移动Web体验糟糕，谁之过？

Posted 2021-04-30 虎嗅APP

自从Apple推出了Apple News，而Facebook推出了Instant Articles之后，欧美的科技媒体就开始了口诛笔伐。除了批评公司们强加给用户调用的各种广告代码，以及移动浏览器Web的糟糕体验之外，也对其背后的形成原因进行了分析。对于用户来说，一台2007年的MacBook Pro和一部2014年的iPhone 6在访问同一网址时，前者的速度竟然更快——虽然理论上后者的硬件计算能力更强。让我们来看看这究竟是怎么一回事：

iPhone上的 Safari 是新 IE

Internet Explorer曾经是Windows系统内置的一款优秀的浏览器，在微软垄断了操作系统市场，并借由 Windows 的普及强推IE之后，这款曾经战胜了Navigator Netscape的产品一直止步不前，且不断被人诟病。在Mozilla Firefox和Google Chrome面世之后，Internet Explorer基本已经失去了竞争力，甚至成为了业界和用户的笑柄。造成这种局面的原因之一，就是 Internet Explorer曾经极高的市场占有率，让微软失去了改进这款产品的动力。

桌面互联网时代的这一幕，正在移动互联网时代重演。

在苹果 iPhone遍布全球的今天，这家公司却禁止在 ios 平台上出现第二种浏览器引擎，使得iOS版的Safari成为用户唯一的选择。科技媒体TheVerge的编辑Nilay Patel做了一个测试，结果发现：一台2007年的 MacBook Pro和一部 2014 年的 iPhone 6 在访问同一网址时，前者的速度竟然更快。以至于他最终给出了一个结论：iPhone上的Safari就是当年的Internet Explorer。

移动Web糟糕体验导致的封闭

Nilay Patel在文章中指出，正是因为移动 Web 浏览器阅读体验的糟糕，导致App在移动端的蓬勃发展。他对比了桌面端App的发展情况，指出微软希望从Windows 8.1开始打造一个桌面端的App生态，但是用户并不买账，因为桌面端的 Web 浏览器足够好，导致对于App的需求并不高。需要设计一款App来满足的需求，开发一个Web应用就可以了。

反观移动端，倒是苹果曾经力捧的Web App始终没有盛行，甚至Facebook都承认在这一技术选择上有失误。相对封闭的 App 的流行，也在一定程度上导致了移动互联网的封闭局面。公司纷纷推出自有的专用App，而开放的Web标准则无人问津。

互联网广告代码是浏览器性能下降的罪魁祸首？

Nilay Patel在文章中还谴责了移动互联网时代，IT公司们无所不用其极的广告代码。这些广告代码是用户在调用一个网页是被迫加载的，使用的是用户购买的网络带宽和计算设备，而且还要用户贡献时间和注意力。在Web发展的早期，虽然也存在广告代码，但是和今天庞大的广告系统相比，简直是小巫见大巫。如今的数字广告是一个规模50亿美元的市场，广告代码是这个行业赚钱的工具之一，各种新兴的数字广告展示方式和程序化购买系统，需要更加复杂的广告代码在用户的电脑上运行，对浏览器的性能要求更高。

而苹果的News和Facebook的Instant Articles，除了如所说，是在“封闭花园”中复制互联网之外，也是因为目前互联网广告代码已经对于内容阅读体验产生了严重的负面效果所致。

屏蔽广告：用户的“投票方式”

在一些行业人士眼中，数字广告已经触发众怒。“我们距离在线广告消失的那一刻只有不到一分钟。”Mozilla基金会负责广告业务的内容服务副总裁Darren Herman在一篇文章中这样写道，“广告和用户，两者之间的关系越来越紧张，这种感觉比以往任何时候都要强烈。”

究其原因，互联网用户如今屏蔽广告内容的工具多种多样，浏览器屏蔽广告插件的用户安装率非常高。Herman 在文章中指出，有行业分析估计的数据显示，广告屏蔽插件以每年43% 的增幅在迅速普及。

不仅是互联网广告，就连电视广告都是如此。

Herman在文章中透露，数字内容提供商 TiVo 于 2014 年在美国进行的一项行业研究显示，电视剧《广告狂人》的观众当中有73％会跳过广告，《行尸走肉》的观众有66％会跳过广告。尽管目前在美国市场，数字广告的预算要比电视广告低 49％，但是数字广告的购买方式却有很多（CPM、CPE、CPC、CPA 和 CPL 等等），不过在广告屏蔽工具面前，就好像用户跳过电视广告一样，无能为力。

在2015虎嗅F&M创新节上海站上，分众传媒江南春为我们描绘了广告的终极形态：

为了这种终极形态，我们看到互联网公司在竭力发展各自的广告系统，甚至浏览器也要为搜集用户数据贡献一份力 (即便有安全隐患也在所不惜)。

可是，这种终极形态真的会来到吗？