优酷动漫押注“新国风”，能否追回被B站腾讯赶超的那些年？

Posted 2021-09-08 松果财经

你有多久没打开优酷的动漫频道了？

二次元用户可能会发现，六年前，可能还会用优酷动漫来追日番，但不知何时起，再也没打开优酷动漫，转而用B站、腾讯动漫等APP来追番剧了。

然而，这个比B站早3年成立，比腾讯动漫早5年成立的动漫界老大哥，为何会掉队？在国漫崛起的年代下，优酷动漫借“新国风崛起”计划，又能找到属于自己的高光时刻吗？

“追番圣地”优酷动漫，被“二次元聚集地”B站赶超

优酷动漫，曾经是多少人的追番圣地。

2006年，优酷正式上线动漫频道，次年1月，优酷动漫就播出了首部3D动漫《秦时明月之百步飞剑》火爆市场。随后优酷动漫不断通过获取国产动画独播版权及每年采购大量日本新番这两类方式，独揽了国内动漫市场。

其典型作品包括，《秦时明月》及《少年歌行》等爆款国漫，以及《火影忍者》、《一拳超人》、《冰上的尤里》等这类火了十多年的日漫，其中《火影忍者》在被优酷动漫引进以来，累计播放量已经超过百亿。

但到2016年4月优酷被阿里收购后，优酷动漫却渐渐走向了下坡路。因为优酷要承担起完善阿里大文娱生态链的角色，其视频业务（包括动漫）的一举一动不得不考虑阿里整体业务规划，平台失去了自主发展的权利。

2016年这年，B站已上线7年，爱奇艺动漫频道上线4年，腾讯动漫频道上线3年；其中，B站通过不断采购日漫版权及IP漫改策略来抢占优酷动漫的领土。

直至今日，B站的日活跃用户已超越优酷达到了6500万，成为了仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。相对应的，优酷动漫也不再是国内动漫市场上的老大。

实际上，这位动漫老大哥的掉队与资源偏少及缺乏下游动画制作链相关。

就拿独播版权数来讲，去年优酷动漫只拿下了两部国产动画独播内容，分别为《秦时明月之沧海横流》和《雏蜂 伊甸之子》；而今年上半年，上线的11部国产动画中未有一部独播内容；反观B站，今年上半年发布的14部国产动画中，有《两不疑》、《秘宝之国》等在内的13部平台独播内容。

再到日番版权数上，优酷动漫的不少经典日番也因为版权到期流失到其他平台，好比《银魂》这类人气日漫版权转向了B站。

而动漫资源的劣势，却与优酷动漫资源链储备不佳相关。目前，优酷动漫仅有书旗小说做IP库支撑，下游动画制作链条更是一片空白；对比老对手腾讯动漫，上游有阅文、快看漫画做IP库；下游通过腾讯动漫、腾讯视频、阅文等投资如花原文化、彩色铅笔、原力动画等大批知名的动画制作机构。

所以，缺乏创新能力的优酷动漫，多年过去了依旧靠着《秦时明月》这类老IP来收割市场，又在资源链上下游又不佳的情况下，其才在激烈的竞争中渐渐掉队。那么，优酷动漫还能找到崛起的机会吗？

聚焦新国风，优酷动漫就能重回高地？

早在2014年，优酷动漫就对国漫展开了布局。当年优酷推出了“亿元动漫创投计划”扶持国漫内容；随后在2016年推出了动漫“创计划”，表示每年将投入5亿元用以持续性地孵化国产动漫精品内容。

不断的资金投入确实让优酷打造出了现象级国产爆款，包括第一部中日合拍且在日本播放的的动漫作品《侍灵演武：星将乱》；以及原创3D动画《少年锦衣卫》等都在市场上取得不错的成绩。

但优酷动漫在国漫市场上的大刀阔斧，却因为公司多次高管人员调动后熄火。

2018年，优酷总裁杨伟东因经济问题身陷囹圄，随后《少年锦衣卫》后续剧集也因为欠薪风波至今杳无音信。优酷的掌舵人也几经调换，最终由阿里影业董事长樊路远掌舵。

现如今，押注新国风又成为了优酷动漫重拾市场地位的法宝。

自去年开始，优酷动漫便推出“新国风”概念，以年轻人视听语言，重新解构中国传统武侠情怀、历史故事、神话传奇，着力打造超级国漫续作和超级IP新作，优酷动漫便开始重用国漫这套牌。

在今年动漫春季发布会上，优酷动漫还连续发布了《秦时明月》、《少年歌行》等成熟IP系列在内的35部新作。

其实，优酷动漫想要借“新国风”及“古装”来重回国漫赛道也不难理解。

首先，国内各行各业早已涌起了国潮热浪。好比在运动鞋服界，国产品牌安踏成为了全球第二大运动品牌。

其次，从动漫用户角度而言，00后们大多未受到像90年代那样被海外文化的侵袭，他们的心智是有待培养的，所以优酷动漫可以抓住这次机会。

此外，如今的国内动漫制作公司技术及实力进步也是巨大的。好比《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》等作品的问世，都被市场称为是国漫之光。而这两部作品背后的制作公司都有霍尔果斯彩条屋，其除开这两部作品，还包括《大护法》、《姜子牙》等爆款作品。

最后，消费者是乐于见到国内动漫公司发展向好的，并期待更多好的作品能与国外的漫威系列或者迪士尼系列作品比肩。

因此，优酷押注新国风是符合发展逻辑的，但要在国漫赛道闯出一番天地，还比较困难。

要知道，这几年不论是腾讯、爱奇艺还是B站，各大动漫频道都在押注国漫市场。根据各家平台公布数据统计，去年腾讯动漫便播出了23部自制加独播的国风动画，B站上线了21部。

而优酷动漫的国产动画独播数又是略输于同行。

以各平台2021年上半年上线的新作为例，B站上线的国产动画有14部，包括《两不疑》、《秘宝之国》等在内的13部平台独播作品；腾讯新上线的14部国产动画中有12部独播内容；优酷动漫上线了《风姿物语 银河篇》、《伍六七 第三季》、《阿衰》系列等在内11部新作，但无独播内容。

可见在资源及独播数目上，优酷动漫占不到优势。

怎样打造下一个国漫爆款？

回顾今年的国漫市场，似乎还未孵化出预想中的大爆款。虽然今年有《时光代理人》《天宝伏妖录》、《少年歌行》等新作相继推出，但是对比以往的《斗罗大陆》、《秦时明月》等现象级作品，现在各家动漫平台似乎陷入了内卷当中，发布的新番数量虽大幅增多，但出圈爆款的数目却不多。

这背后，大家陷入了题材内容的焦虑。在早期的国漫市场上，因为武侠、传奇、历史、耽美等类漫改题材少，现如今一抓却一大把，所以平台们要想再靠稀缺题材激起市场的热情比较困难。

所以，要造出下一个国产动漫爆款，还是得从上游端内容IP去切入，在这可参考迪士尼的模式。

众所周知，迪士尼的IP商业版图是通过自研、收购及并购出来的巨大IP池，包括耳熟能详的米老鼠和他的朋友们、小熊维尼、狮子王等迪士尼自身品牌，以及漫威系列、《钢铁侠》、《神奇四侠》收购来的品牌等等。

同时，迪士尼通过自己的乐园和电影去展示自己的IP，再对合作方授权合作方式来做到IP商业化的衔接。

目前的优酷动漫恰巧缺乏的就是IP内容，其除开稳固本身的上游端书旗小说做IP库支撑，还得加强与其他内容平台建立合作，先丰富起自身的IP资源库。

其次，就要像迪士尼那样通过授权合作方式完成商业化版图的布局。

这方面腾讯动漫做得较好，其在2014年便与多方投资合作，扶持不少原创动漫作者以及引进优秀作家来维持自身的IP矩阵，包括培养了七度鱼、小新、大鬼等优质作者打造原创作品，以及与南派三叔合作推出的《勇者大冒险》同名动画等。

与此同时，腾讯动漫IP矩阵日益丰富的情况下产生的爆款数目也增多，包括《狐妖小红娘》、《星骸骑士》、《魔道祖师》等等。进而腾讯动漫开通了IP授权的合作方式，其中《狐妖小红娘》与全家便利店开启的全面跨界授权合作，推出了系列挂件、水杯等专属定制周边，并在全国开设了多家《狐妖小红娘》主题店面。

同样优酷动漫要做的，即扶持原创作者及加大投资力度丰富IP矩阵下进而扩展至授权模式上。

目前优酷动漫也上线了“星光计划”（与动漫公司建立合作）与“一千零一夜”计划（青年动画导演扶持计划）两大计划，来扶持优质导演及内容产出。可见的是，优酷动漫正朝着建设完善的动画内容体系努力了，但距离授权模式还有一大步。

因为国产IP的开发却并不能照搬迪士尼模式，毕竟迪士尼已经拥有成熟的衍生品商业模式了，在一个迪士尼IP动画上映时，它的相关衍生品就已经布局了全球市场。

反观国内市场，合作方大多持观望态度，只有一个真正IP火了，才会授权产品，好比腾讯动漫的《狐妖小红娘》。

因此，在IP为王的年代下，要想持续打造下一款国漫爆款，优酷动漫是可以参考迪士尼的模式，先建立起完善的动画内容生态再进而持续推新来打造爆款。目前深耕传统武侠、历史故事、神话传奇的优酷动漫，不断发力“新国漫”形势下，又能不能再推出继《少年锦衣卫》的下一个爆款呢？

本文作者：叶小安

文|松果财经