苹果税是时候改了，它将失去一大笔利润，还能继续高傲么？

Posted 2022-06-15 柏颖漫谈

在荷兰连续十几周每周罚款500万欧元之后，苹果终于认怂，同意荷兰应用开发者可以使用外部支付工具，苹果税（苹果的佣金抽成）从30%降低至15%，如果使用外部支付工具则降低至12%，此举对苹果无疑是巨大的打击。

苹果税被诟病已久，凸显出苹果的异常霸道。消费者使用苹果手机从App Store上购买APP支付的金额得被苹果抽成30%，此后APP内部购买的各种道具支付的费用还得继续被苹果抽成30%，例如iPhone用户下载了QQ音乐，通过QQ音乐购买一首歌支付的费用都得给苹果抽成30%，这就导致了iPhone上的诸多应用使用成本比安卓手机高出三成多。

苹果由此赚取了丰厚的利润，目前iPhone的全球活跃用户高达10亿，这部分用户几乎都是高端消费者，他们的消费能力很强，因此他们购买了iPhone之后也更有能力从App Store下载各种付费应用，下载了各种付费应用之后他们还会源源不断的使用应用的各种付费服务。

分析人士指出包括App Store在内的服务业务占苹果的营收比例两成多点，但是服务业务贡献的毛利占它整体毛利的比例高达四成，可见服务业务的利润多么丰厚，正是由于服务业务的丰厚利润，苹果长期以来坚持iPhone用户只能使用Apple Pay以及苹果税，确保这部分利润源源不断。

由于服务业务贡献的利润丰厚，近三年来苹果也一改对iPhone等硬件的定价策略，不断降价抢占市场，通过以iPhone等硬件圈来更多用户，然后再通过服务业务赚钱，由此它在智能手机市场持续压制安卓手机。

如今苹果税被荷兰遏制，预计其他国家也将很快跟从。事实上欧盟早就对苹果不满， 因此多年来已多次对苹果发起反垄断调查，不过苹果一直以来都是认罚了事，即使缴纳高额罚金，也不同意改变它的抽佣政策，如今荷兰成功迫使苹果改变，欧盟将会很快再次对苹果发起反垄断调查，这次苹果恐怕不能仅仅是缴纳罚金了事。

依靠iPhone等硬件产品的垄断地位，苹果的App Store在互联网市场建立起独特地位，因为应用开发者给苹果开发APP可以获得更丰厚的收入，而iPhone比安卓手机强大也可以支持得起功能更丰富的应用，同时iPhone的款式远比安卓少也降低了应用开发者的开发难度和成本，这都吸引全球应用开发者优先为苹果开发应用，从而巩固了它的垄断地位。

如今苹果税受到打击，苹果很快将无法依靠苹果税获得的丰厚利润补贴硬件成本，这将对iPhone的销售造成打击，据称苹果今年的iPhone14将提价，一改此前连续降价的策略，不知这是否与苹果早知自己的服务业务收入可能因荷兰的惩罚而遭受重大损失呢。

这对于中国市场来说也是一大启发，苹果并非不可改变，只要有足够的措施，那么苹果还是会低头的。目前苹果在中国的许多服务都与海外市场有差异，例如iPhone的保修服务在海外市场提供换机服务，但是在中国市场则只提供保修，或许中国市场也应该让苹果更公平对待消费者了。

荷兰迫使屏改变苹果税规则不仅将导致苹果损失巨额利润，对苹果当下高企的股价也将是重大打击，投资者热烈追捧苹果，在于它能持续带来丰厚的利润，然而iPhone赢家市场竞争激烈已很难带来高额利润，如今服务业务也将遭受重创，苹果还能维持如此高的股价么？或许苹果的股价也将因此严重受挫。