定义数字品牌资产，苏泽兰特CEO胡烜峰讲透元宇宙的价值与未来

Posted 2021-08-28 科技互联

近年来一个新词汇“NFT”逐渐进入公众视野，尤其在2021年上半年更是掀起了一波NFT狂潮，NFT的价值与未来自然成为大众讨论的热点话题。

近期，关于苏泽兰特网络代理发行新西兰国宝IP BuzzyBee的NFT新闻刷屏了。小编有幸采访了苏泽兰特CEO胡烜峰。早在2019年，他就定义过数字品牌资产，但当时NFT的概念并不十分流行，所以小编并未认可其价值。随着NFT的各种概念热潮，小编突然发觉，目前各种NFT的当下，究竟NFT是什么？仅仅是一个非同质化代币能回答吗？它对我们的未来有着什么样的影响？这些其实是非常重要的思考。幸运的是，我在胡烜峰这里寻找到了一部分答案，并了解到NFT对元宇宙有着何等深远影响的意义。小编认为，胡烜峰提出的数字品牌资产定义以及对NFT三个层次的思考，将对NFT的发展产生深远影响。

以下为胡烜峰先生原话：

数字品牌资产是NFT，但NFT不一定是数字品牌资产。NFT只是一种区块链技术的代名词，它可以将任何一段数据“铸造成”一个非同质化代币，一段音乐，一段视频，一幅图画。但这并意味着，这个NFT会有资产价值。胡烜峰定义了数字品牌资产的六个维度属性，具备这个六大属性的NFT才可以叫做资产。

第一， 艺术性

所有我们对美好的感知都是一种艺术性，并不是非要我们看不懂的、或者深刻的、呐喊的、表达情绪的才叫艺术，我们心中认为它是美的，有着魅力的东西，就有艺术性。有人觉得周杰伦不够艺术性，但我觉得够，《青花瓷》对我来说就是美好的，就是有艺术性的。

第二， 历史性

一个优质品牌资产，一定应该具备历史性。灌篮高手代表着70后的记忆。火影忍者就是80后的岁月痕迹。进击的巨人就是95后时代记忆。每一个IP，都代表着一代人的人生痕迹。我们每一个收藏的都是自己在这个世界存在的证据。

第三， 偏爱

偏爱就是我喜欢。偏好是经济学有独特的定义，偏爱和偏好非常相似。有的人就喜欢耽美文，有的人就喜欢小鲜肉，有的人喜欢几十万买暴力熊，有的人疯狂迷恋洛天依。在今天这个多元化的世界，每一个人都是在信息的大海里面潜水，每一片美好的珊瑚礁，可能就是我们心中的幻想的世界，我们会深爱它，毫不怀疑。无数的年轻人会告诉你，一花一世界，我们为我们的最爱买单，你理不理解不重要，这就是亚文化的未来。

第四， 稀缺性

这点有着特别重要的意义。它是把实用性产品和金融性产品链接在一起的核心属性。鞋能投资，大蒜期货能投资，白银能投资归根到底都是稀缺性，没有稀缺性，可以说根本没有价值可言。我们的空气，是我们赖以生存的根本，没有空气，我们立刻死亡，但空气却一分钱不值，因为大自然慷慨的给我们无穷无尽的空气，没有稀缺性，就没有任何价值可言。

第五， 高流动性和高安全性。

前四点放在一般的收藏品上也都可以，但第五点高流动性是历史上任何收藏品都无法比拟的。而它的安全性是区块链技术本身决定的。

第六， 资产性

正是因为前面五点的属性，决定了数字品牌资产的核心定义，就是资产性。它具备升值和贬值的可能性，它也具备长期凝聚时间的价值的能力。

这六个属性，是我判断一个NFT资产是否有价值的六个维度，属于原创理论，还需要进一步完善。

这是我对NFT思考的第一个层次。

我们看到NFT资产现在炒作的非常厉害，价值剧烈拉升，这里面除了虚妄的炒作外，在泡沫破裂后，击鼓传花传不下去后，还剩下什么呢？

我认为，其最后的价值会是区块链技术在互联网上铸造出来的历史节点。

可以想象桃园三结义的时候刘备把青龙偃月刀做成了NFT，这时候它根本不值钱。等到关羽温酒斩华雄，一刀证道时，这个不值钱的NFT会有很多有钱人想要购买，而随着历史的进程，关羽变成一座塑像接受香火的时候，这个NFT的价值大家可以想象一下，绝对不是一个比特币能够衡量的。

这是技术的价值？根本不是，这是被历史节点赋能的品牌价值，也是共识价值。

古董都有这个价值，但是古董缺少安全性和高流动性。所以古董的价值非常难以被市场定价，很难被供需决定。而NFT的高流动性会让供需双方大量存在，进而产生超越古董的价值。可以思考下，在未来的数字时代，究竟什么东西能够被永久保存。

这是我认为数字品牌资产更深层次的价值逻辑是：所有被NFT铸造的历史节点，都会有很强的资产价值。

这是我思考的NFT的第二个层次。

很多人今天都在看NFT，都觉得NFT好赚钱、好厉害，但NFT究竟是个技术还是一个产品形态，很多人都没搞懂。

NFT究竟是什么？

英文翻译过来是不可互换的通证（非同质）。这就是标准的技术词语，没有任何意义。可以说，NFT本身就是高度唬人的一个术语，它不是一个产品类别。

它为什么会有价值？一个技术一定要有应用的产品才会有价值。

所以，佳士得拍卖的6900万美金的一幅NFT艺术画轰动全球，就是NFT赋能出来的产品。

交易成立的那一刻，这个NFT从产品变为商品，价值从0变为6900万美金。这幅画就给买家带来了价值。

但NFT仅仅能在艺术品上赋能吗？当然不是，NFT是够能给所有IP品牌赋能的技术。包括前面提到的数字品牌资产。

但除了数字品牌资产呢？还有什么NFT资产有价值呢？

我们之前开发的暗黑链游神的神装就是一种NFT，它不具备品牌能力，但是，它既能够给大家带来游戏的价值，也能当作矿机，为用户产出通证。事实证明，暗链创造了一个有价值有活力有极强交换意愿的NFT。

这让我想到什么呢？

我认为NFT还将赋能数字世界的财产所有权，在虚拟世界形成庞大的全新宇宙世界。

这是我思考的NFT的第三个层次。

具体去讲第三个层次会有些复杂，我举例子说明。还记得头号玩家的世界吗？这个世界是一个非常理想的虚拟数字世界，里面的各种金币、各种房地产、各种矿藏、元素组合，一定是可确权可转移的数字资产，也就是说，这一定是个去中心化的世界。

那么这样一个宏伟的、宇宙级别的巨型虚拟世界能否以去中心化形式出现呢？

从技术上说，现在就能实现，但从经济逻辑上说，根本不可能。

因为这样一个庞大的宇宙世界要一个公司投资上万亿去打造，但让这个世界去中心化，允许所有其他利益集团在这个庞大宇宙世界里面随意获得巨大利益，没有任何一个公司愿意干这么“雷锋”的事情。国家都不愿意干。

如果这样的世界不可能是自上而下建设的，那极可能是自下而上组合出来的！

今天的区块链行业，有各种产业形态，必将会衍生出更多的数字资产分类，如果有一天，这些数字资产相互串联起来，在现实和虚拟世界中相互出现，是否将会是自下而上搭建出一个复杂无比的全新宇宙呢？

直到我看到Not Boring关于腾讯元宇宙的思考，我更加坚定了自己的想法。

国外商业战略观察Not Boring认为，今天的腾讯最可能实现元宇宙，因为它已经搭建了包括微信，qq，Epic的虚幻引擎，Snap，Spotify等等一系列的平台及设计工具的生态世界，更不要提它对快手，B站，阅文的巨大影响力，它极可能率先实现N多个平台互通的、有完整运行的经济和文明的巨型生态系统，这个系统，被称为元宇宙，它是多维的，宏大的，有自己生命力和文明发展的宇宙体。

但这个元宇宙如果不是去中心化的，我很难想象其他巨头的反应，Facebook、谷歌、亚马逊、阿里、美团、字节都不会坐视这样的庞然大物出现，除非，它不属于任何组织。

从用户层面讲，如果这个元宇宙庞大的数字资产不属于用户自己，而都属于腾讯，我觉得用户可能只会把这个所谓的元宇宙当作娱乐、当作消遣，但不会尊重它，不会认可它的价值，也不会觉得这是一个“头号玩家”的世界。

那么，我们可以从逻辑判断出来，巨头们很难做到这个事情。

只有野蛮生长的无数小公司自下而上各种拼合会形成一个奇形怪状的数字元宇宙，而这其中流淌着通证和无数的NFT型资产。

通证可以进入每一个游戏或者应用，而每一个应用都可以有超级NFT资产，又能够产出更多的财富。每一个用户“兜里”的NFT都可能在不同游戏中有不同的彩蛋，这个无数游戏及应用串联起来的世界，才有可能是“头号玩家”的世界。

以上，是小编记录的胡烜峰有关于NFT的思考和展望，他对数字品牌资产的定义将带来一个全新的品类，一个可能改变世界的品类。目前，胡烜峰先生正与其率领的苏泽兰特团队全力地将自己的设想变为现实。据悉，苏泽兰特铸造了新西兰国宝品牌BuzzyBee的数字品牌资产，即将在Foxnft.io等五大平台同时发行，这将带来NFT领域的全新变化。