微信“赞赏码”为打赏小费而复活，这似乎并不是真的

Posted 2020-10-15

这是一篇迟到的评论，但也许角度会让你有些新的启发。

整一个月前，ios版微信更新到了6.5.19版本，同时这次更新还新推出了“可以生成自己的赞赏码，接受打赏”的功能。按照微信团队自己的说法，赞赏码是微信新增的一种收款功能，主要应用于个人收款场景，可以帮助有收取赞赏、小费等需求的用户在线下场景更便捷地收款。

在很多论者眼中，此次赞赏码的出路，其目标是为了下一步在微信公众号的“苹果打赏抽成”纠结中，借力“赞赏资金就是直接从个人账户抵达另一名个人用户的账户中”的这一苹果在App Store审核条款中的“漏洞”，试试苹果的反应。

但实质上，同样都是赞赏的名头，可公众号的赞赏在线上，“赞赏码”则目标重点放在线下。目标亦区别于公众号的内容付费模式、微信支付的商家模式，而更偏向于普罗大众。换言之，让每一个人都能收钱。

但一个和收付款二维码没有太多区别，只是生成的图片不再是方方正正的二维码式样，真的仅仅只是为了线下收款添加一个新的图样吗？

或许，恰恰答案就在这个图样之上。我们或许可以称之为一个专用的微信收付款“商标”。

按照微信团队的官方解释：“微信‘收付款’中的收款二维码多为传统的方形，为了与一般的收款码进行区分，微信在赞赏码的设计上进行了一些形式创新，但识别方式与一般收款二维码没有区别。”

这个设计形式上的创新，看起来没啥意思，而实质上可以让二维码支付已经普及的当下，却可以在最简易的状态下，让赞赏付费变得安全起来，亦可让“人人赞赏、人人收费”变成一种安全模式下的可能。

铺天盖地的二维码“扫一扫”，其实已经在当下成为了部分怀着恶意的人群，借扫码来骗取钱财或植入恶意程序的方式。扫错一个码，或许就会出现许多意想不到的结果，哪怕是老司机，也难免会中招。

如何破？让二维码变得特立独行即可，既安全防盗版、又有广告效果，这本身不过是向历史上的商标诞生进行的一场营销致敬。

让每一笔消费都明白起来，也同时让微信支付的特征，再次鲜明起来。尤其是对于个人或个体户而言，消费者越来越不敢随意扫码的当下，这样的赞赏码所能带来的碎片化、长尾效应可想而已。

与此同时，“赞赏”二字所带有的强烈人文暗示，又可以在一定程度上消解“收付款”所带来的功利化色彩。于此同时，这个赞赏码较之过去的二维码收款，添加了一个和微信公众号赞赏相似的“引导语”功能，进而让这种人文暗示、个人特色和个性彰显表露的更加充分，而不再是冷冰冰的给钱或低人一等的讨赏了。

这恰恰形成了另一种消费场景，即让更多的付费变成可能。只是如何变现？或许就要从“走过路过不要错过”、“有钱的捧个钱场”以及“温州皮革厂倒闭了”之类的经典中，取长补短了……（刊载于《计算机应用文摘》2017年11月刊）

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819

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