元力参堂：《披荆斩棘的哥哥》一经上线，能否带动芒果TV会员数增长

Posted 2021-09-10 互联网运营观察

　　随着芒果TV《披荆斩棘的哥哥》大热，播放量就占据了综艺热度榜榜首。芒果超媒发布了2021年半年报，公司2021年1-6月实现营业收入78.53亿元，同比增长36.02%。从财报来看，芒果超媒营收的增长，主要还是来源于其主要业务芒果TV 广告和会员收入的增加。

　　作为芒果超媒的主要业务，芒果TV互联网视频业务实现收入58.98亿元，同比增长49.45%，广告、会员及营运商业务保持稳健增长。其中会员收入占17.45亿元，同比增长23.05%。 值得注意的是，近三年来，芒果超媒的半年报和年报中都会公布会员用户规模，此次半年报却并未公布，财报显示，会员收入增速有所放缓。

　　从会员数量上看，跟爱奇艺、腾讯等视频平台相比，芒果TV的会员数量仍有很大差距。据统计，截至2020年末，芒果TV有效会员数达到3613万。而根据爱奇艺和腾讯最近发布的财报显示，截至二季度末，爱奇艺的会员数为1.062 亿，腾讯视频会员数为1.25亿。

　　尽管会员数不及“爱优腾”，但从净利润上，芒果超媒在长视频赛道上可以说是一骑绝尘。这主要是由于经营模式的不同。芒果TV平台上有大量独家版权的自制综艺、自制剧集，而“爱优腾”则需要花费大量的成本用于购买版权。

　　另外，经营模式的不同，也导致了芒果TV跟“爱优腾”的收入构成有着较大区别。爱优腾的首要营收支柱是付费会员，其次是广告收入，芒果TV刚好相反。

　　除此之外，今年上半年，芒果超媒的广告收入是31.42亿元，同比增长74.75%。能大幅上涨主要是因为头部IP不断刷新招商记录，主要收入来源是靠广告，也说明芒果TV更加依赖于赞助商，而非用户。然而受疫情的影响，近几年经济下行，再加上短视频平台的崛起。相对于砸几千万只为了在综艺里出现一个镜头，企业们更愿意选择投资小见效快的短视频。

　　尽管财报大好，但从今年年初开始，芒果超媒的股价整体呈下降趋势，希望这次《披荆斩棘的哥哥》的上线能让芒果超媒在力挽狂澜一次，就如同去年《乘风破浪的姐姐》的热度使得芒果超媒股价翻倍，去年10月甚至达到了81.73元。 让我们拭目以待！