5G手机市场进入新阶段，荣耀OV围攻小米

Posted 2021-08-24 柏颖漫谈

信通院公布的数据显示，今年上半年中国市场的5G手机出货量已达到1.28亿，占同期手机出货量超七成，相当于2020年5G手机出货量1.63亿部的近八成，显示出5G手机已成为国内市场的主流，随着5G手机的发展步入新阶段，荣耀OV正竭力围攻这大半年来上升势头凶猛的小米。

由于华为手机的衰退，小米率先在2020年三季度取得反弹，该季度的数据显示除了小米取得超过一成的增长之外，前五名当中的另外四家手机企业华为、OPPO、vivo、苹果的出货量均出现下滑，此后小米在国内市场的出货量连续攀升，甚至有分析机构指出今年6月份小米已在国内手机市场取得接近两成的市场份额，逼近OPPO和vivo。

小米的快速成长，无疑给OPPO和vivo带来巨大压力。OPPO和vivo从2016年在国内市场超越小米之后，就一直都位居小米之前，它们也主要依靠国内市场夺得全球手机市场前五名的位置，国内市场的出货量占它们出货量的比例超过五成，如果国内市场失利，OPPO和vivo在全球市场的份额就可能出现下滑。

对于从华为手机独立出来的荣耀来说，小米同样是它必须面对的竞争对手。荣耀手机从诞生以来就一直瞄准小米，2017年一季度起，荣耀手机在国内线上手机市场击败小米，由此为华为手机最终取得国内手机市场接近五成的份额起到了关键的作用。

如今荣耀手机独立发展后，它要赢得生存发展的空间，同样需要瞄准小米这个竞争对手，没有华为背书后，作为一个新生品牌要赢得消费者的支持，价格战是最好的手段，从它刚刚发布不久的荣耀50定价2999元就可以看出它也认识到了自己脱离了华为后的现实而务实定价，此前荣耀高端机型定价普遍冲破3000元。

如此一来荣耀OV三大品牌正逐渐形成围攻小米的格局，其中OPPO系的进攻最为凶猛。在国内市场，realme猛攻小米占据优势的线上手机市场，它连续打破了小米此前保持的国内5G手机价格新低纪录，数据显示realme在国内市场的出货量倍速增长。

realme在印度市场的增长更为凶猛，今年二季度它在印度市场的出货量同比增长181%，而小米的增速为77%，realme的迅猛增长推动它在印度市场的份额已激增至15%，OPPO+realme合计的市场份额已达到27%，与小米在该市场的份额27%不相上下，OPPO系正在动摇小米在印度手机市场的霸主地位，在印度的成绩足以证明OPPO+realme的组合对小米的巨大威胁。

vivo这几年则以iQOO品牌猛攻小米，iQOO的性价比号称与小米相当，也正是依靠iQOO的猛烈攻势，vivo在国内市场的出货量增长迅速，并在华为衰退后迅速夺取了国内手机市场第一名。

荣耀手机从诞生那一刻就将小米作为直接竞争对手，它的原班领导团队熟悉小米的运作，一旦它获得复兴势必成为小米的强劲对手，据悉它在国内手机市场的份额已从低谷的3%回升至9%左右，它在国内市场对小米的威胁不容忽视。

小米早在2014年三季度就夺下了国内手机市场第一名，不过此后由于华为、OPPO、vivo的崛起导致它再也没能回到这一位置，如今华为手机的衰退本来为它重夺国内手机市场第一名提供了机会，但是随着荣耀OV的围攻，小米要重夺这一位置势必再生变数，或许小米将只能继续如这几年时间那样继续拓展海外市场，即使仅依靠在海外市场夺得的市场它也有可能赶超三星称霸全球。