数据智能应用加速落地，每日互动巩固发展新动能

Posted 2021-06-03 爱分析ifenxi

每日互动数据智能应用发展的业务逻辑是什么？成长性如何？

基于“D-M-P”（Data-Machine-People）的业务逻辑，每日互动打通了从数据积累到数据治理再到数据应用的闭环，让数据智能应用在产业里更好和更快地落地。自2019年实施该业务战略以来，每日互动在公共服务、风控和增能、品牌营销等业务领域已经获得了高速成长，并将持续驱动公司未来的发展。

伴随着全行业数字基础设施的完善以及企业数字化进程的加快，数据智能应用在目前已经进入了一个新的发展阶段。爱分析认为，数据智能是指基于中台体系，融合大数据、人工智能、云计算、物联网等多种技术，利用数据实现智能决策。根据这一定义，数据智能应用落地需要把数据作为根基，以基于中台的数据治理能力为抓手，去解决不同行业里具体的业务问题。

每日互动是一家业务范围涵盖移动开发、用户增长、品牌营销、风控和增能服务以及公共服务等多领域的数据智能服务商。公司运用大数据、机器学习、云计算等多种前沿技术，构建了强大的数据和技术中台，并与具体业务场景相结合，以数据智能产品和解决方案为企业及政府提供业务洞察和科学决策的创新服务。

面对新的市场环境和业务需求，公司根据自身在数据智能领域多年的业务实践，结合数据智能应用的发展趋势，在2019年提出并实施了打通从数据积累到数据治理再到数据应用（“D-M-P”）闭环的业务体系。根据公司财报，每日互动在稳住了开发者服务等基本盘的基础上，在风控与增能服务、品牌服务和公共服务等业务上连续两年获得大规模增长，并且成为了驱动公司业务发展的主要因素。公司“D-M-P”的业务逻辑已经到验证，在数据积累、数据治理和数据应用等环节上也不断完善了技术与服务能力。

打造“D-M-P”（Data-Machine-People）业务闭环，由治数产品输出向治数能力输出转变

数据从产生到实现应用价值是一项系统的工程，需要厂商同时具备数据积累、汇聚、开发、分析，以及结合具体行业知识做数据应用等方面的能力。每日互动凭借在数据智能应用领域多年的积累，已经具备了打造“D-M-P”（Data-Machine-People）业务逻辑的闭环能力。近年来，公司持续巩固了大数据基础，强化了数据治理能力，并深耕垂直领域的数据应用，实现了由治数产品输出向治数能力输出的战略升级。

数据积累（底层“D”）：数据源是所有数据应用的基础。每日互动依托消息推送、用户画像、统计与认证等开发者服务，形成了海量数据积累。截至2020年末，每日互动开发者服务的SDK日活跃独立设备数（去重）超4亿，累计安装量突破680亿，其中智能IoT设备日活跃数超2400万，累计安装量超1亿，处于行业领先位置。

数据治理（中层“M”）：大数据技术复杂度较高，且数据应用的使用者往往缺乏成熟的方法论，因此数据使用者在管理或使用数据，以及更深度地挖掘数据的价值方面存在着很多痛点。每日互动凭借在大量的数据智能应用中积累的数据治理和数据挖掘经验，推出了面向行业客户的“每日治数平台”，该平台是一款易于使用的数据治理工具，包含数据汇聚、治理、开发、共享、安全等技术组件和功能模块，方便用户自主地管理和使用数据，以满足业务系统的数据分析需求，可作为用户的数据和技术中台。

数据应用（上层“P”）：数据要发挥价值，除了需要专业的数据分析能力外，还需要结合具体的行业知识。每日互动打造了一支汇聚多个垂直行业的资深专家队伍，将行业的“know-how”与公司的数据能力有效结合，为公共服务、金融风控、品牌等多个垂直行业的客户提供了SaaS等形式的数据智能产品。

“D-M-P”业务逻辑驱动公司业务结构持续优化，风控、品牌和公共服务等业务大规模增长

每日互动以数据积累和数据治理能力为根基，以垂直领域的数据应用为导向的业务逻辑自2019年提出并开始实施，最近两年已获得显著成效，业务结构得到持续优化。

开发者服务作为公司数据底盘，业绩保持着持续稳定，为公司的数据应用提供基础。在5G时代，随着物联网设备和智能应用的增多，公司SDK类的产品也将获得更广泛的需求。增长服务是为广告主提供“拉新”和“促活”服务，受疫情以及互联网行业压缩广告越算影响，2020年收入略有下降。但从长期看，随着公司系统能力的进一步完善，紧抓各类流量资源，以及未来行业景气度的回升，公司的增长服务在未来将更具韧性。

而近年来，每日互动的数据服务结合了公司的数据治理能力与具体行的行业知识为客户提供多种数据智能应用，主要以SaaS产品的形式为客户提供用户增长、品牌营销、金融风控、公共服务等服务。这些服务在最近两年都获得了高速成长，并且成为了公司的重要收入来源。公司新布局的数据智能应用近年来业务表现如下表：

公共服务经过两年高速发展已经成为公司整体业务构成的第二极。当前政府在大力推进公共服务的数字化水平，公共服务领域也存在着诸多需要被数字化解决的痛点。公司积极探索了数据智能应用与公共服务的结合点，为政府和相关企事业单位在应急管理、抗震减灾、公共安全、智慧文旅、人口与空间规划等公共领域提供了类SaaS的数据智能“标准化”组件和系统性解决方案。

公司在公共服务领域的主要产品“人口数盘”基于网格级人口分布，支持定向管理与响应，使管理者能实时掌握区域内人口变化趋势；“规划数盘”从空间尺度上，把全国分为“三层九级”，其维度包含人口统计维度、空间流动维度、产业维度等，用以支撑各种人口、城市发展分析与社会管理需求。“人口数盘”和“规划数盘”充当了协调和平衡的城市小脑的角色，使城市管理更加高效和精细。

每日互动在城市精细化管理领域提供的产品处于市场领导地位。截至2020年末，公司在全国覆盖近2000个区县客户，其中最终付费客户1400余个。2020年全年公司在公共服务领域实现收入12740.3万元，占公司全年营收总额的25.41%，仅次于传统的增长业务，成为公司第二大收入来源。值得关注的是，公司的公共服务业务在2020年上半年受疫情影响总体保持稳定，下半年疫情控制之后，四季度环比增长45.01%，而近两年的复合增长率则达到53.9%，显示出公共服务业务巨大的增长潜力。智慧城市是个万亿级的市场，每日互动通过现有产品已经实现了全国约75%的区县覆盖，为公司在公共服务领域为政府部门和企事业单位提供更多的数据智能产品奠定了坚实的基础。

风控和增能业务是针对金融行业客户提供智能风控和精准营销服务。具体而言，公司的智能风控服务基于自身海量的数据积累和成熟的数据建模能力，通过输出“数据中间件”的形式为客户提供了金融反欺诈和用户风险评估服务，而公司丰富的用户洞察能力落地到精准营销则能为金融行业客户有效识别高价值客户，降低获客成本。

公司的风控和增能服务相比互联网巨头提供的服务而言会更具灵活性，能够为客户提供一些定制化的服务，而互联网巨头的产品和业务输出较为固定。相较于同类创业型公司如百融云、同盾科技等，公司扎实的数据底座能为金融行业的客户提供更全面的数据维度，提高了分析准确度的同时也提供了不同的分析角度。

目前，每日互动在金融行业的服务已经覆盖了诸如交通银行、招商银行、浦发银行、海通证券等一批国有大型金融机构，在客户端树立了可靠的形象。反映到业绩上，公司风控和增能业务在2020年度实现收入5406.9万元，较上年大幅增长了68.99%。根据头豹研究院的估算，2020年，国内智能风控市场规模约77.95亿元，到2023年将达到170.8亿元，年复合增长率39.1%。每日互动在该领域的成长性与行业趋势基本一致，尤其是2020年增长速度显著高于行业平均水平，考虑到该领域巨大的市场规模以及每日互动在该领域的独特优势，其有望在该领域获得更大的市场份额。

品牌服务方面，公司的产品“品牌数盘”定位是为品牌主提供数据前验服务的数据工具，使品牌主能实现更加完整的用户洞察和市场研判，从而筛选更加优质的广告流量，避免营销预算的浪费。在互联网流量中充斥了大量非目标用户，每日互动的“品牌数盘”产品可以帮品牌主有效识别非目标用户，使投放量中的目标用户比例得到极大提高。

市面上的品牌营销产品大多提供的是广告投后监测，公司提供的数据前验服务产品在市场中属于稀缺品。目前，公司在品牌服务业务上已经积累了巴黎欧莱雅、联合利华、上海家化等一大批重要品牌主，并且在2020年度实现品牌服务收入2052.7万元，同比增长96.33%，业绩接近翻翻。

布局多个数据智能应用方向，探索未来新的收入增长点

随着全社会和全行业数字基础设施的进一步完善，数据智能应用将会在更多的领域发挥作用，每日互动充分运用自己的数据基础和数据治理能力，在多个领域方向上探索新的数据智能与行业的结合的业务机会。

每日互动在2020年发起成立了西湖数据智能研究院，重点探索数据智能最前沿的领域，包括数字化治理、安全计算、动态本体、数字健康、智能风控等几大方向，为公司拓展新业务线奠定技术基础。

与此同时，公司在智慧交通、智慧家庭和视觉智能等领域都有投资布局，打造数据智能生态。在智能交通领域，公司与资浙江省交通投资集团合资成立公司，在投建管养数据服务、疏堵救援、智慧化服务区等多个领域开展深入合作；在智慧家庭领域，公司与酷开网络等伙伴合资成立公司，借助合作伙伴智能电视OTT的终端能力，打通跨设备的用户画像，为广告主提供数据、投放、运营一站式的大小屏解决方案。在视觉智能领域，公司收购了视频图像处理的技术服务商微禾迅，微禾迅主要为视频平台等企业客户提供视频图像处理、分析服务，公司将借助其在图像检测、识别、跟踪、处理等方面的先进算法，实现人、车、手机、视频等多源数据的智能分析，为公共服务领域等领域提供更好的数据智能服务。

爱分析认为，数据应用已经从业务数据化迈向了业务智能化阶段，在未来数据智能应用将无所不在，渗透进生产和生活的方方面面。每日互动以移动互联网开发者服务起家，在积累了扎实的数据积累和数据治理能力基础后，正在将公司治数能力输出与具体的行业问题相结合，为公共服务、风控与增能服务和品牌营销等数据智能渗透率较高的领域提供成熟的数据应用解决方案。公司这这些领域的业绩已取得突破性进展，成为公司业绩增长的主要来源。

从长期来看，数据智能厂商要想保持竞争力，需要在技术能力完善和生态建设上重点发力。数据智能应用需要针对具体业务问题，组合多种技术手段去解决，每日互动在技术能力研发或投资上进行了重大的投入，比如前文提到的微禾迅收购，公司可以将其图像检测、识别、处理等方面的算法快速应用到公共服务等领域，具备广阔的应用价值。而公司在智能交通、智慧家庭等领域的布局，也有望在未来为公司带来新的收入增长点。伴随着数据智能应用在产业的全面渗透，每日互动的未来值得期待。