一文读懂：名企大厂礼盒“内卷”背后的潮流密码

Posted 2022-03-15 热点新视界

刚收下3.8女神节福利，是不是又开始期待5.1好礼了呢？互联网大厂、名企节日礼盒总能将每一个节日的福利期待值拉到新高，让员工雀跃、网友眼馋，企业形象又加分不少。为什么大厂送礼总能送到心坎上？大厂礼盒们奋力“内卷”、争夺眼球和流量的背后，藏着什么宠粉秘诀呢？

纵观近年来大厂礼盒趋势，早已从单一品类变成多元组合品类，从成品采购演变成高能定制，从送福利升级成文化输出，大厂礼盒更像是当下潮流的新物种，擅长多元素碰撞，以C位的存在引领礼盒类产品的流行风向。拿捏住以下趋势密码，你也能赢在潮流之巅。

礼盒趋势一：创新精神×科技范

众多周知，大厂的内里因子是科技与创新，在黑科技产品如此走俏的情况下，大厂怎能错过黑科技礼品的加持。而且很多高科技产品还是大厂们自家产的“当家花旦”，显然不能放过“节日营销”的好机会。一份符合大厂“人设”又紧贴员工喜好的科技礼盒，是稳稳踩在了集体审美点上。

阿里在礼盒里送上了天猫精灵，随时为你播报“支付宝到账，一百万元”！果壳的科技风礼盒里奉上即热饮水机以及感温变色的马克杯；小米新年礼盒里是小米特别版手机和无线降噪耳机，真·低调的奢华！

（图片来源于网络）

礼盒趋势二：业务领域×新消费品

新消费是伴随着新需求产生的新品类、新品牌、新市场，越来越多的人愿意为“能社交”、“能悦己”、“能立人设”的新消费品买单，为品质生活剁手。近两年大厂顺应这一审美需求和消费习惯，结合自身的业务领域属性推出了很多惊艳的“新消费品礼盒”，在跨界中实现美学与趣味。

盲盒、摩飞多功能料理锅、冷萃咖啡、限定款香薰、加热杯垫……网红款都出现在了大厂的礼盒里，怎能不心动？

（图片来源于网络）

礼盒趋势三：企业文化×国潮文创

国潮用年轻化的语言来描述传统文化现代美的表达方式，已经成为潮流新宠，它灵动又多元。善于创意又精于融入企业文化、品牌故事的大厂们玩起国潮文创来自然是炉火纯青、技高一筹，甚至酷爱国潮文创IP跨界与联名，那创意水准和审美品味简直是卷到了外太空。

（图片来源于网络）

礼盒趋势四：员工关怀×创新功能

一份礼盒最本质是传递出对人的关心和问候，所以“温度”是一份礼盒最深情的表白。“礼物温度”往往体现在礼盒的实用价值、人文关怀上，而那些集合了创新功能、多元功能、低碳环保的礼盒，也是大厂青睐的爆款。

这些功能齐全、原料环保、用途广泛、甚至能回收利用的礼盒，也是当下新趋势！

（图片来源于网络）

礼盒趋势五：品牌调性×私享定制

一个好的礼盒包装，是提升礼品档次的首要名片。大厂的礼盒包装往往都别出心裁，会融入品牌的调性、结合企业IP形象，进行个性化创意设计和定制化工艺生产。在包装设计、选材、呈现的诸多环节做到精工细凿，具备较高的审美价值。近两年有些大厂甚至开始推出一些限量款保值增值礼盒，非常新颖独特。

（图片来源于网络）

看完大厂礼盒，发现好看的面孔也并非千篇一律，有趣的灵魂也并非需要万一挑一。那么多美好的礼物一直在被持续创造，你需要的只是能发现和接近它们的契机。而大厂不会告诉你的是，它们的采购灵感或源头从何而来？

一站式打通行业供应链，实现个性化定制和资源接洽，轻松完成礼品精准采购，礼业人都将赴约这场春天的盛会——4月25-28日于深圳国际会展中心举办的第30届深圳礼品展。礼品行业龙头企业、优质品牌代理商、礼品营销方案整合服务商、货源批发商、源头好物工厂、金牌代工厂、渠道代理、各地产业链集群展商团等5000+参展商齐聚，共同缔造12大展馆、24万㎡展览规模，系亚洲最大规模礼品展会，预计引流买家25万人次。

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深圳礼品展同期论坛

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