苹果官方降价的原因找到了，它也面临销量下滑乃至出现库存问题

Posted 2022-08-06 柏颖漫谈

早前苹果宣布在中国市场官方降价600元，这是苹果首次在官方对iPhone13降价，业界曾以为这是苹果试图进一步施压中国手机，而近日市调机构counterpoint给出的数据，或许说明了苹果可能存在库存积压问题。

counterpoint给出了今年二季度中国手机市场的数据，数据显示在中国市场出货量整体下滑的情况下，前五大手机品牌除了荣耀手机之外都出现了下滑，小米OV的下滑幅度超过两成，而苹果的下滑幅度则为5.8%。

从这份数据看来，似乎苹果的表现还算不错，但是二季度苹果可是依靠618大促取得了销量的大幅增长，某电商平台的数据显示4月份iPhone13的销量为29万台，而5月份iPhone13开始降价1001元迎接618大促之后，5月份、6月份的销量分别增长至84万、190多万部。

如此一对比就可以看出，苹果在618大促中由第三方商家降价超千元取得了销量的环比数倍增长的情况下仍然出现了下滑，这就意味着如果苹果没有大局降价促销的话，可能它的销量下滑幅度会更大。

5月份和6月份的销量对比4月份的数据也可以看出iPhone13在经过了半年时间的热销之后，国内消费者对iPhone的热情已经有所冷却，无奈之下它才默许第三方商家降价销售iPhone13。

中国市场已成为苹果的增长发动机，苹果在中国市场大举促销无疑是希望稳住这个市场，如果从全球市场来看，苹果以及众多安卓手机其实也不好受。

二季度的数据显示全球市场的手机出货量下滑了9%，不过市调机构给出的数据显示苹果和三星的市场份额都取得了3个百分点的上涨，而国产手机品牌小米OV的市场份额都出现了下滑，由此推测苹果二季度的出货量或许也陷入停滞，只不过由于中国手机的销量下滑幅度较大导致中国手机的市场份额下滑，而苹果在销量停滞的情况下却取得了市场份额的增长。

如此情况下，苹果就面临着库存问题，2021年的时候由于iPhone13上市头3个月销量增长可观，苹果夺下了全球手机市场第一名，在中国市场也时隔6年之后再夺第一名，这让苹果对iPhone的销售充满信心，曾连连增加订单，然而今年以来全球手机市场销售不理想，中国手机先后缩减订单达到2.7亿部，在全球手机市场衰退的时候，苹果此前的订单就可能变成库存。

然而二季度全球市场手机出货量的下滑，影响了苹果的销售计划，苹果也就不得不在618大促降价超千元促销，然而它在中国市场的销量还是下滑了，这些库存就延续到了三季度，但是苹果在9月将发布iPhone14，为了清理iPhone13的库存所以苹果首次以官方降价的方式促销，在苹果官方降价促销的情况下，第三方商家的降价幅度很可能比苹果更大。

苹果无奈主动降价的行为，说明了在全球手机市场衰退的情况下，任何手机品牌都难以避过大环境造成的影响，在iPhone14上市前，伴随iPhone13的降价，或许国产手机品牌也会被迫跟随降价抛售吧，国产手机在高端市场本来就不是苹果的对手了。

iPhone14作为一款性能大幅提升、外观做出重大改变的iPhone，可望迎来新一轮销售热潮，这对于即将变成旧款iPhone的iPhone13来说，清理库存的压力就更大了，官方主动降价也就在情理之中了。