雷军在小米直面会丢的面子,在年度演讲都找回来了
Posted CSDN 程序人生
tags:
篇首语:本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了雷军在小米直面会丢的面子,在年度演讲都找回来了相关的知识,希望对你有一定的参考价值。
作者 | 抓码青年
雷军在小米直面会丢的面子,在年度演讲都找回来了!
小米的年度演讲如约而至,上次“小米直面会”翻车太惨,留下的阴影还未散去。
都说小米没有分清“广告”与“直面会”的区别,本应该看到的产品发布会,被做成了产品预热的预热。
对于这件事,雷军还亲自发微博道歉——
这让人不免对这次演讲也有些担忧,这次年度演讲,不会“梅开二度”吧?
还好雷总准备充分,这次年度演讲除了情怀以外,还算带足了干货,惊艳了一众吃瓜网友。
本次年度演讲的主题是“我的梦想 我的选择”,一看这标题你就能知道,情怀是少不了的了。
发布会一开始,雷总先是讲了小米最近取得了世界第二的成绩,并凡尔赛地说道:“我们还未真正坐实世界第二,下一步要稳住它。”
紧接着,以梦想出发,雷军回忆起了2018年上市破发之时的窘境,因为不敢面对,他还和林斌躲到了港交所的杂物间。
好在在董事会的支持下,小米当时买了大量的小米股票抄到了底。在股票重回17港元之后,雷军直言:“从此也可以抬头挺胸,重新做人了。
让码君觉得好笑的是,雷军在股价回暖后直接删了所有的炒股软件,在场观众直接哄堂大笑了属于是......
在分享了自己创业十年的心路历程后,雷军话锋一转,似乎忘记了自己刚刚还说过的“稳扎稳打”,直接喊出了“三年成为世界第一”的口号。
呃......能不能成为世界第一码君不知道,但有一点很确定,必须靠产品说话。
那雷军交出的产品答卷如何呢?码君认为还是相当nice的。
先是MIX 4,作为小米主打的高端机型,这次雷军耗资5亿研发出了CUP全面屏,获得了40多项专利的认证。
不吹不黑,码君在看雷军手上的实物图时确实有被惊艳到。
其次是拍照功能的进化,雷军这次在拍照功能上下了大功夫改进,重点讲了讲MIX 4能解决的当下拍照障碍。
性能上全球首发的骁龙888+直接拉满,听雷军自己讲玩《原神》可以连续运转6小时,厉害了!
至于价格,定在了4999,有点小贵,就看网友们买不买账了~
除了MIX 4手机,本次发布会雷军还讲了另外两则重磅消息,其一是发布了小米平板5,各种不差的配置合一起居然才1999,性价比之王实锤了。
其二是MIUI负责人终于上台接受“挨打”了,在直播中承认了MIUI的问题,并陈述过去半年自己的团队一直在修复和优化系统,相信未来系统上的卡顿等不少问题都能够逐步解决。
其实码君认为小米走到今天这一步真挺不容易的,就在前几天,小米11手机出问题还引起了网友的热议,甚至还有不少用户建了维权群。
后来事情越来越发酵,小米最终还是为了挽回口碑做出了给大家换新的决策。
要知道不少手机都是今年年初才买,半年过去了依然能够换新,可见小米对米粉的重视了。
在本次年度演讲中,不得不提的是雷军宣布苏炳添正式成为小米代言人。
一直以来,小米都热衷于一些独特的营销方式,对它来说,这是打造自身口碑最熟悉、最有效的方法之一。
最为经典的宣传案例,莫过于那个确定了雷军“B站知名歌手”这一身份的鬼畜视频。
那是在2015年,小米还只算是个新兴品牌。在以打开印度市场为目的的新品发布会上,雷军被临时安排上台进行一番讲话,没想到雷总以他那独特的英语口音来了一句“are you ok”,随后便被制作成了鬼畜视频,并火速传播开来。
但大企出身的雷军并没有感到被羞辱或者被冒犯,反而是趁热打铁,直接入驻B站,并将其作为首发活动的直播平台,打通了小米与年轻人直接对话的平台。
甚至雷军本人,也时不时地去B站的活动现场串台,致力于塑造亲和企业家形象。因此那一段时间,小米在年轻人中间算是赚足了口碑。
既然依靠营销尝到了甜头,那多来几次又有何妨呢?
而这一次选择苏炳添作为品牌代言人,显然又是小米在深思熟虑之后,向市场挥出的一记全垒打。
苏炳添是什么人?东京奥运会上风头最盛的人之一,地表最快的黄种人,打破9.9秒大关,创造亚洲记录。
从孩童到年轻人,再到老人家,谈起苏炳添,无一不是赞叹之情,比起那些随时有可能翻车的流量明星来说,这是再合适不过的代言人选。
获得佳绩的奥运选手,是厂商的香饽饽,归国之后,无疑会收到各种代言邀约。能够在第一时间签下苏炳添,这也是小米在向外界彰显着一个五百强企业、世界第二手机企业的实力与底蕴。
那么在签约之后,苏炳添的代言对小米而言具有哪些积极意义?
码君认为,首先是小米品牌调性与口碑的塑造。
本次奥运会,苏炳添能如此大放异彩,除开他创造历史的成绩之外,更因为他身上体现着最具中国特色的形象,“快”“努力”“坚持不懈”“超越极限”、“创造不可能”,而这里面的每一点都能与小米的品牌形象完美契合。
码君甚至觉得,这两者好像有那么一丝天生良配的味道,苏神坚持拼搏,不服输的理念让他再创巅峰;小米坚持平价产品,坚持让每个用户都能享受科技乐趣,最后成就了全球第二。
其次,手机用户们常说,锤子没有产品,小米没有灵魂。如今锤子已经退场了,创始人也在直播间卖起了小米11,而小米的灵魂何去何从呢?
答案就在苏炳添身上,这一次不同以往的某手机系列代言人,他将为小米的全线品牌代言。
也就是说,小米已经将苏炳添以及他身上代表的奥运精神,牢牢绑在了品牌身上,为小米注入了一直以来缺少的灵魂。
曾经以“性价比”打开市场的小米,如今也迈出了品牌高端化的第一步。
然而,营销使用得当,是宣传产品的好帮手,使用失衡,就成了一把伤人伤己的凶器。
鬼畜视频、赠送充电头、苏炳添代言,这都是小米做过的非常成功的营销案例。
但就像码君开头提到过的“小米直面会”,当营销过了头,你玩得再熟练,也会有被反噬的风险。
像是之前的“饥饿营销”、“耍猴把戏”,还有后来的“水军大战”,这都是小米在营销方式上存在弊端,最后招致反噬的例子。
就像“一点财经”在《小米11发“烧”!米粉你“忍”一下?》一文中所总结——如果企业沉迷于营销却忽略了用户体验,终究难以成为“科技大厂”,毕竟想要高端化还得用产品和品牌说话。
在过去,小米全力营业,取得了世界第二的销量,这是成绩,在今天发布会上放眼未来,要三年内取得全球第一,这是希冀。
最年轻的世界五百强,已经是国货自强的象征,纵然在快速发展中积累了不少问题,但我们相信他们能及时改正。
为了看到国货登顶全球的那天,也为了米粉们能享受更多科技乐趣,我们也需要给予他们更多的时间。
一家成功的企业,或许会一时犯错,但不会一直犯傻,消磨掉了用户的期望,就该用行动来挣回口碑,未来还有更多挑战,抓住用户,才能真的抓住机会。
参考资料:
[1] 乖小妹爱玩机,《小米MIX4发布前雷军宣布,苏炳添成为小米品牌代言人》 来源:搜狐新闻
[2] 道总,《小米“飘了”》 来源:歪道道
[3] 李东阳,《雷军道歉,<小米直面会>是真翻车还是真炒作》 来源:首席营销官
[4] 果核,《看了昨晚的小米直面会,有一句话不知当讲不当讲》 来源:果核剥壳
☞苹果新功能惹众怒,4000 多家组织和个人签署公开信,敦促苹果放弃“儿童安全”功能
☞Windows 11 再惹“众怒”!网友:微软就是逼我去买新电脑!
☞程序员因开发速度太慢而遭公司起诉,索赔金额高达90万!
☞从学术界到产业界,阿里云李飞飞谈数据库为何要开源?| 《新程序员》
☞又一 AI 大牛离职返校!前字节跳动 AI Lab 总监李磊加入 UCSB 执教
以上是关于雷军在小米直面会丢的面子,在年度演讲都找回来了的主要内容,如果未能解决你的问题,请参考以下文章