点亮长沙夜间经济，颐而康如何成为新晋“网红打卡点”？

Posted 2021-10-07 松果财经

“昼短苦夜长，何不秉烛游？”

快节奏的工作生活，迫使人们只能在夜间释放压力，经济活动也由此延伸至夜晚，从而诞生出庞大规模的夜间经济。

从宏观层面来看，夜间经济是衡量一座城市经济、文化与生活水平发展水平的一把标尺，同时也是促进经济发展、拉升第三产业、刺激消费市场的新引擎。

9月16日，2021中国城市夜间经济发展峰会在长沙召开，长沙本土健康养生品牌颐而康受邀参会并发言。

颐而康集团总经理周春国

如今“养生局”开始在长沙夜生活中泛滥，年轻人不再只追求喝酒撸串，按摩足疗成了最流行的活动，颐而康也成了大家不约而同的去处。这是一家什么样的公司，能吸引到如此多的“都市夜归人”？随着夜间经济的发展，颐而康将迎来哪些发展机遇？

从30平米小店到健康养生“头等舱”，颐而康如何成为行业龙头？

据《松果财经》了解，颐而康主营业务为健康按摩养生，集产学研用为一体，目前拥有近百家线下门店，其中大部分位于长沙市。目前颐而康已被纳入湖南省重点上市后备企业名单，成为湖南省唯一一家成功入围的中医保健服务企业。

值得一提的是，颐而康安置了残疾人近500人并扶持上万人创业就业，是国内安置残疾人最多的企业，这也正是颐而康董事长祝刚的初心所在。

1997年，同样身为盲人的祝刚带着几位志同道合的盲人朋友，租下了一个不到30平方米的门面做按摩，这就是颐而康的雏形。

如今20多年过去，颐而康已经成为了拥有近100家直营门店的连锁品牌。而祝刚在创业之初立志“要为盲人朋友做点事，为渴望帮助的人们提供帮助，为需要健康的人们带去健康”的理念，也终成现实。

企业虽然越来越大，但颐而康也没有陷入盲目扩张的“怪圈”，而是开始着手为行业建立一套标准。

此前由于标准的缺失，让足疗保健在技术和操作流程上都缺少了规范性，导致行业鱼龙混杂，而且大众对于行业认知参差不齐，这也不利于行业健康发展。

对于按摩技师来说，行业标准的出现也给了他们走向专业的底气。

此前大部分按摩技师都是依靠积累的经验来为客户服务。但实际上，按摩每一处穴位时，手该放哪，着力点在哪，该用多大的力，每一位调理师的答案都不一样。

在2007年，创立十年的颐而康作为主要起草单位制定了湖南省首个足浴、按摩行业地方标准《沐浴、足浴、按摩服务规范》，该工作当时走在了全国的最前列，极大的促进了湖南足浴、按摩行业的健康、快速发展。

随后颐而康继续在标准上发力，先后承担了多项国家级标准化试点任务，今年颐而康还作为组长单位，牵头并起草了《保健调理按摩技术操作规范》。

该《规范》已于6月正式实施，这也是目前保健行业的首部也是唯一一部“国标”，可以说是对颐而康十余年来对行业标准贡献的肯定，亦是对其作为行业龙头的认可。

不过仅凭手上的“功夫”，颐而康就能把流连酒吧和沉迷小龙虾的年轻人吸引过来吗？

能从酒吧和烧烤摊抢人，颐而康究竟有什么魔力？

众所周知，长沙作为当前著名的“网红城市”，有着精彩纷呈的夜生活，也有着数不胜数的“打卡点”，备受全国网友的关注与向往。

能让这些“都市夜归人”忘却灯红酒绿，不约而同跑来做按摩，颐而康显然不只是靠过硬的技术。而在《松果财经》看来，颐而康受到大家的青睐，主要是依靠其优质的服务，来提升消费者的体验感与满足感，在这些方面均有体现：

1、个性化需求

颐而康总经理周春国表示，技术实力是其核心竞争力，只有不断满足消费者的健康需求，才能体现出颐而康在健康服务领域的价值。

除了指定行业标准外，其官网显示，颐而康会根据不同年龄、不同亚健康状态的人群，提供“一人一方”的个性化健康调理方案，体验者不乏钢琴家郎朗等社会名流。

2、改善环境

服务环境对于服务质量的影响不可谓不大。据周春国介绍，此前有一位消费者提到“房间有点闷”以后，颐而康对于空气质量予以高度重视，并斥资近2亿元打造都市森林有氧空间。

走进任意房间，挂置在墙上的显示屏都会详细显示该房间内的温度、二氧化碳浓度、PM2.5数值等一系列数据。据了解，颐而康各门店均安装新风和负氧离子空气系统，其空气指数对标世界长寿之乡巴马村。

3、“国潮”养生

受“国潮”兴起的影响，这股风吹到了保健按摩行业，也为其赋予了更多的价值。对颐而康来说，其起源地长沙本就具有浓厚的中医文化，为其发展提供了一定的文化底蕴。借助“国潮”，颐而康的影响力也越来越大，甚至吹到了海外。

荷兰颐而康海外店曾服务过一个德国客人，经过推拿、火罐、针灸等传统中医技法治疗后，这个德国人腰痛的痼疾得到明显改善。由此他与中国文化结缘，甚至后面还特意专程来中国旅游。

4、营养调理

除健康养生项目以外，颐而康还兼备食疗这种绿色疗养方式。其官网显示，颐而康组织了多位海归博士、医药学硕士、营养学专家专门成立了研究室，针对不同时令、不同人群的健康需求，调配出了60多种营养膳食。

例如秋天干燥容易伤及肺阴，颐而康应时推出包括玉竹菌菇汤、小吊梨汤等润肺健脾套餐‘’春季呼吸道疾病和传染病高发，颐而康会增加蘑菇类食品和奶制品等。贴心的服务，也更容易促使消费者复购。

总的来说，健康成为了人们幸福感的重要指标，也是消费升级趋势下人们美好生活的直接体现。在这样的情境之下，颐而康这类保健按摩品牌的吸引力大过酒吧和小龙虾，也成为一种必然。那么在夜间经济发生质变的当下，颐而康是否可以再次迎来新的飞跃呢？

夜间经济释放发展活力，颐而康如何把握时代红利？

在经济学家看来：一个地方夜间灯光明亮，意味着该地区经济活跃。

在英国，2017年便有超过260亿英镑的夜间经济收益，占到了全英国GDP的6%；日本修改了《风俗营业法》，改变以往深夜0点至6点夜店不许营业的做法，还成立“夜间经济议员联盟”，探讨交通设施24小时运行、消费者安全保护、场所选址等等。

中国也紧随其后，夜间经济在近几年蓬勃发展。据艾媒咨询统计，中国夜间消费约占总体零售额的六成，并持续以约17%的规模增长。

不过，虽然各城市因为文化、地域之间的差异，夜间经济的业态也不尽相同，但总体上仍以餐饮、购物为主，经济消费模式较为单一。

而颐而康作为健康生活头部品牌，恰巧可以成为长沙夜间经济的重要组成部分，补足其经济消费模式的短板，促进消费模式的多元化发展。

据了解，颐而康的营业时段为上午9点至凌晨，基本覆盖了绝大部分消费者生活消费的时段，消费者日益增长的服务需求在一定程度上能够得到满足。

除此之外，《松果财经》注意到，颐而康除了布局线下门店以外，还创立了颈肩腰腿痛医院和专注于按摩保健产业的颐而康职业技术学院，建成了完善的产学研用一体化平台。

一方面颐而康可以通过专科医院来培养专业医生、推拿师，促进技术体系的迭代升级，另一方面还能够吸纳社会残疾和贫困人口，为社会稳定做出贡献。

据了解，颐而康职业培训体系下，颐而康还长期稳定安置了数千名下岗职工、贫困农民就业，并且对盲人等残疾人士，进行了精准帮扶，免费培训近10000名残疾人上岗，与如今国家倡导的“共同富裕”理念不谋而合。

对于颐而康来说，这项做法也不仅仅是承担了社会责任。其培训学校的大量学员，也可以充当起颐而康后备技师的储备资源。如果后期颐而康决定大幅扩张，那么这些学员便能够很好地解决企业扩张期人手短缺的弊病。

综上而言，颐而康对于长沙创新丰富多元的夜间经济业态有较强的促进作用，同时也成为了长沙城市形象的代表。夜间“打卡”颐而康已经是人们为满足高品质生活的新时尚。在大力挖掘夜间经济新潜能潜能的当下，颐而康在长沙夜间经济生态圈的重要性将得到进一步凸显。

文|松果财经