被洗脑了!

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最近蜜雪冰城品牌的主题曲 MV—《你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜》,火出圈了,在不少社交平台都能看见它的身影。

可爱的雪人加一句重复的歌词,不少人都被洗脑了。

尽管歌曲的旋律是套用了美国民谣,但那魔性的旋律依旧让人听了十分上头。

你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~

有人说,蜜雪冰城是奶茶界的拼爹爹。

在这一个无奶茶不欢的时代,奶茶一喝,乐趣多多。

可如今,一杯奶茶的价格,几乎顶上一顿快餐饭。

这时候,10 元以下的奶茶市场,主要就是蜜雪冰城了。

原本对它的印象是便宜,跟喜茶、奈雪等品牌相比,段位一般。

但现在有了洗脑神曲加持,即便段位不高又如何呢?

至少它与民为伴!

当奈雪还在亏钱的时候,饮品均低于 10 元的蜜雪冰城却赚钱了。

不仅赚钱了,现在还全民皆知。

主题曲传到小破站的时候,粉丝迅速增加,远超奈雪等其他品牌。

说来也奇怪,国外那些很有创意的广告,大家都夸拍摄得好。

可奈何就是对广告推出的东西却没什么印象。

反而是这些大众觉得「土」的东西,歌词也好,广告语也罢,都给人留下深刻印象。

说是被洗脑,也不为过。

比如以前经常听说的,送礼就送脑白金、小葵花课堂妈妈开课了等等。

说到这,就不得不提一下华与华了。

它是一家主打营销的公司,很早之前就给蜜雪冰城打造了超级符号、品牌谚语等相关广告设计,包括一系列洗脑广告片。

除了蜜雪冰城,还有很多其他洗脑的广告。

比如东鹏特饮那句,「累了困了,喝东鹏特饮」。

这家公司也是很有意思。为什么这么说呢?

因为它们将洗脑广告和醒脑广告区分开。

对于大多数人来说,说得比较多的是广告挺洗脑,很少会说这广告语真让人醒脑。

但华与华是想做到广告是醒脑。

按照它们的说法是,所谓的洗脑广告,只是靠不断地轰炸,然后硬塞进消费者的大脑里。

至于华与华创作出的醒脑广告,则是要制造出所谓的创造符号,让它们跟平日大家脱口而出的话语一样,是能唤醒群众的潜意识,拨动大家的情绪,让他们能自己传诵。

醒脑广告的投放量不大,但会使得看过的人,一下子就记住,并且会不自觉想要传递出去。

这跟华与华一贯推崇超级符号是相符合的。

其目的也是为了利用大家对文化符号的记忆跟感度,让人们记住品牌,进而对品牌产生更多的好感。

比如蜜雪冰城这支火出圈的主题曲 MV,旋律采用的是上世纪美国经典乡村民谣《Oh! Susanna》。

有人听了蜜雪冰城的主题曲表示很熟悉,一看发现是经典曲目改编而来的,瞬间增加了熟悉感,对蜜雪冰城的记忆更加深刻。

加上现在这首曲子被玩「坏」了,不仅变成恶搞版,还有很多不同版本。

这种用户自发性去传递,即便是改编恶搞,也让大家对蜜雪冰城的记忆更上一层楼。

你可以觉得蜜雪冰城创造出这样的品牌很 low,但不可否认的是,它真的火了起来了。

有意思的是,蜜雪冰城这个主题 MV 也不是最近才拍出来的,人家早之前就弄好了,且歌曲也很早就在蜜雪冰城内部流传洗脑了。

只不过是最近才上传小破站。

所以,不论是蜜雪冰城,还是华与华,他们也不是抓住如何爆火的因素,去主导这场出圈事件。

虽然爆火存在偶然,但偶然之中带有一定的必然性。

蜜雪冰城这首主题曲首发于小破站,小破站最热衷什么东西?

鬼畜、搞笑视频。

啥样的东西算鬼畜搞笑呢?那些看上去很有创意的广告,就不要算进去了,避免「玷污」了它们的创意。

但能让大家记忆深刻,自发传诵甚至自主改编的,堪称破站人民的喜爱。

而华与华创造的作品,尽管土,但异常醒脑,还能让它成为后续其他人自主创作的素材,这就够了。

再有,蜜雪冰城本身的用户也不少了。

主打下沉市场,低于 10 元的饮品,以及那几块钱的冰激凌,堪称小镇青年和学生党的喜爱。

这群人也热衷玩小破站。

所以,这次火出圈,也不能完全说是巧合。

有来自蜜雪冰城长期的耕耘,也有来自它们选对时候的契机。

用一句话说就是,只管努力,其他交给天意。

其实,人生很多阶段,所做的事情都应该抱着这样的想法、态度去做。

这样的话,即便做不到不以物喜不以己悲,但至少能做到释怀,不过多抱怨自己的不顺。

虽然听有点鸡汤,但真的很实在。

最后,回到开头,蜜雪冰城这首歌有多洗脑呢?

这首歌的内核是,随便搭什么词,它都能接得上。

比如你爱我我爱你,关注张哥甜蜜蜜~

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