抖音阿里加码“源头好物”，为何大厂都有拥抱“土味”的心？

Posted 2022-02-10 松果财经

“源头好物”正在成为互联网大厂布局电商眼里的“香饽饽”。

据 Tech星球报道，近日，抖音、阿里正在加码“源头好物”，加速布局电商细分领域。抖音继推出“源头好物”频道后，打造新品牌“心跳优选”，加大对源头好物的投入力度；阿里则是推出立足源头产地的生鲜交易服务平台“蜂耘”。

目前，抖音已经上线“源头优选”频道，商品包含应季时令、产地爆款、海鲜肉蛋等多个品类，由心跳优选下的“源头优选生活家”统一销售并负责发货、售后服务等。

阿里“蜂耘”平台，则是面向广大的农产品商户，提供供应链和平台支持，从商品到服务，实现一键开店，为商户提供补贴助力创业。目前，有1000家数字农业基地在建。

衡量互联网基本面逻辑已然生变的背景下，大厂为何会在电商领域加码“源头好物”？由虚向实的背后，又在透露着大厂怎样的发展契机？

“乡村振兴”下的坚定之举

抖音推出“心跳优选”品牌之前，抖音在“源头好物”方面就动作频频。

2020年底，抖音电商就联合渭南市富平县举办了以“消费扶贫助力产业发展、富平柿饼带动群众致富”为主题的抖音电商源头好物节，助力富平县柿子产业发展；2021年抖音“618好物节”，抖音电商就表示将重心放在“国潮好物”和“源头好货”上，让越来越多来自全国各地的特色好物“被看见”。

相比抖音，阿里则是更专注于农业领域，2020年6月，阿里就与农业农村部达成战略合作，阿里将为农民合作社入驻“蜂耘农商”提供优惠，推进农业数字化，助力乡村振兴战略深入实施。

此次，抖音、阿里在“源头好物”上的持续布局，形成的品牌、平台展现，更像是对近几年发力农村农业电商的一次成果落地。通过推出更为细分的电商产品服务，可以更精细化的满足不同用户对电商产品的需求。包括此前抖音推出物流配送服务“音尊达”，也同样是抖音电商对自身电商产业链的一次成果落地。

实际上，除字节、阿里之外，京东、拼多多、快手等巨头都在加码农产品电商，进行相关布局，助力农业发展。

快手在2019年提出“源头好物，一件也是批发”的口号，并在2020年中旬将“品质好物”升级为“源头好物”的选品方向；京东在2020年多次投资生鲜农产品赛道。其中，京东超市与国内七大重点产业带政府达成“星火计划”合作，发布产地农业品牌化、产业基地集群化、农产品流通大中台战略三大措施；2020年卸任拼多多CEO的黄铮，也是选择投入到农业研究中。

就连一向都没有“电商基因”的腾讯以及专注于本地生活服务的美团，也是纷纷发力农村农业领域，上线相关计划以及布局，助力相关产业发展。2021年9月，腾讯启动“丰收好物”公益助农计划，促进乡村产业振兴，助力共同富裕；同年9月，美团优选上线乡村振兴馆，助力农民增收。

实际上，大厂们纷纷布局和发力农村农业相关动作，与当前相关政策、农业领域展现的发展潜力有关。一方面是紧靠当前国家层面相关政策，响应“乡村振兴”，先富带动后富促进共同富裕。

2017年，十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略。随后则是出台多个相关指导意见、规划，要求多方共同推进乡村振兴战略，包括《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》等。

另一方面，农业作为我国的几大根基产业之一，一直以来数字化转型进程相对较慢，作为科技厂商，用科技助推乡村数字化，能够实现农业产业的再发展，最终反向赋能于这些大厂。商务部数据显示，2020年上半年，全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%，占全国网络零售额的4.6%。

在乡村振兴战略推进的背景下，以“源头好物”为开端的农业电商，正成为大厂们热衷的赛道之一。

科技赋农，只是第一步？

大厂科技赋农的背后也是互联网向实体经济基本盘靠拢的表现。

近些年，腾讯、阿里、美团、字节、京东等互联网企业都在强调自身对实体经济的助力价值。相关负责人都曾在相关场合或活动上表示企业要通过数字科技助力实体经济发展，实现与实体经济深度融合。

· 2021年底，时隔多年腾讯发布集团全新品牌片《助力实体经济》，“以数字技术，助力实体经济”作为新品牌主张。

· 2018年，美团创始人王兴就曾说过：“数字经济进入新阶段，与实体经济深度融合”，“在美团的实践中深切感受到必须把数字化、网络化、智能化的力量深度融合到实体经济之中，提升行业效率。”

· 阿里董事局主席张勇也曾表示，“阿里巴巴是全透明实体经济”；京东总裁徐蕾在一次活动上就强调，京东是具有“新型实体企业”的标签；拼多多也同样是一直强调“最大农货上行平台”是拼多多的标签。

这些互联网企业似乎都有一个共识，加速数字经济与实体经济的深度融合，用数字科技赋能实体经济高速发展。

事实上，农业、工业、交通通信业、商业服务业等领域作为实体产业，一直承担起我国经济发展的重要支柱。实体经济作为我国生存和发展的基础，发展实体经济是我国立身之本。特别是近些年，国家从政策、措施等多个层面，强调大力支持和发展实体经济，更是助推了实体经济发展。

党的十九届五中全会明确提出“坚持把发展经济着力点放在实体经济上”，并围绕实体经济发展进行详细部署。2021年7月，央行提出的“全面降准”，可以说是对支持实体经济发展的明确落地。加之，全球疫情对实体经济造成一定影响，未来实体经济恢复以及发展还存在潜力空间。

近些年，随着互联网用户规模增长缓慢，流量红利逐步消散，流量见顶已经成为事实。在这种背景下，科技大厂依靠互联网流量实现高速发展，大概率是比较困难的。与之相反的是，在利好政策以及多方推动的背景下，与实体经济深度融合，实现数字经济、实体经济共同发展，对互联网、科技大厂而言，可以说是比较明确的抉择。

能够看到的是，科技赋农，只是数字科技与实体产业相结合的一步。近年来，数字经济快速发展，与实体产业加速融合，对于整个社会所带来的变化和转变是巨大的，包括生活、工作、学习、出行等方面，具体到网约车、社区团购、网上购物等等。

只不过，过去我们过度看重数字经济带来的发展力量和成效，对于实体经济的思考，更像是辅助数字经济的发展，但这背后也同样是实体经济在其中发挥作用。

2014年左右，互联网提出“互联网+”概念，再到2018年，腾讯提出产业互联网战略，“产业互联网”概念逐步被大众所熟知。整个过程中都是蕴含着数字科技与实体产业的相互融合，智慧交通、智慧农业、智慧能源这些就是“数实融合”的具体表现。

只不过，近些年随着“产业互联网”的重要性逐渐被提上日程，“数实融合”才逐步成为互联网、科技厂商发展的一个方向。未来，能够明确的是“产业互联网”、“数实融合”才是互联网、科技大厂发展的必然趋势，同时也是数字科技发展的必然方向。

这个过程中，需要像阿里、腾讯、字节这类科技大厂做好带头作用，但同样需要整个行业乃至社会共同努力，实现并找到真正可持续发展之路。

文|松果财经