方式和艺术领域的文化偶像。如今，耐克同样将自己的文化传播到了新兴Web3世界和元宇宙领域。

在2019年的财报电话会议上，Netflix联席首席执行官Reed Hastings一番单刀直入的发言令人印象深刻：“相比与HBO的竞争，我们与Fortnite（一款在线视频游戏）的竞争要艰难得多。这是一场争夺娱乐时间之战。” Reed Hastings之所以这么说是因为他意识到，他们之间的竞争并不是单纯的流媒体竞赛，而是在于谁能更吸引用户。结果显而易见，YouTube以及Fortnite这样的游戏巨头赢得了更多用户的关注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙领域的处境也并没有好多少。他们不仅要在销售方面与阿迪达斯、Under Armour等服装巨头一争高下，同时还要与电竞公司和新兴数字时尚公司一争文化偶像的地位。而更最具挑战性的是，那些数字公司已经得到了Z世代和游戏圈的认可，耐克公司想要超越他们并非易事。

现阶段，尽管那些数字时尚品牌和游戏公司的受欢迎程度还无法与Fortnite相提并论，但他们通过销售游戏皮肤、可穿戴设备和NFT收藏品在互联网文化和数字经济领域占据了一席之地，有些甚至还乘势将版图扩大到了实体商品领域。无聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是这样一家公司，最近该公司的估值已经高达40亿美元。此外，美国电子竞技俱乐部FaZe Clan在2021年的收入也达到了5000万美元。不过，业界预测耐克公司在2023年第一季度的营收将达127亿美元，对其它品牌可谓是降维打击。

玩转Web3的秘诀，你“Get”了吗？

实际上，当Netflix意识到自己与Fortnite成为竞争对手时就已经远远落后了。而耐克公司看起来似乎更有远见，他们早在腥风血雨到来之前就已经将自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可谓是Web3领域的天才，他们嗅觉敏锐、布局迅速、决策精准。与其它传统品牌不同的是，耐克公司并没有将Web3视为一种新技术，因为他们意识到技术只是一种表象，其本质却是一场新兴文化运动。

耐克在其品牌发展进程中一次次地突破自我，这次又成功玩转

Web3，向其他品牌展示了自己积极参与新领域的精神。时代浪潮滚滚向前，不会为谁而停留，要想成为大浪淘沙过后的幸运儿绝非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否给你一点启发呢？

无标题比高温更难的是高薪！11k不加班，重庆校区小哥哥转行软件测试的秘诀都在这里！

今年夏天，高温天气像“开了挂”一样，肆虐大江南北，好不容易等来了立秋，没想到迎来的是另一波热浪。在南方近40度的高温下，仍有不少人奔波在各地求职，只为谋求一份糊口的工作。

小时候的我们天真地以为，夏天就是西瓜、电视和空调，长大后才发现是家庭、工作和生活。低薪、加班、不稳定成了大多数打工人的常态，正如不少初到汇智动力咨询的学员一样，如何让自己摆脱这样的生活状态成为大家关注的重点。

今天要介绍的重庆学员，18年从学校毕业后做过汽车维修，也进入过教培行业，拿过高工资，也有过低薪水，近四年的工作经历用一句话就能形容，那就是“混口饭吃”。虽然没什么技术含量，但胜在综合待遇可观，这也让熊同学打算在教培行业就这样做下去。

可随着“双减”政策的落地，公司面临市场缩减的压力，这份曾经不错的工作也变得不稳定起来。在一次偶然情况下，熊同学从网上了解到汇智动力，因为非科班和0基础等原因，熊同学对转行软件测试还是抱有怀疑态度的。通过和校区老师的沟通，熊同学慢慢对软件测试的就业前景和职业规划有了比较清晰认识，于是，打消疑虑的熊同学也是很快来到了汇智动力的教室开始了学习。

或许是迫切想要改变现状，熊同学在学习中格外努力，就算不可避免会遇到时间冲突的问题，比如有事没上到课程，回来后他也会主动找同学和老师请教，做好笔记下来再好好复习。“软件测试入门很难，但是只要肯下功夫，技能学习起来就没什么太大的难度，想要做好贵在坚持。”

学一门技术傍身和找到一份稳定的工作是熊同学转行软件测试最大的目标，而他也一直在朝这个方向努力着。精心耕耘三个月的熊同学最终也盼来了花开，培训结束后成功拿到了11k的高薪offer。

“不会别急，多练就好，会了别骄，可以去帮助身边不会的同学，帮助别人的同时也夯实了自己的技能。最重要的是，好好锻炼下自己的沟通能力，第一份工作的薪资，跟这个占很大关系！”在这里，熊同学也是很乐意地分享了自己的学习经验和高薪秘诀，也希望在汇智动力的大家都能学有所成，不辜负这三个月的坚持和付出。

现在再看自己的转行路，熊同学只感慨选择汇智动力是当初最正确的决定，“很多时候选择大于努力，但是选择了就要坚持下去，只有到最后才能知道结果！”

虽然已经踏上了新的旅途，但是对于熊同学而言，这也只是他漫长职业生涯中一个好的起点。即使已经离开汇智动力，未来他也会继续提升自己，不断拓展技能，争取在软件测试的路上走得更远。