数字时代企业迎变局，如何让增长变简单？

Posted 2021-10-04 AI科技大本营

随着企业数字化转型进入深水区，企业增长模式正迎来跨时代巨变：营销场景复杂且多变，用户触点丰富而分散， MarTech（营销技术）解决方案愈加碎片化，企业营销增长过程中各环节间的割裂，让一个个“数据孤岛”的产生成为必然，海量数据资产处于“半沉睡”状态。同样出于数字化转型的需求，越来越多企业从基础设施层面着手，采用多云、混合云架构，但随之而来的，是高居不下的成本压力。

在数字化过程中，数据割裂和高昂成本成为阻碍企业发展的两座大山。应该如何面对上述挑战、满足企业的增长需求？全球性技术平台汇量科技Mobvista给出了自己的答案。

9月15日，汇量科技携手热云数据举办“共振·迭代”2021战略及新品发布会，发布了一站式智能营销解决方案“热力引擎”。据悉，这是一套由数据智能与云原生驱动的全域营销云产品矩阵，以“让增长变简单”为使命，助力企业解决增长过程中的难题。

在发布会上，汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢对企业增长面临的一系列挑战，做了进一步分析与趋势判断。他指出，当前市场上MarTech解决方案呈现碎片化，而用户触点不断增长，两者的叉乘效应，导致用户数据与渠道割裂，造成几何层级增长的数据孤岛。因此，打通孤岛之间的底层数据，还原给用户一个多维度的透视，形成企业积累的核心资产，这对企业可持续的增长至关重要。

同时，在曹晓欢看来，数据安全也是当下企业的重要课题之一。各国愈发重视数据隐私保护，企业在追求精准营销的同时，还需兼顾数据安全。当互联网“去中心化”成为趋势，相比以往中心化部署的解决方案，技术服务供应商助力企业实现技术内建（Technology in-housing）、将数据交还给企业自身，才能长远地解决客户数据隐私和安全问题。

在这样的背景下，诞生了一站式智能营销解决方案——热力引擎。通过数据智能与云原生驱动，热力引擎跳出了传统营销视角，能够借助全新的数智化技术，充分提升企业增长力。

“热力引擎为企业提供数据分析云、数据管理云、智能投放云三组工具集，分别赋能企业的业务数据化、数据资产化、资产效果化。”热云数据CEO白冬立介绍道。业务数据化，即通过数据分析云中的一系列工具，为企业解决全域营销数据采集与多维度分析等问题；数据资产化，即数据能通过数据管理云，完成结构化处理，企业得以构建完整用户标签体系、打造数据资产；资产效果化，即用AI赋能数据，完成智能投放与创意生成，为企业带来更精准的营销效果。由此，热力引擎打通了“三朵云”之间的链接，深入企业经营的每个环节，实现数据的循环迭代与进化，形成赋能企业增长的飞轮。

而为“三朵云”组成的飞轮提供动力的，是数据智能和云原生的驱动与加持。汇量科技在过去多年的发展历程中，探索出“开源”、“节流”两条增长路径：“开源”——从“数据驱动”转变为“数据+智能”双轮驱动，让数据发挥更大的增量价值；“节流”——利用云原生特性突破成本束缚。通过提炼归纳根基性原理，汇量科技打造出数据智能、云原生两项元素化能力——不仅可以驱动热力引擎，同样也能独立出来，作为技术外溢成果赋能其他企业业务场景。

“不断积累的数据资产将促动业务的升级迭代，从而让增长飞轮越转越快。这便是热力引擎核心的增长方法论。”汇量科技联合创始人兼CEO曹晓欢表示。汇量科技一直致力于打造“推动数字化时代全球商业增长的飞轮”，而热力引擎的“增长飞轮”也将与此呼应，持续赋能企业增长。

对于汇量科技而言，热力引擎的推出也标志着其与热云数据合并后，切入to B SaaS赛道、打造企业自身“第三增长曲线”的一次亮相。存量竞争时代下，大部分行业已经走到增长变革的关键节点，汇量科技的“工具生态”战略把自己定位成服务企业数字化增长基建的建设者，将技术创新转为技术普及，通过热力引擎的“增长飞轮”辅助更多企业实现持久的业务增长和升级。