中国消费者热烈追捧高端品牌，特斯拉和苹果在中国取得近八成增长

Posted 2021-11-25 柏颖漫谈

近日美国两大科技企业特斯拉和苹果先后公布了三季度的业绩，业绩显示它们在中国市场的营收均大幅增长，增速接近八成，远超过它们整体业绩的增速，显示出中国消费者对这两家美国品牌的热情。

特斯拉率先发布三季度的业绩，业绩显示三季度整体营收同比增长58%，而中国区的营收同比增长78.5%，中国区贡献的营收增速比整体营收增速高出三分之一，显示出中国区正成为特斯拉业绩的火箭发动机。

三季度特斯拉在美国以外的市场获得的收入为42.3亿美元，而中国区贡献了31.13亿美元，占特斯在美国以外市场收入的比例高达74%，中国市场对特斯拉的重要性不言而喻。

10月29日苹果也公布了大中华区的业绩，业绩显示大中华区的营收同比增长83%，而它的整体营收同比增速为29%，中国区的增速同样远超整体营收增速。

特斯拉和苹果两家美国企业在中国市场取得业绩的大幅增长，在于它们推出的产品广受消费者欢迎，在国内行业居于前列。

特斯拉的产品为新能源汽车，它的上海工厂在2019年底投产，随后特斯拉就宣布由于成本的下降将model3降价至30万元以内，随即model3就在中国市场开启了热销模式，2020年特斯拉在中国市场取得14.8万辆销量，同比增长两倍多。

今年初model Y也引入上海工厂，随即特斯拉同样以成本下降为理由将model Y的价格降低至30万元以内，model Y随即取代model3成为中国市场最畅销的20万以上的新能源汽车车型。9月份model Y 、model3分别位居国内新能源汽车市场热销榜第二名、第三名，其中model Y的销量高达3.3万辆，打破了model3此前创下的月销2.8万辆的纪录，逼近长期霸占榜首的宏光miniEV。

苹果的主要产品在iPhone，去年苹果推出的iPhone12作为首款5G版iPhone引发了一轮果粉换机热潮，今年一季度iPhone在中国市场的销量同比猛增94%。iPhone的热销让华为消费者业务CEO余承东感叹华为手机让出的高端手机市场大多数都被苹果占去。

今年9月iPhone13上市，再度引发中国消费者抢购热潮，据悉首批预订量高达500万部，国庆长假广州的苹果零售店甚至再现了消费者排队抢购iPhone13的情形，这是苹果在大力推动线上销售之后鲜见的现象，显示出iPhone13的在中国销量可望超越iPhone12。

特斯拉的汽车和苹果的iPhone占据的都行业的高端市场，高端消费者如此抢购这些产品证明了他们对美国品牌的认可。不过中国品牌也在快速成长，9月份的数据显示比亚迪的新能源汽车销量达到7万多辆，超过了特斯拉；小米手机则在全球市场击败苹果，显示出中国品牌已具备在国际市场与美国品牌较量的实力。

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