华为动态标签管理如何助力广告营销

Posted 2021-12-28 华为移动服务

在广告营销中，营销人员往往需要通过了解用户的喜好投放合适的广告素材。今天我们就从如何通过快速获取营销数据的方式判断用户喜好调整营销策略的角度，为大家介绍一个简便又行之有效的方法。

华为动态标签管理（以下简称DTM），通过配置规则或可视化埋码的方式轻松实现数据的获取和分发，无需代码编辑即可实现应用的灵活的数据标签管理能力，帮助开发者轻松完成特定事件动态跟踪并将数据传送给分析平台及广告归因平台。

下面我们通过一个场景，来看一下DTM的具体应用。例如，当一个视频应用类的app需要进行推广时，往往会选择投放广告的方式，此时我们就需要快速获取数据来分析和判断广告效果，及时调整营销策略。大致为以下几个步骤：

① 投放推广资源

在选择投放素材时，营销人员选择某《电视剧》投放到广告平台，吸引用户关注下载此APP。

② 用户看到广告后，下载/点击，并使用app

用户在看到该广告后，下载并使用APP，浏览自己喜欢的电视类节目，在这个过程中，用户的喜好不同，关注的视频节目类型也不同，因此需要根据用户的喜好快速对广告内容进行调整，将广告效果最大化，这也是广告营销中重要的一环。此时，DTM这一工具就可以更方便快捷的帮我们达到这一目的。

③ 借助DTM，配置Tag上报（Trace ID、VideoType、Duration）

我们需要通过DTM定义关于事件产生后如何处理发送数据的规则，这里有两种方式。一种方式是可视化埋码，通过点击圈选的方式添加埋点事件，不需要编码就可以动态实现事件的灵活埋点；另一种方式是配置规则，配置的规则只需包含数据“3W”，即为数据何时发送（when），发送什么内容？（what），以及发送到哪个平台（where）。

发送时间：

发送内容：

发送平台：

④ 上报数据至数据分析平台及广告归因平台

当用户从广告平台下载使用app浏览节目时，便会自动上报数据，根据当前的配置规则，获取相应的数据，并发送到数据分析平台及广告归因平台。 ⑤ 分析检测结果，调整营销策略

通过分析上报的数据，可以根据之前的配置得出结论，帮助营销人员做出相应的推广策略调整，优化广告投放效果，节省投放费用等。

华为动态标签管理的作用远不止于此，还能利用DTM进行反欺诈分析、帮助营销人员提高运营效率等。已经心动想要尝试学习使用的小伙伴可以点击下方链接，获取更多资料。

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