抖音知识科普号内容热点分类，总结各自优缺点，扬长避短

Posted 2021-06-08 萤火宠

知识类内容怎么发展起来的？
知识类内容能够在短视频中兴起，这和平台用户的需求还有平台的助力扶持分不开。

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从用户层面来看，一方面，用户基数增大，各人群对视频的需求不同，视频内容须多样化；另一方面，碎片化学习的普及，人们没有过多的时间去报班学习或者是专门去了解一些知识，更多人希望通过这些碎片的休息时间学习一点知识，提升自己。

求知，是人类的本能。无数的经验案例告诉我们，知识就是力量，无知会付出很大的生存代价。这也是为什么知识类的抖音短视频受欢迎的原因。

基于这个原因，有越来越多的小伙伴做知识类的抖音短视频，有些小伙伴认为自己的视频内容完全干货，但就是没有人看，这是为什么呢？

知识类的抖音短视频怎么做？

热门知识类短视频都有这三个相似点：痛点引入+知识教学+剧情反转。尽量让用户在轻松的范围下也能学到知识。

在开头就说出用户的痛点，观众才有心情有兴趣接着往下看。

关于痛点引入，也就是视频的开头，有一个“黄金3秒”和“黄金6秒”原则。你必须在视频开头的前6秒内，吸引观众的注意力，不然很容易就会被滑走。

说完痛点就能顺理成章地开始知识教学部分了，知识教学一般都比较枯燥，如果你在结尾说，你学会了吗？就会显得比较普通，所以我们在结尾常常都会有一些简单的反转，来提升视频的趣味性。一个精彩的反转往往可以收获更多的点赞和评论。很多优秀的短视频，都是使用这样的脚本结构。

比如说，分享健康知识的丁香医生，在每次结尾都会出现标志性的推眼镜动作，表示就要开始反转了。说一些土味情话或趣味调侃，和前面一本正经的样子形成明显的反差，观众就不会觉得枯燥，也会慢慢的喜欢上这位有趣的医生。

其实知识类短视频我们面临最大的问题就是“干”，短视频内容需要有干货又不能缺乏趣味性，在拍摄视频的时候要放得开，可合理使用一些具有喜剧色彩的夸张动作，或者使用一些有趣的道具，引起用户的注意力。

笔者将再结合具体案例，探讨下从内容表现形式来看，最受用户喜爱、且具有更佳传播效果的几种常见形式：

1、动画+配乐+讲解

即通过形象的动画演绎出科普的具体内容，再配以简洁明了，并具有一定风格的讲解和配乐，在营造出的代入感中帮助用户迅速消化知识点。如账号@Ethan清醒思考”，主打“提高认知层次，学会清醒思考”，视频内容从心理学出发，以“动画+配乐+讲解”的形式向用户输出各种心理学知识，内容涉及婚姻恋爱、人际交往、梦境解析、人性分析等多个与生活息息相关的层面。

内容以动画形式展示，直观生动，配合着舒缓柔和的背景音乐，创作者会对每个主题进行通俗易懂的详细讲解。

还有涨粉迅猛的食物科普类账号@我是不白吃，同样是以相同的形式进行知识内容科普，且解说风格幽默诙谐，极富感染力的同时，还牢牢稳住了账号人设爱吃、博学、专业的人设，不仅吸粉能力强劲，直播带货的转化能力也极强。

2、剧情+强人设输出

即以剧情+人设的形式围绕知识主题进行演绎，并打造出让人印象深刻的人设，加深用户对账号的记忆。最典型的就是账号@这不科学啊，从去年9月入驻抖音到现在，一年的时间内共吸粉1197.2W。

其账号内容以还原、“揭秘”各种有趣、冷门的科学实验为主，如自制“彩虹雨”、自制喷泉、隔空控物等。账号有两个形象鲜明的主要人设，一个是少年天才、智商担当阿基米吴，另一个则是负责引出主题、反衬阿基米吴的“搞笑担当”。

​每期视频中，搞笑担当都会在某一具体情境中通过夸张、有趣的方式与阿基米吴进行互动，从而引出特定主题。之后阿基米吴便会向用户展现清晰直观的科学实验、生活技巧，结尾处二者还会再进行一番趣味互动。总体来看，该账号通过剧情+的形式呈现出了专业、有趣、轻松并融的风格特性，而两个人设的成功打造则更增加了账号的粘性。

3、影像资料+图文注解+讲解

这种表现形式在输出知识时会配合专业讲解，辅以与之相配的影像资料、图文注解，来帮助用户进行理解所传递的内容。

如粉丝量达1272.1W的@科学旅行号，聚焦宇宙、生物的科学奥妙，每期主题下不仅有条理清晰的讲解，结合所讲的每一句内容配以与之契合的影像资料。在涉及到一些理论、实验时，还会通过图文演示配合详解。

整体来看，充盈、丰富的画面极大消减了知识本身可能带来的枯燥感，也使得用户能够更容易地被代入其中。

此外，单从题材上来看，用户对知识类内容的喜好一方面聚焦在能够满足好奇欲望的神秘、猎奇内容上；另一方面则对紧追时事热点、或生活中那些喜闻乐见却不知道的事情有着极大的热忱。

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