从李子柒到张同学,田园乡村成创业热土?

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文 | 魏力


 

最近,抖音网红们都被张同学洗脑,纷纷拍起了同款视频。质朴的表达、真实的生活、略带诙谐的视频语音,都引发了人们,尤其是年轻人对农村生活的向往。有人说,张同学可能引领一批人下乡。

而近期,拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示,截至2021年10月,平台的95后“新新农人”数量已超过12.6万人,统一特征是:普遍来自广大的乡镇、农村地区。以前是年轻人向左、县城向右,如今要变了,他们开始回家,支持家乡的振兴发展。

这份报告值得注意的是,女性占比超过31%,达到39060人。其中,00后“新新农人”也已经成为冉冉升起的新生力量,占比超过16%,达到20160人,并且仍在保持高速增长。

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他们来了,他们回来了

陈凯是在浙江省临海市涌泉镇人,作为拼多多上一位95后的年轻商家,他最近因与浙大博士生一场的暖心对话而走红,并引发全国网友的“野性消费”。两天内,店铺直播间观看人次超过600多万,订单量也从单日不过百单,短时间内突破10万单,打响了精品蜜橘的知名度。

在四川省大凉山的会理市,今年25岁的空姐何爽辞职返乡卖石榴,3个月卖出3000万,还荣获“全国优秀农民工”称号。

95后的年轻人,他们对农村怀有深厚的感情,并且能快速接受并运用新兴手段来提高产品的影响力,拓宽销售渠道,而不像父辈们只知道面朝黄土背朝天的干活,靠街头收货的小贩低价收货,被赚取大量的中间利润。

根据拼多多报告显示,近两年,年轻人开始向县城下沉,平台的95后 “新新农人”有12.6万人。他们普遍来自广大的农村地区,成长于移动互联网时代。与父辈相比,“新新农人”不仅对电商、直播等创新模式具备先天的敏感度,而且同样对农业、农村怀有深厚的个人感情。在返乡创业的过程中,“新新农人”群体积极回馈家乡,带动当地就业,推动农产品品牌化、标准化,已经成为全面推动乡村振兴、农业农村现代化的崭新力量。

比较有意思的是,在“新新农人”群体中,女性占比超过31%,达到39060人;00后占比超过16%,达到20160人。从地区排名看,作为人口大省和农业大省的山东,当之无愧成为“新新农人”涌现最多的地区排名全国第一,数量达到18000人。而西部地区增长迅速,新疆、青海、西藏、云南等,“新新农人”的数量两年间增长了近4倍,成为增速最快的地区。

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七成年轻人想成网红

近日,张同学从短视频平台走红,并被大众热议,网上也出现了各种模仿张同学风格的视频。其实这几年,像李子柒、张同学等人对农村生活原汁原味的还原,也让很多95后年轻人开始重新审视乡村生活。农村生活可能确实没有城市生活便利,但是乡村生活的独具魅力却为短视频平台提供了丰富的创作出素材。

更重要的是,有七成年轻人的职业理想是当网红。

2020年7月,人社部将“直播销售员”纳入新工种,带货主播正式成为一种职业。智联招聘数据显示,超过7成的Z世代正在从事或愿意尝试电商主播等新兴职业,比例明显高于“95前”群体:“65后”“75后”“85后”的比例均不到70%,其中“75后”仅48.2%。

报告显示,95后作为互联网的原住民,接受新事物的程度都非常快,“新新农人”群体普遍具备本科、大专学历,其中不乏名校毕业生、海外留学生,95%以上均为返乡创业的“农二代”“果二代”“批二代”。

因此更加注重公司经营和团队管理,多采用“合伙人制度”,并擅长整合产业上下游。调查发现,每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中,并平均带动当地就业岗位超过50个,有效推动各农产区实现产业本地化、人才本地化。

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年轻人向下,县城向上,电商或改变农村现状

中国社科院发布的《中国城市发展报告(2012)》(下称《报告》)显示,2011年中国城镇人口达到6.91亿,城镇化率首次突破50%关口。这意味着中国已经结束了以乡村型社会为主体的时代,开始进入到以城市型社会为主体的新时代。

《报告》显示,2011年中国城镇化率达到了51.27%,城镇常住人口超过农村常住人口。然而一直到1978年这一数字还是82.1%。据预测,如果未来中国的城镇化以每年0.8至1.0个百分点的速度快速推进,到2020年前后中国城镇化率将超过60%。

年轻人开始下沉,县城的建设却在向上发展,这样一来恰好形成了良性循环发展的局面。

以前,年轻人都不喜欢呆在老家而出门打工,因此形成了空巢老人、留守儿童、空心村等诸多社会问题。而年轻人的回归恰好能改善县城人口外流的窘境。既然呆在老家也能谋生,不用背井离乡出门打拼,又何乐而不为呢?

拼多多报告显示似乎恰好印证了这一点,截至2021年10月,平台的“新新农人”数量已超过12.6万人,在涉农商家中的占比超过13%。过去两年,平台“新新农人”的数量呈现爆发式增长,由2019年的29700人增至2021年的126000人,两年增长了近10万人。

新农人的下沉也给农村带来了新的价值体现。

一方面,与传统的线下渠道不同,农产品在电商平台直接销售给消费者,获得更多的曝光机会,消费者对品质的要求也倒逼农业标准化。更一方面,与父辈相比,新新农人的眼光也更为长远,更愿意整合农产品上游,推动农产品标准化,以实现更多的附加值。

目前,在农产品品牌化方面,“新新农人”群体通过电商效应,进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌,呈现出“一县一星”、“一品一星”现象。

总结

这届95后很行,新一代的新新农人回归到乡村,是创业弄潮儿,也是时代的召唤。

他们背后是一场农业大变革,借助专业的科研成果和设备,进行科学种植,发展和提升家乡农产品,通过拼多多社交电商卖全国市场,走出了一条振兴乡村经济的富民之路。

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