华为分析X HUAWEI Ads，上线深度转化事件回传功能，让ROI 看得见！

Posted 2021-09-23 华为移动服务

华为分析X HUAWEI Ads，上线深度转化事件回传功能，让ROI 看得见！

随着移动应用生态的流量成本攀升、行业竞争加剧，越来越多的广告商希望通过精准投放来获取更高质量的深度转化用户，比如二手车、房产服务行业广告主关注用户的留资转化；电商、游戏行业广告主希望追踪用户付费频次、金额；影音娱乐行业广告主希望提升用户的使用时长与留存率。

为免去广告主转化事件回传的开发成本，华为分析打通HUAWEI Ads，上线转化事件回传功能。您可通过华为分析控制台，轻松配置需回传HUAWEI Ads的深度转化事件，如App激活、注册、加购、付费、留存、复购、评分、分享、搜索等，对广告效果进行深层次的优化。

实时回传转化事件，深度优化广告效果

广告商在华为分析控制台配置的回传事件，可实时传递到HUAWEI Ads。

一方面，广告商可通过对比不同营销任务的转化效果及时调整投放策略；另一方面，HUAWEI Ads通过模型学习深度转化数据，可动态优化投放算法，提升人群定向精准度，帮助广告商获取更多留存率高、付费率高的高质量用户，提升后端ROI。

例如，某电商广告的应用下载与激活成本基本稳定且达到预期，但付费成本波动较大，希望降低付费成本。

与广告商对接回传“注册、支付、复购、分享、优惠券领取、优惠券使用”转化事件后，HUAWEI Ads 的oCPC广告通过自动化学习用户的深度转化数据，基于广告主设定的投放目标与出价，提升智能出价与精准定投水平，很快就将付费成本稳定在了预期水平，付费率提升25%，应用激活成本同步下降1.5%，帮助广告主打破了获客瓶颈，有效提升了转化效果。

无缝衔接广告互动与用户行为数据，实现全链路营销效果监测

广告互动行为与用户应用内行为的割裂，一直是阻碍广告效果衡量与提升的难题。通过华为分析与HUAWEI Ads，您可以实现从“曝光、点击、下载、激活、注册、留存、付费、复购”的全链路监测，让市场营销同学从繁杂的数据收集、整理中解放出来，更专注于思考投放策略的调整方向。

同时可以根据各个阶段的转化成本，高效、准确的计算ROI，对每个营销任务的转化效果了如指掌，从而对广告策略进行体系化的优化，实现预算范围内的最优引流效果。

识别买量用户与自然量用户，衡量渠道并重塑规模与质量

在流量成本日益攀升的今天，广告投放效果的提升不再单一的取决于谁投的钱多，而在于能否通过精细化的买量来最大化买量效率和引流规模及引流质量.

我们的解决方案是：广告商通过UTM参数标记，就可以在华为分析轻松区分买量用户与自然量用户，并且支持对某个营销渠道、营销媒介、营销任务带来的用户规模及其后续的行为进行对比分析，从而帮助广告商识别更有价值的营销渠道、转化效果更好的投放素材。

同时，华为分析还提供了十余种分析模型，支持对各个营销渠道、媒介、营销任务引流的用户进行漏斗分析、留存分析、事件分析、页面分析等多维分析，也可以基于用户属性进行深度分析和评价，为买量的策略优化提供有效参考，以最小成本实现最大的买量收益。

简单三步搞定事件回传

前期准备：集成华为分析6.0.0.300及以上版本SDK，集成方法请参见集成SDK。

Step1：标记转化事件

在华为分析控制台的“事件管理”页面中，将需要回传HUAWEI Ads的事件标记为转化事件，比如“用户登录、加入购物车、搜索、应用启动”等。

Step2：打开转化事件开关

在“配置转化事件回传HUAWEI Ads”页面中，选择需要开启转化事件回传开关的android应用并开启开关。

Step3：配置需回传的转化事件

在“配置回传转化事件”页面，填写从 HUAWEI Ads获得的 Link ID，并选择回传事件即可。

欲了解更多详情，请参阅：

华为分析官网

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