为啥干不过苹果？某手机老总一语道破心中所想，赚钱才是第一位的

Posted 2022-05-16 柏颖漫谈

国产手机品牌不断提价，却在高端市场连续受挫，致苹果在中国高端手机市场取得了四分之三的市场份额，近期有国产手机企业老总可能说出了心里话，他说即使中国市场的手机销量跌至2.5亿部，这里还是最大的手机市场，只要在本土市场取得优势就能位居全球前五。

2021年对于国产手机品牌来说，恐怕是遭受大挫败之年，这一年国产手机在5000元以上的高端手机市场大幅倒退，从占有过半数市场份额，萎缩至25%。

相反，此前曾节节败退的苹果获利丰厚，2021年它占有中国5000元以上高端手机市场75%的市场份额，较2019年的48%大幅上涨半数以上，显示出国内消费者在选择高端/高价手机的时候优先选择苹果。

面对如此情况，国产手机依然孜孜不倦地提高手机的售价，减少低端手机款式，直接导致的后果就是国内市场的手机销量不断萎缩，2021年国内市场的手机销量为3.25亿部，比2016年的高峰4.7亿部大幅萎缩，然而苹果在中国市场的销量却增长了，这意味着国产手机的出货量萎缩得更严重。

出现如此结果，让业界人士百思不得其解，他们总以为消费者是崇洋媚外，直到如今有手机企业老总的说法，或许才能明白国产手机心理，那就是即使销量腰斩，背靠中国这个全球最大的市场它们也能活得很滋润，所以它们提高手机的售价，要赚更多的钱，某国产手机品牌如今的净利润率甚至一度逼近一成。

如今国人购买低价手机越来越困难了，手机企业几乎都不发布低于千元的手机了，而仍然推出的千元以下手机的却又配置太差，某手机企业推出的500多元手机竟然就是稍微改了涉及，手机芯片、摄像头等都不变就推出了，还提价了。

国产手机敢于如此做，在于它们已经基本垄断了国内市场，之前国产手机品牌占有国内手机市场的份额曾达到九成，虽然分属于几家国产手机品牌，但是它们在手机定价方面却不约而同的提价、减少低端手机款式，从而达到了迫使国人购买价格更贵的手机。

相比之下，早年国内市场竞争激烈的情况下，三星、诺基亚都曾在国内市场推出售价低至200元人民币的手机，中华酷联也曾推出低至200元人民币的手机，这推动了国人的换机热情，国人曾一度18个月换一部手机，将国内市场的手机销量推高到接近5亿部。

如今最便宜的国产手机都要599元了，是中华酷联时代的近三倍，高价手机定价也翻倍再翻倍，最高的甚至超过2万，它们的净利润率也在逼近一成，然而它们却仍然说自己的手机不赚钱，如今甚至还说出即使国内市场手机销量再大跌也要继续涨价，可见国产手机的贪婪。

相比起国产手机的贪婪，如今的苹果倒变得更务实了，iPhone11的定价大幅下跌，iPhone13加量降价，由此iPhone在国内市场的销量不断增长，最终在2021年Q4夺下国内手机市场第一名。

消费者面对国产手机的贪婪，消费者选择用脚投票，收入较低的买不起新iPhone，就去买二手iPhone，即使是6年前的iPhone6在性能方面都比当下低端国产手机强，系统流畅性更是碾压国产手机，于是iPhone在二手市场占据五成份额，这也算是消费者用自己消费教育国产手机吧。