七夕活动运营，社交游戏类应用如何做好商品管理

Posted 2021-12-28 华为移动服务

是的没错！周六就是一年一度的七夕了。

相信大部分人，都想在这个中国传统爱情节日里做点浪漫事，而对于勤劳的运营人士，尤其是社交及游戏类应用的运营者来说，七夕是暑期档乃至下半年不容错过的重要节点，时机难得，做好节日活动运营，可以带来拉新、促活、留存、营收，全方位的效果增益。

不可低估的节日活动运营效果

• 借势设计拉新促活：拉新的本质是找到精准流量，热门节日具有强大的用户关注吸附力和高热话题度，聚焦节日而设计的活动宣推，往往是拉新促活的突破口。

• 提升留存用户粘性：巧妙的七夕节日设定，是用户与应用建立粘性关系的好时机，弱关系向强关系进化，抗击用户流失，用户价值大大提升。

• 沉默用户节日召回：对于注册了你的应用却长时间不再访问的用户，通过节日活动运营的方式，去有效触达从而激活他们。当然这需要运营人员通过对沉默用户进行分析，结合节日场景针对性制定召回策略，借力节日，明确了场景，召回效果往往更佳。

商品卖点节日化，引流盈利双收

拿游戏类应用的七夕活动运营举例，不少热门竞技联机游戏，七夕推出“定制皮肤”“限定CP角色”等，精准定位虚拟商品与节日的契合点，将传统节日的关键印记，融入人人线上互联的游戏空间，节气特推的虚拟商品设定，无疑是倍速化、碎片化世界的一剂温柔妙方，让用户对游戏应用多一份有温度的记忆，节日化设定使得用户与应用的情感联结轻松造就。

社交游戏类应用如何做好商品管理

创意清新、设计精巧的应用内容节日设定，需要应用内支付的相关功能做匹配支撑，华为应用内支付提供完备的商品管理服务，促销价格设定、虚拟商品设定等，帮助你更好地实现节日活动运营效果。

1、设置商品促销价格

节日里的虚拟商品营销，促销是最常见的基础操作。在华为应用内支付中，针对订阅类及非订阅类商品都提供了设定促销价的操作渠道。

1.1、登录 AppGallery Connect 网站，选择“我的应用”，在应用列表中点击需要修改商品的应用。

1.2、在“运营”页签下的左侧导航栏中，选择“产品运营 > 商品管理”。

1.3、在商品列表中，点击待编辑的商品对应“操作”列的“编辑”。

1.4、点击商品编辑页面的“查看编辑”，进入价格修改页面。

1.5、点击右上角“设置促销价”， 在弹出页面点击“添加促销价”。

1.6、按照提示步骤设置促销活动语言、名称、开始/结束时间，以及促销活动适用的国家或地区。

• 非订阅商品设置价格：设置“汇率换算价格”，点击“刷新”同步更新不同促销国家/地区的促销价格，并点击“完成”。

• 订阅类商品设置促销价

（1） 设置活动类型。

免费试用：需设置试用的期限。通过免费试用的方式，吸引用户进一步使用，从而增加用户对商品及应用的理解，累计喜爱和认可。

按周期扣费：需设置优惠续费周期以及促销优惠价，低于原价的续费周期价格，吸引用户持续应用内商品及服务。

如选择“免费试用”，设置完成后点击“完成”即可。若选择“按周期扣费”，设置完成后点击“下一步”，可对所有区域的价格进行确认或修改，确认后点击“完成”。

2、高效引流的IAP拓展营销能力

2.1 营销包装打动用户

对于设定好的商品，开发者可进行营销包装，将商品宣传图、商品名称、商品描述展示在应用市场的应用详情页面，用户可以直接在应用市场的应用详情页面购买商品，再进入应用中使用，高亮突出营销商品，促进实现营销价值。

管理商品营销步骤

（1）登录AppGallery Connect 网站，选择“我的应用”。在应用列表中点击需要设置商品营销管理的应用链接。

（2）选择“运营”页签，在左侧导航栏选择“产品运营 > 商品管理”，选择“商品营销列表”页签，点击“选择营销商品”。

（3）选择需要营销的商品，点击“确定”。

（4）选择完成后在营销商品列表中，点击对应的“上传”。

（5）填写相关的素材，完成后点击“提交”。

2.2 配置虚拟商品兑换，扩增新用户

在应用中配置虚拟商品，并允许用户使用兑换码兑换对应的商品。当用户在华为应用市场/游戏中心点击购买商品后，由华为应用市场/游戏中心直接发起支付，完成支付后用户可以凭借在华为应用市场/游戏中心获取的商品兑换码，前往应用中兑换对应的虚拟商品。

目前，非订阅类商品（消耗/非消耗商品）可配置虚拟商品，每个商品可对应多个虚拟兑换码。配置虚拟商品，需进入“配置虚拟商品库存”服务入口，设置“兑换码有效期”，上传兑换码。

具体操作如下:

(1) 在你的应用商品列表中，点击需配置虚拟商品的非订阅类商品对应“操作”列的“编辑”。

(2)进入“编辑商品”页面，完善商品相关信息后，点击下方“配置虚拟商品库存”。

(3) 进入“配置虚拟商品库存”页面，点击“添加”按钮。

(4) 进入“添加商品库存”页面，设置“兑换码有效期”，并点击“请下载格式模板”，根据实际情况填写完成后点击“浏览”，上传已填写的兑换码文件，在提示窗口点击“确定”，完成兑换码上传，点击右上方“保存”，并在弹出的提示窗口点击“确定”，完成添加商品库存操作。

• 有效期设置：默认上传成功当天00：00：00开始，第30天23：59：59结束。时间可修改，结束时间应至少大于开始时间48小时。
• 模板格式与要求：

-文件格式必须是ANSI编码的txt格式；

-文件中每行排列1条数据，请勿添加其他注释；

-串码只能由英文大小写字母、数字和少量特殊符号（仅支持英文下划线和英文分隔符）组成；

-文件中不能存在重复码（重复码将被系统自动过滤掉）；

-文件大小不能超过100M；

（5）进入“配置虚拟商品库存”页面，填写“兑换码使用方法”，点击右上方“保存”。

（6）查看总库存明细列表，状态列显示“待售”，点击操作列“上架”，选择上架的库存。

（7）确认"兑换码数量”和“有效期”（可编辑），点击“确认上架”，并在弹出的提示窗口中点击“确定”，完成需上架库存的提交。

（8）上架成功后，查看总库存明细列表，状态列显示“在售”，剩余库存数量自动刷新，配置虚拟商品完成。

以上为应用内商品得促销价格以及拓展营销的详细操作方式，你也可以通过方位华为应用内支付官网了解更完备详细的介绍。在下个重要节点，活学活用吧~

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