分析服务：以数据量化渠道投放成本与转化效果

Posted 2022-03-19 华为移动服务

在竞争日趋白热化的渠道推广环境中，对于企业而言，如何控制投放成本、如何提升投入产出比，是做好产品运营时首先要考虑的问题。

华为分析服务的渠道分析能力基于对不同渠道效果对比分析、渠道质量深度分析、渠道用户特征分析等，全方位助力企业量化渠道投放成本与转化效果，及时调整投放策略。

使用场景

场景一：不同渠道投放效果对比分析

活动上线、新版本发布等拉新场景中，营销人员通常会认为投放渠道越多将越有利于用户增长，其实不然。过多的推广渠道会造成营销团队精力过于分散，无法专注于优化最适合的渠道。同时，不同的渠道带来的用户质量相差甚大。

华为分析服务的渠道趋势分析模块，以“新增用户数”、“平均单次使用时长”、“新增次日留存率”、“付费金额”等多指标维度呈现渠道整体的活力与用户价值。一目了然的曲线趋势可快速对比不同渠道质量，甄别更优质更高效的投放方式，将有限预算用于更高价值渠道。

※数据来源于测试环境，非真实数据

场景二：渠道质量深度分析

用户高增长，代表一个渠道的活力。但新增可能来源于实际目标用户，也有可能是羊毛党或体验玩家，需结合“平均使用时长”、“留存”等粘性指标，才能真正评估高新增表象下的实际渠道价值。通过单渠道用户质量的深度分析，可更加合理评估渠道的深层价值。

华为分析服务渠道留存分析模块呈现了该渠道的新增用户和活跃用户的留存概况。对于渠道的异常增长通过留存曲线可进一步分析该渠道的实际价值。例如，碎片化时代，用户的留存数据一定程度上反映了用户对产品的实际关注程度。用新增用户的次日留存和七日留存可判定拉新中目标用户的权重占比，以活跃用户留存指标可评估该渠道用户的整体质量，减少渠道玩家操作对评估渠道实际价值的干扰。

※数据来源于测试环境，非真实数据

场景三：渠道用户特征分析

通过渠道拉新的用户，能否挖掘出他们在设备、应用版本等属性上的共性特点，对于后期运营策略优化具有借鉴意义。

例如，在分析某渠道新增用户省份地域分布时，发现其中一个区域的用户要明显多于其他区域。此分布分析说明该渠道在该区域的目标受众更多，营销人员可进一步对比其他渠道的新增是否存在同样特征。若存在，可以用此数据结论作为依据及时调整渠道预算，加大投放权重比例，将更多的营销预算用于该区域。

※数据来源于测试环境，非真实数据

使用入口

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