Android渠道推广方案相关知识收集

Posted 2021-09-05 汤米粥

app推广是公司运营App走向市场的开始，App推广运营人员每天最关心的就是渠道数据的变化，用来衡量工作效果的直接方法。通过不同渠道带来的安装可以区分安装的来源，从而精准定位安装来源，给市场推广和大数据统计做好正确的数据分析。

不管是android还是ios那种渠道追踪形式，都可以统称App渠道统计在移动应用的今天，移动应用系统可分为安卓和苹果，两种的统计形式都是不一样的。

一、Android分发渠道市场介绍

Andriod作为全球移动端用户量最大的平台，国内大约占了70%左右的份额，

在大多数国家内，Android的主要市场渠道是Google Play，也有一些小的市场如三星、亚马逊等第三方应用商店，但是由于政策原因，很多开发者是无法使用Google Play服务，这就给了国内大量的第三方平台瓜分市场的机会，同时因为Andriod平台的开放性和一些其他因素，导致中国市场出现了非常具有中国特色的现象——碎片化，国内Android市场存在大量的APP分发渠道，比如:谷歌play市场、腾讯应用宝、百度手机助手、91手机商城、360应用平台、豌豆荚、安卓市场、华为、安智、应用汇、小米、搜狗市场等等这些渠道之间的竞争是非常激烈。

Android应用分发手段方式

随着移动互联网的普及，市场上的分发也呈现出了多样化。App分发方式这里我分为线上分发渠道和线下分发渠道

1. 线上分发渠道
   在移动互联网的今天，4G、5G的普及到来，使网络速度加快，分发渠道也变得简单多样通过应用商店下载App，也可以通过网络广告来或者下载。不仅仅如此，有些用用还会关联的内置推广，在看QQ空间和微信朋友圈的时候，在刷App应用的时候，总会看到大量的广告，这就是利用社交平台的流量来推广自己的App

2. 线下分发渠道
   现在渠道分发也有很多种，比如手机预装软件，在手机里面预装一系列的App；地推，地推是一种更直接面向用户群体获客的方法，线下广告，比如地铁、公交、电梯、高铁、广告牌等公告场所看到的平面广告，也可以在传统媒体上打广告

Android渠道来源如何追踪方法？

1、Android多渠道打包
每当App发布新版本时，给各个分发渠道制作不同的渠道安装包(主要是Android系统)，具体做法是给每个渠道安装包设置一个专属渠道id（渠道码channel），上传到对应的应用市场，然后当App在渠道中被下载时，App就会和后台交互或者数据上报，运营推广人员就可以通过渠道标识来查看各个渠道的数据，就能统计到各个应用市场中具体的下载量、用户量等关键数据了。

这种做法虽然能有效统计到不同渠道的数据，但如果渠道数量过多、更新版本频繁、需要在多个平台做推广的话，那么人工打包的方法效率就显得不够高了。而且每当APP发布新版本时，需要从新给各个渠道制作新的渠道包，分发到对应的推广渠道，以实现对各个渠道APP新版本的数据统计。

为了实现高效率的多渠道打包，市场上也涌现出了不少工具。
常见的打包工具：Gradle Plugin、ApkTool、Packer-Ng等。
第三方提供的打包工具：友盟多渠道打包、美团walle、360加固保等。
使用以上打包工具，都能够实现多渠道打包，但是制作渠道包的过程比较麻烦、管理成本较高。
2、Android填写渠道识别码统计（邀请码/渠道码）

Android开发者将填写渠道识别码作为渠道统计的一种重要方法（邀请码），因为用户数量和地推人员的数量过大，不可能为他们每个人制作一个安卓渠道包来统计他们的渠道业绩，只好麻烦用户手工填写了。以前对于这种业绩统计，通常采用的方式是请新安装的用户填写邀请码以便系统能够识别地推人员和用户“老带新”的业绩，其本质就是根据某个用户填写的渠道码识别来统计该用户的安装渠道来源。当然，这种方式由于其填写操作比较麻烦，用户比较排斥，目前正逐渐被第三方的免打包渠道统计所替代。

3、Android免打包渠道统计
这是渠道链接统计的一种方法，开发者不需要批量制作渠道包，也不需要填写渠道识别码就可以识别APP安装渠道来源。以第三方的渠道服务商 Xinstall 为例，可以为每一个渠道（甚至每一个用户）生成一个携带参数的渠道链接和二维码，用户通过点击链接下载，就可以统计海量渠道，同时兼容Android/iOS；这种方法在保证精准度的前提下甚至能在老带新有奖邀请活动中实现免填邀请码安装的效果，优化用户安装体验。

二、iOS如何识别来源如何追踪？

iOS渠道分包的难题

情况如下:
用户在X 中看到了 W应用的广告，对 W 感兴于是点击了广告，程序自动跳转到 APP Store，用户安装后又在 W 应用中付费购买了高级功能。

如果广告投放在多家媒体，比如A、B、C、D、E、F。。。等，他们将广告共同引流向 APP Store，不同媒体广告的曝光和点击容易被监测， APP 的安装量通过友盟和百度统计等工具也容易被监测，但因为有 APP Store 这个封闭性原因，最终 APP 的安装和广告渠道是无法对应起来的

App安装量2000究竟是哪个媒体贡献的多，哪个渠道引导的复费率更高，这个从以上无法得知，

以第三方Xinstall渠道统计工具为例，App内嵌入Xinstall的Android SDK或者iOS SDK,自动获取 IDFA、系统版本等信息，并上传至Xinstall服务器。

识别iOS的来源

iOS无法通过通道包区分通道信息，所以IOS只能是免打包，苹果在iOS操作系统上占据主导地位，苹果官方渠道统计无疑可以做到很好。但由于iOS生态庞大，iTunes Connect提供营销活动链接分渠道统计数据不够实时，需要手动创建渠道链接，安装数量少于5个就不会显示统计(甚至渠道链接也不会显示，开发者需要自行复制保存)。当然，苹果的统计工具和安卓系统统计不兼容。
除了苹果官方统计外，目前国内渠道统计方案也相对来说成熟，国内的Xinstall即可完美同时支持Android 、iOS 以及web端的第三方统计平台

APP渠道统计方法选型

1. 如果推广渠道不多，使用Android渠道打包的方式就能满足基本的统计需求，当然可以使用一些第三方快速打包工具提高打包效率；

2. 如果需要大规模推广，面向众多渠道的推广，例如：广告投放、渠道买量、地推、邀请裂变等推广场景，显然不可能为每一个渠道、地推人员、用户都打一个专属的渠道包，这种情况下，兼容iOS 和Android 系统的免打包渠道统计无疑是最合适的

3. 如果app针对于Android和iOS同时兼容，国内的Xinstall无疑是最好的选择

大致原理如下：

1. 开发者在被分享的H5页面中集成webSDK，在分享的url中动态拼接任意自定义的参数（邀请码、游戏房间号等等），此外 Xinstall 区别于其他平台，为客户多种业务需求，提供了统一页面传递不同参数的功能
2. 在用户打开分享的H5链接,并且点击具体下载事件时，webSDK 会将用户的设备信息（设备型号、系统等等）和URL中动态拼接的自定义的参数上报给 Xinstall 服务器，待用户安装完应用（如当前设备安装，则直接拉起App）后，打开App 时，客户端SDK 会从 Xinstall 服务器取回webSDK 上报的自定义参数。

其应用场景有但不限于：

1. 可以传递邀请人的用户id，达到免邀请码的效果
2. 对战游戏App 通过传递游戏房间号，新老用户都可以通过分享进入对战房间（特别是新安装用户）
3. 商品推广广告，通过传递商品详情参数，新用户可以在安装后直接进入商品详情页。

此外还有很多应用场景，用户可以自我扩展挖掘。

OAID获取

在Android 10 及以上 版本中，广告渠道商作为非厂商系统应用，将不再拥有获取IMEI的权限。

在此情况下，移动安全联盟针对该问题，联合国内手机厂商推出补充设备标准体系方案，将 OAID 字段作为 IMEI 的替代字段。根据“移动智能终端补充设备标识体系”技术要求，华为、小米、OPPO、vivo、中兴、努比亚、魅族、联想、三星等设备厂商均将逐步实现该识体系。绝大部分广告渠道商也已将 OAID 作为渠道匹配的字段，现在OAID 的准确性和覆盖率均可以满足广告场景的使用需求。