中国微信小程序专题研究报告

Posted 2020-08-26 飞跃的技术博客

2016年12月29日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016年中国微信小程序专题研究报告》。 报告显示，82.6%手机应用开发者已经开始关注小程序。21.8%手机应用开发者明确表示愿意接入小程序，53.9%开发者正在持观望状态，24.3%开发者则暂时没有考虑接入小程序。

以下为报告详细内容：

艾媒咨询分析师认为，小程序作为一种新型手机服务方式，将对人类生活各方面造成一定程度影响，移动端服务消费将为用户提供更大的便利性，更会对传统手机应用开发商造成流量冲击。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，82.6%手机应用开发者已经开始关注小程序。21.8%手机应用开发者明确表示愿意接入小程序，53.9%开发者正在持观望状态，24.3%开发者则暂时没有考虑接入小程序。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，52.1%开发者因为接入小程序后，整体太过封闭化而暂时不愿接入小程序，47.6%开发者由于支付门槛高而影响其小程序的接入，另外，用户使用过程中场景化提供、小程序内容丰富度低等原因也在一定程度上降低了开发者使用小程序的意愿。

艾媒咨询分析师认为，虽然小程序主张轻量化、便捷式特点，但应用开发者对于用户体验满意度存在担忧。用户越来越重视应用内容丰富度、良好的用户体验，小程序作为轻量级应用，在交互、视觉等用户体验上难以保证满足用户高要求。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，不同行业商家接入小程序程度中，餐饮、快递、美业等交互相对简单的商家接受小程序意愿较为强烈。艾媒咨询分析师认为，微信作为巨大流量端口，能为变现能力较快的服务商家提供巨大用户流量，帮助其完成交易过程。资讯作为依靠流量来变现、且变现速度较慢的行业，小程序开发会带走其部分用户流量，导致其接受小程序意愿相对较弱。

微信小程序发展前景预测

巨头进驻动力缺乏 小程序服务范围受限

由于小程序在微信生态上的封闭性，当前应用市场内的流量巨头以及对安全性，隐私性要求较高的应用服务商，其进驻的动力严重缺乏。另外，小程序作为服务平台，不具有跳转到独立APP的功能，用户在使用时会遇到服务范围受限的问题，例如，支付工具、第三方工具方面，可选范围可能只局限在腾讯公司产品内，第三方服务形成强势垄断，影响微信生态圈发展。

小程序激发应用长尾流量价值

小程序在全面放开申请后，个人、企业、政府、媒体或其他开发者均可以申请注册。作为以微信为支撑的超级流量入口，小程序成本低廉，能做到免安装服务即得，对大部分中小应用厂商及开发者来说，降低应用开发门槛，有效节省开发以及推广成本，充分实现应用流量以及服务价值。

小程序辅助提升微信用户活跃度

据公开资料显示，微信已经占到手机用户在线时间的三成以上，作为不同于微信的应用服务，小程序在社交传播方面着手打造用户轻便体验，即用户可以将小程序分享给好友或微信群中，进而提升微信用户使用粘性及体验时间。

小程序打造O2O服务模式新升级

小程序以二维码为服务扫描端口，将满足更多的线上服务与线下场景相结合，旅行、餐饮、购物等线下场景的打通，将会颠覆传统行业O2O模式，作为无处不在又随时可用的小程序，未来将满足微信用户更多的O2O服务模式体验。

市场盈利状况缺乏第三方机构监测

不同于原有微信公众号，能将其基本指标数据公开化，小程序不存在订阅粉丝数量，完全依赖用户场景化体验来保持用户使用频率，对于微信巨大流量端口所转化的变现能力、用户使用权重、搜索次数等具体数据，目前缺乏第三方监测机构对其进行监测。

辅助微信迎来消费结构新生态

小程序的产生是对微信生态圈的洗牌及变革，虽然微信带有高流量，但目前仍没有很好的分发机制，广告转化率不高。小程序的投入使用会帮助微信大幅度提升程序点击率和转化率。市场积累成熟后，微信将为用户和商家提供一个超级应用平台。