小米推行高端化战略，但失去性价比优势或是它不可承受之重

Posted 2022-02-20 柏颖漫谈

这几天媒体都在谈小米创始人兼董事长雷军推行的小米高端化战略，战略倒是高大上，但是对于它来说性价比才是立足的基础，而如今的它似乎正逐渐失去性价比优势，这才是它当前最大的问题。

一、小米手机辉煌之下的忧患

2021年可谓是小米的辉煌之年，这一年它的出货量达到1.9亿部，创下了它成立以来的新高纪录，但是恰恰也在这一年它却在高峰之下开始下坠。

据counterpoint公布的数据，小米手机季度出货量最高纪录是在2021年Q2，该季度它的出货量达到5250万的历史最高纪录，在全球智能手机市场夺下了第二名；然而此后的两个季度出货量都低于Q2的巅峰纪录，2021年Q3、Q4的出货量分别为4450万部、4500万部，2021年Q4的出货量虽然轻微反弹，但是市场份额反而下滑了，Q3、Q4的市场份额分别为13%、12%。

导致小米在全球手机市场取得辉煌即承压的原因就是它在性价比的优势不再明显，被竞争对手realme施加巨大的压力，2021年以来realme在国内市场连续创下了5G手机价格新低纪录，而此前不断打破5G价格新低纪录的是小米。

realme不仅在国内市场挑战小米，在全球市场都对小米施加压。2021年Q2 realme的出货量为1500万部，而到了2021年Q4增加至2000万部；realme和OPPO同属欧加控股，两者的出货量合计更可以看出它们对小米的压力，2021年Q2 OPPO+realme的出货量为4860万部，Q4的出货量则为5350万部，已取得对小米的领先优势。

OPPO系的打法是以OPPO稳固自己的阵地，占据2000元市场，然后由realme猛攻小米占据优势的性价比市场；面对OPPO系、vivo猛攻性价比市场，小米手机将小米品牌和红米品牌独立运营，以红米品牌主攻性价比市场，可惜的是从出货量数据可以看出红米品牌并未能遏制realme。

二、性价比决定着小米手机的市场地位

其实小米是一家非常进取的企业，这家企业在2011年底推出手机，随后2年多时间就在2014年Q3夺下中国手机市场第一名，这也是中国手机品牌首次在国内市场彻底击败外资品牌，随后小米的成功更刺激华为、OPPO、vivo在国内市场击败外资品牌，最终华米欧维新国产手机四强在国内市场赢得了八成市场份额。

仅推出手机2年多时间的小米手机就在2014年Q3进军海外市场，并在2014年Q4夺下印度智能手机市场第五名；虽然2015年和2016年小米手机在国内外市场都遭受了一些挫折，不过2017年小米手机在海外市场奋起，2017年Q3夺下印度智能手机市场第一名，此后至今一直保持这一地位，随后它更在海外12个市场夺下第一名，直到如今的海外出货量达到1.398亿部、海外出货量占比高达73%，取得了中国手机在海外市场最好的成绩。

小米手机在国内外市场所取得的成绩，都离不开性价比，小米手机最辉煌的2021年Q2公布的业绩显示手机业务收入591亿元、手机出货量为5290万台，推算得出手机均价仅为1117.2元，以中低端手机为主加性价比优势成为它攻占全球手机市场的武器。

然而小米手机的辉煌也就暂时止步于2021年Q2了，随后的两个季度出货量都低于2021年Q2，显示出它的攻势开始受阻；而从realme的出货量猛增，不得不让人猜测realme正在抢夺小米手机的市场。

面对市场的变化，小米没有立即强势反击竞争对手，却在强调高端化战略，似乎有点不太妥当。当然这也不能说小米有错，或者它通过推行高端化战略，提升品牌格调，进而摆脱价格战泥潭，从而打开新的天空。

然而现实是安卓手机如今在高端手机市场日益艰难，原因是安卓手机在性能方面已落后苹果两代，安卓系统又被诟病过于臃肿、安全性不如ios系统，在软硬件方面都不如苹果的情况下，安卓手机在高端手机市场的份额日益萎缩，即使是安卓阵营硬件实力最强的三星都无法抵御苹果的侵蚀，小米在高端市场与三星和苹果竞争谈何容易？但愿小米手机不会鸡飞蛋打两头空吧。

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