央视确实说对了，摆脱苹果依赖症已成全球风向，果链不再是香饽饽

Posted 2022-06-20 柏颖漫谈

去年欧菲光被苹果踢出供应链导致利润暴跌之后，央视曾提醒中国手机产业链应该摆脱苹果依赖症，增强自己的核心竞争力，到今年再到京东方被踢出供应链，这让各方惋惜，然而近日却传出代工厂商仁宝表示主动放弃苹果订单，原因是苹果的订单利润太低了。

一、苹果为何不再是香饽饽

在乔布斯时代，苹果的每款元件或每项服务只有一个供应商，乔布斯的意思是通过严格的审核确保供应商有足够的技术实力持续为苹果提供创新科技，因此通过核定唯一的供应商以保证给它提供足够的利润，让供应商有足够的资金持续研发，同时无需担忧生存问题，因此那时候成为苹果的供应商就等于捧上了金饭碗。

不过2011年管理供应链起家的库克担任CEO后，苹果的重心就不再是创新，而是通过管理控制成本、在产品外观上作出改变来吸引消费者，借此来获取更丰厚的利润，毕竟供应链管理才是库克的强项。

库克要求每款元件或每项服务得有两到三家供应商，迫使供应商之间展开竞争，降低成本，此后苹果的供应商就迅速从乔布斯时代的150家增加至800多家，苹果的成本由此得到大幅下降，而利润持续提升。

在库克上任以来，苹果的创新力屡遭诟病，但是获益于推出屏幕尺寸更大的iPhone以及款式更多的iPhone，苹果的营收和利润仍然持续增长，推动着苹果的股价节节攀升，先后冲破2万亿、3万亿美元市值，成为史上市值最高的企业。

在这个过程中，供应商却过得越来越艰难，利润每况愈下，中国两家知名的果链企业蓝思科技和立讯精密的业绩表现正是如此，营收不断上涨，然而净利润率却在下滑，原因就在于苹果一方面降低了给它们的利润，另一方面却不得不持续增加研发投入。

中国台湾的广达和仁宝两家代工厂商正是其中饱受其苦的果链企业，它们表示成为苹果的供应商可谓利微事多，利润越来越少，苹果要求的事情却是越来越多，导致净利润不断下滑，由此广达最先放弃了苹果的订单，如今仁宝也宣布放弃。

二、摆脱苹果依赖或将成为风潮

如今的苹果无法给予供应链更多利润，也在于它自身的原因，由于创新力不足，自2019年开始不得不降低了iPhone11的定价，到去年的iPhone13更是加量降价，如此情况下它的利润自然逐渐下降。

如今的苹果款式不断增加，早期的iPhone每年仅发布一款，去年的秋季发布会推出的iPhone13有四款，而偶尔还会在春季发布会推出iPhoneSE，款式的增多也导致生产成本的上涨，同样会降低苹果的利润。

为了弥补硬件利润的损失，如今的苹果已将获取利润的重心转向服务业务，不过近期苹果的服务业务同样遭受重击，在荷兰连续十几周每周罚款500万欧元之后，苹果终于做出了妥协，允许在荷兰发售的iPhone侧载同时降低佣金抽成，可以预期其他国家也将很快跟进，苹果的服务业务获利能力必然大降。

可以预期随着苹果的获利能力下滑，苹果未来必然会进一步压榨供应链，这并非没有先例，2020年上半年苹果就史无前例的主动要求供应链降低三成价格。本来供应商从苹果获得的利润就在下滑，苹果未来进一步降低供应商的利润，那么苹果的订单将进一步成为鸡肋，被产业链抛弃将成为必然。

上述的仁宝和广达两家代工厂商也给出了答案，最先舍弃苹果订单的广达在2018年的毛利只有4.4%，如今广达的毛利已提高到6.4%，提升幅度近半；仁宝的毛利更是低至3%，正是有鉴于苹果订单的利润太低，仁宝也跟随广达的脚步舍弃了苹果的订单。

事实上即使是苹果的最大代工厂商富士康的利润同样低微，2021年富士康在中国大陆的上市公司工业富联的净利润率只有4.5%，然而苹果仍然引入了纬创、和硕等与富士康竞争iPhone的订单，降低iPhone的代工价格。

如今广达和仁宝先后主动退出苹果供应链，或许这将会促使更多供应商退出苹果的供应链行列，如此手机产业链或许将从争相成为苹果的供应商而转变成为竞相逃离，对此不知沉迷于利润的库克会作何感想呢？