互联互通时代，内容创业者即将走出“流量地狱模式”？

Posted 2021-12-03 程序员的店小二

好的内容，从来都应该超越和引领时代。

“墙倒了，互联互通的时代来了！”

9月13日，工信部召开新闻发布会，要求腾讯、阿里等互联网平台限期整改，解除彼此间的“链接屏蔽”。

这是一件足以影响整个行业的大事，威力不亚于一次核武攻击。

历史性的一刻到来了。

微信拆墙了，第一步是在私聊中开放了所有的外链分享，但是时不时会有风险提示；群聊中可分享大部分链接，但是淘宝、抖音不支持直接跳转。

微博拆墙了，私信及微博可发送链接，但跳转有风险提示，据说需开通粉丝头条或申请白名单，大部分外链依然会被限流。

b站拆墙了，最为开放积极，视频简介、评论区都可以显示外链和跳转。

小红书依然在磨蹭……

一个月过去了，面对“如此画风”的拆墙，网友们纷纷惊呼：就这，就这！

一切风平浪静，各大公司居然都很克制，预想的大战并未发生，企业家和资本们仿佛心照不宣，达成了微妙的默契和平衡。

平台们表面响应很积极，行动很敷衍。

他们在怕什么？为什么这么磨蹭、心不甘情不愿？

01
不妨细想，墙倒了、粉丝（流量）可以互相倒了，这件事对谁最不利，对谁又最有利？

除了社交电商，最盼这一天的可能就是内容创业者了。

无论图文作者、短视频up主、知乎大V还是网红主播，谁没体验过这样一种痛：

你的流量分散于各大平台，你的粉丝无法打穿汇集，没有自己的“粉丝自留地”。

“你以为这些粉丝是你的粉丝，其实都是平台的粉丝。”在上海，陈泽执掌某消费类自媒体大号，在他看来，今天的大中小v们，谁没有过被平台算法支配的恐惧？

“自从这世上有了算法推荐这回事，流量就牢牢把握在平台手中。每一条内容发出去，就像按下赌博机的按钮，接下来就只能求算法爸爸开恩了。”

在外界看来，内容创业者光鲜亮丽，广告接的盆满钵满，但真正的焦虑又有谁知？

这是标准的“地狱模式”，除了少数的头部，绝大多数的创业者都成了算法的奴仆、平台的打工人，每天疲于奔命、如履薄冰，所有的努力都只盯着两件事：平台的风向，算法的要求。

“你创作者再牛逼，流量怎么来？还是得靠平台分发，平台就是爸爸。你跑去投诉说没流量？平台大可推锅给算法：经过算法分析，可能是你的内容不够好吧？

他们会冠冕堂皇地说算法是公平的，群众的眼睛是雪亮的。”这个操作骚不骚，流氓不流氓！陈泽一提到这，恨得咬牙切齿。

他的经历并非个例。

曾经一夜爆火涨上天，现在短视频博主王萌觉得自己被涮了：

“一开始蒙对了几次，连出几个爆款，我就以为找到了流量密码，就信心百倍、踌躇满志，大规模投资批量复制……现在想来真的幼稚，很快流量就没了……”在她看来，自己好像落入了平台精心设计的陷阱。

可投资人爸爸盯着，甲方看着，只能花钱买流量、渐渐沦为“人民币玩家”。

“就算平台不是有意为之，他那风向变得也忒快了，一会推短剧，一会直播，一会推美女，一会推知识，现在干脆沉浸式……变脸比变天还快，臣妾跟不上。”

王萌看着昔日的美女同行，一个个在这场军备竞赛中掉队，为了搏一点可怜的流量，甚至变成各种“媛”。

“平台想让你火，刹那间就能给你推遍全网，平台不高兴了，给你多少也能分分钟收回去。”

陈泽表达了类似的观点：只要作者没有自己的流量阵地，平台就永远是赢家。

在伟大的“算法推荐”掩护下，内容平台一个个成了庄家。

在内容创业这个名利场上，每天都可以创造新的奇迹，每天都可以有闪电逆袭的红人，于是更多不怕死的创业者冲进来跟风，死了一批再来一批。

反正，平台爸爸不缺好内容。

网红经济打到最后，真正有话语权的恰恰是人们看不见的，平台的运营们、编辑老师们，这些低调的大佬只要轻轻一个手指，就能捏中一个头部达人的命门，分分钟毒打、教你做人。

试问，那些没有“被选中的”创作者们，真的是不够优秀、没有才华和思想或者努力不足吗？

陈泽戏言，如果真的是这样，《红楼梦》出生在这个时代，也会被算法判定为“完播率不足”，曹雪芹可能也算不接地气“无法出圈”吧？

现在他的作品确实符合了算法的要求，一惊一乍、爽点十足、审美山炮，但这样的内容，他是不敢让亲戚朋友看到的。

02
“拆墙”是天大好事。

试想，如果各大平台互联互通，流量可以跨平台汇集，创作者就不用看某个平台脸色、仰“算法”鼻息。

他可以让微博粉丝，去看看他抖音的短视频；让B站粉丝，去小红书看看他的笔记；可以让小红书粉丝，订阅一下他的公众号。

只要不受制于某个平台，就稳了！

这两天，一个短视频《这才是文化膨胀！当岩彩画遇上汉服》忽然爆发，一举攻上了b站热榜，播放量飙升到400万。

在这个作品的b站评论和平时粉丝传播中，常出现一个“L.show小名片”：这个作为一个“中间页”链接，让作者莲羊的B站粉丝一下子知道了莲羊的微博、抖音、小红书账号，和她的最新作品集和教程。

现在，她的微博粉丝数已经高达44万，B站粉丝也冲到了23万。

其实，作为“中国最年轻的造龙师”、岩彩艺术的领军人，莲羊在绘画圈早已声名显赫。

和莲羊一样，很多创作者都有一个困扰：影响力怎样更有效出圈？有时在微博出了名、有时在b站爆了款、有时在微信上涨了粉……这些流量被天然阻隔。

创作者的才华和魅力，被隔绝在一个个孤岛上，处处有亮点，却无法形成合力。每个岛上都有粉丝，却无法汇集。

很多创作者都深受困扰，不会讲故事，不会聚流量，影响力不出圈，酒香也怕巷子深。比如，很多资深艺术家在介绍自己时，只会用原始的pdf。

现在，事情正在起变化。

03
前段时间，一个诡异的消息在海外投资圈不胫而走：一张网络名片，居然收到了6000万美元。

在大洋彼岸，一款叫做linktree的网络应用（不是app），接连获得了6000万美元融资，总用户突破1200万，忽然成为投资圈的香饽饽。有投资人认为，linktree的潜力超过了instagram。

经历了上半年clubhouse的虚火，华尔街又一次炸裂了。

毕竟，脸书、推特、snapchat……之后，沉闷的科技圈陷入了大停滞，太久没有让人眼前一亮的大鲸鱼了。

这款叫linktree的网络应用，其实简单的让人不服，就是一个“个人官网”，可以集合并跳转一个人所有的平台账号，脸书、推特、tiktok、instagram、优土比、亚马逊……

你要做的，就是把这个官网的链接，直接挂在instagram之类网站上，然后静待奇迹出现。

人类的历史就是这样，宏大的改变常常来自一个异常简陋的小设计。这个“网络身份证”的核心，在于给所有的创作者和电商们一个互联互通、汇集流量的机会。

接下来发生的事情，让亚马逊的投资商瞠目结舌。

一个安徽的商家，通过tiktok的种草视频，一天卖了1万件商品。他的秘籍只有一个：利用linktree，把tiktok、亚马逊以及各个平台的流量连起来，无缝衔接。

这件事就像三体世界投向太阳系的一颗水滴，一石激起千层浪。

几个月之内，这张小小的名片就在海外市场掀起了狂潮，从当红歌手赛琳娜.戈麦斯到700多万粉丝的电视厨师杰米.奥利弗，从NBA快船队到美剧巨头HBO……无限的想象空间正在展开。

极简、克制，我们又闻到了熟悉的味道，绿光的灯塔仿佛又在长岛对岸绽放，硅谷最经典的故事回来了。

不是只有美国人看到了趋势，在linktree忽然开始席卷美国互联网圈时，太平洋的这边，创业者又想起了微信教父张小龙，最近一次演讲的惊人论断言犹在耳。

未来的视频号可能是一个个人对外的公开帐号，集合短视频、公众号、网店、官网等各类内容，人们未来会需要2个帐号，一个对公一个对私。

张小龙不愧是产品教父，他背后、强大的腾讯帝国可能正暗中窥视着linktree的战况，这或许能成为一个前所未有的机会，从竞争对手那里攫取最终的流量，全面加固微信生态“流量黑洞”的荣光。

阿里、字节、百度……是否已经在颤抖？

04
这两天，微软悄然关闭了领英的社交功能，但幸灾乐祸的人们可能没注意到，这只巨怪在全方位强化个人信息展示，种种迹象表明，他们要推出一款中国版linktree。

名片全能王、脉脉等职场应用也在磨刀霍霍，他们的linktree可能也在日程中。

莲羊已经看到市面上出现了多款类似产品，比如她用的L.show、超级名片，还有微link、个人秀，现在无论见到谁，必定第一时间分享自己的名片链接。就像是个人的小展馆，所有亮点一目了然，很体面，无须多言。

9月16日，90后艺术家蒋宛霖忽然登上热搜：她用废旧的牛仔裤剪裁堆叠，做成了一副创意山水画。接着，这个古灵精怪的才女发出了一个链接：“这是我的超级名片，来link一下！”

乍一看，她的L.show和linktree像素级接近，极简页面上，整合了蒋宛霖在微信、微博、抖音、知乎、b站、小红书等平台的帐号和相关内容，粉丝引流战开始了。

变革正在悄无声息地推进，互联互通才开始一个月，很多创业者已经注意到了这块肥肉：“很性感，想象空间非常大。”

陈泽眼睛里有了点光：“我们无须为这一轮创业摇旗呐喊，我们只需要冷静旁观，静待一场史诗般的厮杀。因为不论谁最终取胜，对于内容创业者来说，最好的时代可能都快到了，接下来的问题就是如何收回自己的流量主动权。”

内容创业者要的很简单，无非是一种安全。

“每天晚上都做噩梦，梦到自己过气了，被忘记了。”王萌想到这些就不寒而栗，她感叹这行的周期特别短，回顾过去的五年，如咪蒙、吴晓波这样曾经盛极一时的大v，今天又如何？有过再火的10万加、百万加乃至千万加，过个一年又会有几人记得？

前阵子街头有个流浪街头的人出了名，他是前财经记者宋湘波。“这件事戳中了很多同行的痛处，因为我们都想过，”陈泽评论道，“有一天可能就会失去一切。风向变了、甲方爸爸不爱了、账号注销了……”

另一方面，陈泽深受流量不出圈的困扰：“你去接触那些传统行业的土老板们，他们还是会斜着眼，把你当骗子。你丫谁啊，如果没有熟人介绍，他们还是心存戒备。甚至，面对一个妹子，正要洋洋洒洒，她不知道你是谁，会觉得你是普信油腻男，喜欢教人做事。”

如何快速证明你是谁？过去王萌觉得可以靠微信，看朋友圈。但几年过去了，谁的朋友圈不是一团乱麻，混乱的信息、碎片化的内容，好像什么都说明不了了。“那些曾经的荣誉和高光时刻，早都不知道沉哪去了，我还得自己搜……”

朋友圈已经水化了，每个人都需要一个展览馆和荣誉堂。对社交创业者来说，这可能是全新的机会。

壁垒正在松动，大公司还在磨蹭，但反垄断已是大势。

新一波流量的到场只是时间问题，可以早做准备了。

如果过去几年，创作者们为了恰饭、一个个疲于奔命，现在是时候停下来，好好筹算一番。

第一，洞察。

关注行业发展的最新动态，坚持自己的独立判断。

而不是听大公司的公关怎么说、通稿怎么写，如果认知一直局限在这里，就算恰了几年舒服饭，人生都要虚耗。

请磨好你的剑锋，恢复曾经的信心、斗志、勇气和豪情，如果过去战战兢兢如履薄冰，现在脊梁该直起来了。

第二，内功。

一定要沉下心来苦练内功，真正硬核起来。

现在正是“输入大于输出”的时代，无论是商业世界的基本法则，内容创作的底层规律，还是网络传播的人心密码，现在不钻、什么时候钻？

你有多久，没有沉下心来好好读一本书了？天天朋友圈刷存在感、为了输出而输出，有意义吗？

第三，笃定。

不必过于焦虑，让fomo滚蛋吧。

前几年总觉得跟不上短视频这班车就完了，现在看来其实也没什么。

前几年觉得图文作者会没饭吃，现在看来其实只是赚钱没那么容易了。

反而这几年倒下的，很多都是盲目做短视频、做直播的。

塔勒步在《反脆弱》里说过，过去50年存在的，未来50年大概率还会存在。但过去5年出现的，未来5年很可能要消失了。

第四，清醒。

不要盲目追风口，警惕“幸存者偏差”和“人咬狗效应”。

很多时候，人们太热衷于传播反常识的成功案例，不按常理出牌的故事太性感了。

人们又总喜欢反向合理化，不断找出个一二三四来证明他就该成功，也证明自己见解独到、眼光超前。

但如果真的去跟风模仿，很可能就要出大问题。

这样的成功，常常是万分之一的幸存者，常常有很多水面下的作弊手段不能说，常常获胜者自己也不知道自己怎么走了狗屎运。

在更宏大的时间维度里，常常会是昙花一现。

陈泽坚信长期主义，要做可以用一生去迭代渐进的事情。

“好的内容从来都应该超越和引领时代，而不是迎合一个个僵化刻板的完播率、点赞率。再过十年，没有谁会记得你发了几篇十万加，但真正经典的好作品，会沉淀下来、一直驻留在人们的心中。”

（应受访者要求，陈泽、王萌均为化名）

本文来自微信公众号“人人都是产品经理”，作者：辩手李慕阳