隐私保护广告行业新生态

Posted 2023-02-24 -早起的码农

 不管我们用ios手机，还是android类型的手机，又或者是浏览器，只有拥有一个用户设备的唯一标识才能对使用该设备的用户进行精准的广告投放，个性化推荐以及广告等浏览的频次控制。下面让我们一起回顾一下各种终端下唯一的设备标识的变迁历史。

 

一 IOS的变迁和对行业影响

         下面是IOS端可获取的标识，随着人们对数据隐私的重视和《一般数据保护法案》（General Data Protection Regulation (GDPR)实施，各种标识也在不断被被禁用，直到去年上市发布的ios14宣布对idfa的禁用，目前暂时没有可用的唯一设备标识ID(idfv只是在同一供应商的app下是统一的）。

 

 

 

 

 

       在最新版的iOS 14上每一个App都需要向用户展示对话框申请使用广告标识符以获得对用户进行跨应用跟踪分析的许可，同时在苹果开发者协议中使用了严谨的描述语言并以对App下架作为制衡几乎堵上了包括设备指纹在内的所有试图绕过这个要求的技术方案。

        对广告系统而言其影响是：效果类广告的安装、激活、留存等数据分析不能独立做了，而是对苹果提供的服务有了依赖性。同时不能对较为松散的广告联盟网络(不是由单一开发者实体拥有，广告联盟不能读取面向开发者的跨App统一设备ID)顺利投放千人千面精准广告了；对广告监测系统而言，对苹果手机用户进行画像和跨媒体触达统计将变得较为挑战。曾经的关键监测指标中的“受众浓度”、“触达频次”将在iOS 14并且横跨不同开发者所拥有的媒体场景下失效。