中国3亿中年男人都在花钱买什么？数据分析后告诉你答案，很现实

Posted 2021-09-20 Leo.yuan

截止2018年底，国内有4.4亿50、60后，2.2亿 70后，如果再算上年头靠前的80后，预估中年男人的数量超过3亿。

三亿收入最高的中年男人消失在互联网购物平台里。他们的商业价值排在少女，儿童，少妇，老人和狗之后，而且这个排名，并没有照顾过猫的感受。

电商平台有对自己精确的定义。马云非常了解女人。以2018年底的数据为例，天猫64%的用户是女性，淘宝59%的用户也是女性。

女性消费有什么特点呢？她的目的其实不是买买买，而是“逛”的过程。马云曾经说过，阿里巴巴是一个娱乐公司，因为他清楚，淘宝对于女性其实最大的价值是娱乐。

产品经理梁宁曾经把互联网的用户分成了几个类型：笨笨，大明和小闲。淘宝的女性用户就属于“笨笨”，她们似乎知道自己想要什么，却依然需要大量的时间乱逛；而腾讯的用户就是“小闲”，腾讯的产品，不论是公众号，朋友圈，还是王者荣耀，都是给有点空闲的人消磨时间用的。

终于说到“大明”，大明白，这就是男性用户了。

东哥特别了解男性单刀直入的需求，毕竟“一个东”就能解决的事儿，何必拖得太久？京东就是一个为男性用户量身订做的平台，很类似的平台还有网易严选。这里的品类都不会太多，spec说得非常清晰，男人在这不会迷路。京东58.3%的用户都是男性，等等，是青年男性。

所以中年男性都在买什么？

买白酒。

贵州茅台的市值2.6万亿，位列A股市值第一。虽然酱香型白酒不是人人都爱喝，可但凡酒桌上祭出茅台，你不得不说这是主客之间，至高的尊重。

毕竟在中国，万事都利好茅台。

疫情一出鼓励宅家，利好茅台；

疫情缓解聚会放开，利好茅台；

股市放水，利好茅台；

人口老龄化，利好茅台；

三胎放开，利好茅台……

A股20支白酒股市值约在5万亿上下，白酒重度消费人群，35-64的男性人群占比64%。正是中年男人，撑起了中国白酒的5万亿市值。白酒的消费场景约为：宴请40%，送礼34%，收藏23%，自饮14%。

你以为男人白酒喝得是热闹，事实上，他们喝得是焦虑：职场的天花板焦虑，家庭的婚姻难题，子女的教育焦虑，老人的赡养问题……社交场上的尊重或许还带有一定的伪装，酒精的浓度却是如假包换，满杯饮下的，看似是洒脱，实质是人到中年，太多的苦楚和无奈罢了。

到了这个年纪，尝过不足为外人道的伤痛，也明白世上有些苦闷，注定独自承受。

酒，本质喝得是种逃避。从而就可以迷迷糊糊恍恍惚惚，短暂逃避身上的重任，不必马上做出那些，压在肩头，重于泰山的选择。

白酒之外，中年男人还酷爱钓鱼。

别以为这是一种开销有限的乐趣。专业钓鱼，租船出海，驱车远行，餐饮住宿……2019年休闲垂钓产值约284亿，几乎是深圳南山一年无人机行业的产值。

假日一到，约上三五好友，清晨出发，驱车远行去到那人迹罕至之地。或是在青山绿水之间，或是租上一叶小舟，深入那水深浪乱之处……外人看到他们的丰富的收获，或是就地吃上的鱼鲜之美，却不知道他们忍受那些早起的无眠，蚊虫的叮咬，舟船的劳顿……

中年男人爱钓鱼，归根结底，是另一种逃避：逃避令人窒息的事业和家庭，去往那些不带来压力的，陌生又野性的地点。去钓鱼，暗含着“别找我”的寓意。那是中年男人的桃花源，承担着他们压力人生的“放风时间”。

毕竟，人到中年，上有老下有小。房贷车贷医药费培训班……听说从事半导体行业的应届硕士生，年薪已经开到了40万，隔壁团队的九零后，以及某T开发的人工智能软件，对自己的岗位虎视眈眈……

中年男人，除了花钱买个逃避，还有啥心情在互联网平台花钱？

中年女人听了，不高兴了：

“男人，还过什么节？

身为男人，每天都是过节，好吗！”

文章来源于：竞儿和Peggy的咖啡馆