从内容创作者的角度分析怎么做好抖音营销

Posted 2022-11-28 suisuiwang

不知道大家发现没，现在身边越来越多的朋友都在通过抖音记录美好生活，抖音对用户的吸引力，也让抖音在短时间内就坐拥了海量用户，其巨大的商业价值也让广告主意识到抖音营销的优势，但懂得了抖音营销的重要性，并不意味着就能做好抖音营销，除了关注营销策略上的创新外，具体创意上的思考也是必不可少的，现在我们就从内容创作者的角度，来谈谈具体的抖音营销该怎么做。

对于内容创作者，抖音到底意味着什么？

谈论之前，我们先要想清楚一个问题，对于内容创作者，抖音到底意味着什么。我们先来对抖音平台属性进行一下简单的划分，首先，从内容属性上来说，抖音作为内容平台，它是一个优质内容传播场；其次，从创作和分享角度来说，抖音是一个个性表达发声处，从这层意义上来说，它又是一个创作&分享平台；第三，从社交角度来说，抖音还是一个社交平台，也是一个内容社交发生地。因而基于不同的平台属性，开展抖音营销的相应策略也是不同的。

抖音作为优质内容传播场，需要用更贴近用户群体的内容去触动受众，这就意味着我们需要从不同方向、不同程度地产生内容。举个例子，原梗是“村头的傻小子又来找我玩了……”，有些用户衍生出“我妈不让我跟你玩，我妈不让我跟吃货在一起，”还有用户会再衍生出“你走吧，我妈不让我跟傻huhu的男生玩儿，哎，你等等，你好像有点……”这样的内容，这也是抖音热门创意演变的一个常见思路，利用原梗通过不同衍生手段来产生不同的内容。

抖音作为创作和分享平台，我们需要用更多元的互动，实现更广泛的参与。但怎么让用户来参与呢？这里有几个方式可以尝试：第一种方式是利用音乐，通过品牌+音乐的形式，共创热点发酵传播。很多时候，通过品牌定制的清新美曲会很容易引发用户的爆棚好感。第二种方式是利用贴纸广告，通过定制化的面部特征，激发用户的创作欲望，这种贴纸广告，也可以促进KOL与普通用户迅速成为品牌的形象大使。第三种方式是利用抖音挑战赛，通过品牌定制挑战赛，也可以引发用户的广泛参与。

从社交角度来说，用更精彩的社交引发更强烈的影响。借助社交话题、社交行为、社交关系，制造更强烈、更深入、更可期待的影响力。在社交话题中，李雪琴喊话吴亦凡就是一个特别经典的案例，李雪琴其实是吴亦凡的一个粉丝，她在抖音上录制了一条视频，视频中她用东北口音向吴亦凡问好，紧接着吴亦凡也做出了回应，随后大家都开始跟着争相模仿。后来，李雪琴还点了百度李彦宏，并且也得了李彦宏的亲自回应。李雪琴成功通过制造社交话题，让自己短时间内成为了一枚网络红人。

当然，对于广告主来说，抖音营销绝不是一蹴而就的，它需要传播过程中各个环节、各个合作方的共同协力，来助力整个营销事件的推进。上述从内容创作者角度来分享的关于抖音营销的思考，希望能够带给大家更多的营销启示。