字节，正在变得平庸

Posted 2022-01-09 程序员的店小二

一个定律是，走向平庸化，并不是一定得到安稳，相反可能导致灾难性后果。

12月7日，字节跳动整体撤销人才发展中心团队。对此，字节给出了两点解释，但归纳下来，其实就一点，“跟公司领导层的需求不匹配了”。

字节跳动的理由在外界看来似乎站不住脚，但以此来主张裁撤人力资源团队，事实上并不是唯一案例，历史上早有人有类似建议了。

1996年，哈佛商业评论总编斯图沃特就公开表示，人力资源部根本无法证明自己对公司的贡献，因此应该直接裁掉。此后，又有人提出，不裁掉也可以，但得分拆为行政和组织两块，前者向首席财务官汇报，后者向首席执行官汇报。人力资源部要向公司领导者的需求靠近。

对公司领导者来说，他们所需要的就是人力部门可以塑造和提高组织竞争力。这也就是说，一旦人力资源部门无法跟上或满足领导者的需求，它就又要面对如何证明自己对公司的价值的问题了。从这个角度看，字节此次裁掉人才发展中心团队也是跟公司领导者的需求有关。

经梁汝波接手，字节正经历从拳打腾讯的互联网第三极到平庸化的转变。此前，不仅因政策等原因你拍一、GOGOKID等多个教育业务被改掉，同时其还在商业化、游戏等多条业务线开启裁员。字节似乎不想再亲自下场，而是更多转向间接投资或控股的形式开辟业务版图。

对外界来说，透过这种转变，其实可以清晰的感知到，字节跳动正在越来越像一家“正规”的商业公司了。相应的，难由此出。

01第一要义：保住基本盘

从观察的角度来说，战略意图是一个衡量字节跳动是否发生上述转变的很好切口。毕竟，不管是保守化还是平庸化，标签本身并不值得过分关注，背后存在的战略调整才是重要的。对字节跳动来说，众所周知抖音是其第一增长曲线，众所周知其曾想把教育打造成第三曲线。

问题在于，现在已经变成一条曲线了。以曾经承载字节跳动“第三条增长曲线”期望的大力教育为例，经历“双减”政策落地，直接引发了伤筋动骨式的大裁员。据悉，仅这一板块合计裁员人数就超过了一万人。由此，导致的连锁反应是第一增长曲线的地位变得越来越重要了。

随之，一个隐患也产生了。如果第一增长曲线受挫，那么极有可能意味着字节跳动整体受挫。从实际情形的变动来看，这一点正在演变成现实危机。11月18日，字节跳动披露在过去半年其国内广告收入停止增长。据悉，这是自2013年开启商业化以来首次出现。这就是信号。

广告收入停止增长的影响是关键性的。据彭博社消息，去年广告占比高达77%。现在广告收入开始停止增长，可能意味着字节跳动收入增长全面放缓。一旦这种迹象变成既定事实，那么资本市场对字节的估值可能就需要重新调整。对字节来说，这当然是不可承受之重了。

字节跳动不得不面向现实低头，开始想方设法优先保住抖音的影响力。对此，从11月2日梁汝波针对业务调整后的方案也能够佐证。诸如今日头条、西瓜视频等都被并入了抖音，组成“大抖音”。这同时表明字节确实在长视频等领域放弃了。吃老本和保守化变成一体两面。

02经营方法：消费终为王

对于保守化平庸化，当然可以有反驳的论点和论据。关于这点，最容易的其实是扭住字节跳动一切主动出击的行为，比如投资芯片、房地产、并购VR企业等等。仅2021年，字节跳动公开投资数量就超过50起，创下新高。乍一看，字节一直在进取扩张，何曾保守平庸呢？

如果持这种理解，看到的只是表象，没有注意区分字节跳动前后行为的逻辑差别。以前述提到的教育业务来说，字节跳动是想亲自下场参与，但现在，不管是芯片还是房地产，都变成间接投资了。毕竟，大笔钱空置，怎么可能不投资呢？这就是字节跳动前后战略的逻辑区别。

之所以大肆投资，是因为资本的本性；不亲自下场，间接参与，体现的才是字节跳动的实质选择。因此，上述诸多投资行为，恰恰证明字节跳动的保守化和平庸化。此外，尤其被忽视的是，字节跳动同时对一些新消费领域的品牌进行了广泛的财务投资，恰恰是立足“大抖音”。

根据企查查数据，2021年至今字节已投包括但不限于Manner咖啡、厚雪酒业、微念、懒熊火锅、鲨鱼菲特、喵兜兜等项目，涉及国潮、新茶饮、火锅等多个消费领域。同时值得注意的是，今年字节投资新消费赛道的动作明显加快，仅仅上半年就已超过其2020年全年了。

这些品类项目，一个共同点是基本都属于热门赛道里快速崛起的品牌。直白地讲，字节抓住热门赛道的头部品牌，显然目的是为了快速变现。这一转变，事实上也是立足于前述“大抖音”的支撑，想搞“兴趣电商”。正是在这个意义上讲，字节跳动越来越像正规商业公司了。

03气质转变：走向平庸化

字节跳动对外界来说是感知变化，对其自身来说就是气质变化。4月8日，抖音电商总裁康泽宇正式提出了“兴趣电商”，随后还加入了618大战之中。这就是说，抖音想加码流量变现，同时赚作为平台的利润。这跟模式成熟有关，但也跟战略选择有关。那么，结果怎样呢？

除了感慨宇宙尽头皆是卖货外，其实也惋惜那个对标腾讯而大胆挑战的英勇少年版字节跳动。

不甘平庸的字节跳动，敢于在每一个巨头占取甚至成功的细分赛道上，放手一搏，奋力追击。现在的字节，尽管同样“不挑食”，嗅到机会就投资，但气质乃至气象却发生了根本转变。

再以字节布局房地产业务为例。11月24日，据悉字节拆分旗下幸福里，将引入外部战略股东独立发展。这是字节跳动成立以来的首次尝试业务拆分。作为“仍是搭建线上内容”的幸福里，其接下来的打法和盈利模式会怎样呢？抛开行业春冬问题，可能还是要回到“大抖音”。

问题在于，“大抖音”一定奏效，平庸化一定安稳吗？以本地生活为例，对餐饮等商家来说，其实抖音带来的转化效果并不明显。即使不提美团、大众点评、口碑等早已形成先发优势，字节自身也要面临娱乐商业内容竞争、广告分流诸难题，因此想通过流量尽享利益并非易事。

同样，并非不重要的是，平庸化也带来了吸纳能力下降，内部争斗互耗的伴随后遗症。对字节来说，首当其冲的就是冗员问题，不仅扩张期累积的销售人员已无法消化，而且降格乃至裁撤的业务板块的成员也变成了负担。在这种情况下，控制成本的结果就是持续间歇性裁员。

一个定律是，走向平庸化，并不是一定得到安稳，相反可能导致灾难性后果。在进取时期，有分歧和冲突大都可以忍受，因为有美好的前景可以等待；但开始平庸化，美好的未来消失，那么保住眼前的利益就变成重中之重的事情；协同发力变难了，一切内部问题将由此开始。

本文来自微信公众号“功夫财经”，作者：乔大石