电视价格急跌，55英寸电视已低至千元，重回历史低谷

Posted 2022-12-23 柏颖漫谈

双十二促销结束后，电视企业为了促进电视产品的销售，价格仍然保持在低位，已回到3年前的低谷，主要原因在于全球经济环境的影响以及液晶面板的价格下跌。

从电商平台可以看到如今的32英寸品牌电视价格已低至499元，这正是2019年液晶电视价格低谷的低点，其实非知名品牌的电视如今价格更低至350多元，小屏电视的价格下跌幅度其实还不是最大的，大屏电视下降幅度更大。

2019年的时候55英寸电视的价格还在2000元上下，如今55英寸电视的价格已低至1199元，3年时间降幅近半，显示出如今的电视市场竞争之激烈，各电视企业为了市场份额已杀到刺刀见红。

电视企业得以将电视价格大幅降低主要在于液晶面板价格的下跌，市调机构TrendForce指出从去年下半年以来，全球液晶面板的价格就一路下跌，今年以来跌幅在加剧，而且似乎仍有下跌的空间。

液晶面板价格下跌则在于供给过剩，今年中液晶面板厂商的产能利用率已低至七成左右，显示出液晶面板产能过剩已相当严重，为了避免面板库存过高，有面板厂商甚至不得不降低了产能。

液晶面板产能过剩其实早在2018年就开始出现了，当时中国两大液晶面板厂商投产了全球最先进的10.5/11代线，液晶面板产能由此大幅增长，然而市场的需求并未因此而增长，甚至新技术的出现还在抢占市场。

韩国两大面板企业三星和LGD由于在液晶面板生产成本方面比不过中国面板厂商，在高端电视市场力推QLED、OLED电视，由此大尺寸的高端电视大多都是韩国厂商占领，中国液晶面板厂商只能占据中端和低端市场，这进一步加剧了液晶面板产能过剩的情况。

2020年由于新冠疫情的影响，全球采取居家隔离举措，电视销量一度取得上涨；同时也因为新冠疫情影响了消费者的收入，消费者升级电视优先选择低成本的大尺寸液晶电视，液晶面板需求出现供不应求的情况，液晶面板价格急涨，中国两大面板厂商由此赚取了丰厚的利润。

可惜的是这只是昙花一现，2021年电视销量再度下滑，高端消费者再度转向高端的QLED、OLED电视，液晶电视在高端市场再次败退，液晶面板供给过剩再次出现，液晶面板价格持续下跌，促使液晶电视价格也开始大跌，今年上半年32英寸电视跌至599元，如今再跌至499元，已是跌无可跌，但是大尺寸液晶电视则加速下跌。

液晶电视价格保持低位可能是未来几年的趋势，如今三星开始推更先进的QD-OLED电视，这将量子点技术与OLED面板技术结合的电视技术，既有OLED电视自发光的特点，又不会有OLED电视烧屏的问题，或将加速OLED技术在电视市场的普及，将对液晶电视造成更大的打击。