DBA校友专访|李霞：心怀使命，创意人生
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篇首语：本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了DBA校友专访|李霞：心怀使命，创意人生相关的知识，希望对你有一定的参考价值。
2015级暨南大学-图卢兹学院DBA工商管理博士生。2007年从暨南大学新闻传播学专业研究生毕业，进入广州因赛品牌营销集团股份有限公司任品牌战略总经理。
李霞具有深厚的学术功底和丰富的品牌咨询经验，精通用户思维、市场洞察与品牌管理。在公司创造了多个成功的品牌管理案例，带领团队负责重要品牌项目获得客户一致好评，并被视为集团模板。
走进人物
李霞，80后的湘妹子，强烈的事业心和使命感推动着她坚持学习，一种源自本能的对事业的热爱和激情让她每日奋斗。在迅速崛起的中国的企业，许多具有潜力的品牌和公司急需重塑品牌形象，她期望通过自己国际视野和专业市场洞察力，帮助中国品牌发展。而在中国品牌迅速成长强大的今天，李霞认为，知识和思维的更新升级是每个创意工作者必修的功课，她一直在寻找一个深造项目……这个项目并不是简单的知识加工，而是思维体系的重塑和升华。
1为什么进入品牌营销行业？能分享下您之前的学习和工作经历吗？
2006年，我非常幸运被暨南大学新传系录取，暨南大学的新传专业在全国都是非常知名的，这是“全国三大新闻院系之一”，有“华南新闻最高学府”，“广东媒体后花园”的美誉。我在暨大度过了一段非常幸福的研究生时光，暨大的学习氛围非常好，我有幸跟着很多非常优秀的老师学习，他们不仅教给我很多专业知识，而且注重培养我的实践能力，让我渐渐理解新传人的责任与使命，2007年，我进入因赛品牌营销集团实习，并和因赛结下了不解之缘。
2您在广州因赛品牌营销集团任职11年，是什么支持您与公司成长相伴？
公司给我提供平台和公平。2008年，我在广州因赛品牌营销集团旗下的旭日因赛广告公司工作，作为一名培训师，因我比较擅长小组管理和新员工的培养，被提拔为公司的策划总监。2012年，我担任 广州因赛品牌营销集团旗下的摄智品牌咨询公司总经理，负责公司和大客户的接洽。从刚出校园的实习生到自信实干的职业女性，这个跨越离不开因赛公司对我的信任和培养。
因赛公司陪伴很多大公司数年，陪伴许多品牌从默默无名到走向国际，这和因赛集团注重洞察力息息相关。我在公司任职期间，通过塑造不同品牌，我不断的提升自己的洞察力，这对我认识世界，拓展思维非常有益。在为华为Mate9创作的《灵感来自于你》的案例中，因赛集团洞察到在使用智能手机时，很多人内心的需求没有被满足，他们迫切需要的是一部懂得他们使用习惯和需求的手机。因此因赛团队和华为团队创造了一系列“不为人知的华为实验室”的幽默短视频，为表达华为手机每一个功能的灵感，都来自科学家们对消费者的真实生活的疯狂实验和研究。
3 您作为品牌战略总经理,取得了哪些成绩及遇到过哪些困难？
工作期间，我带员工进行专业的发展，不断为客户提供专业的建议，成功地帮助一些品牌进行根本上的改善，如中国最大的家电品牌美的公司、中国旅游行业的龙头企业长隆集团等等，我们深获客户的信任。在完成如此大的项目的同时，我们团队多年来也保持着高稳定性，人才流失率为0。此外，因为我是一个对自己要求很高的人，所以面对股东的高业绩要求，我都会努力去完成，在帮客户提供专业建议时，我也会面临很多困难和困惑，有时候为了解决一个问题，我会日思夜想，费尽很多心力，但当一个个精彩案例成为我成长路上的里程碑的时候，我也是发自内心的为我和我的团队高兴。
（一）
《华为Mate9—灵感来自于你》荣获2017“紫荆国际奖”——“最佳跨平台广告奖”
“有不少消费者对华为产品的研发工作充满了好奇。基于此，因赛集团创意团队找到了“灵感来自于你”的创意核心。我们为客户创造了一个不为人知的华为实验室，以“揭秘”的方式展现专家团队正在进行的疯狂实验。实验中每一个幽默的举动，都是基于消费者的真实生活所做的测试，并对应每一个HUAWEI Mate 9的功能卖点。”
（二）
《美的-照顾好你的菜》荣获2017“紫荆国际奖”——“最佳平面与户外广告奖。
“很多人都希望能让食材保持新鲜，但大部分人只会把它们直接扔进冰箱，却不知道食物和人一样，性格脾气不同，保鲜需求也不同。美的推出全新温湿精控冰箱，能根据食物的需求，精准调节温度和湿度，达到最佳保鲜效果。我们需要做的是让更多人知道食物应该因材制宜的保存，而美的温湿精控冰箱刚好符合这个要求。这一系列平面就是从食物自身特点出发，让食物为自己发声。”
（三）
长隆欢乐小镇平面创意与设计案例
“全国首个以马戏为主题的长隆欢乐世界“欢乐小镇”于2017年春节正式对游客开放，如何对项目进行整体包装宣传，更加全面展示项目特点，是整个项目亟需解决的事情。
人们喜欢梦幻缤纷的马戏的原因，不仅仅是娱乐，而是马戏能唤醒他们的童年回忆，满足他们想回到童年的感觉。基于这个洞察，因赛集团让4位“洛丽塔公主”在梦幻游乐中重拾童心，传达欢乐小镇能带给你“回得去的童年”的创意概念，以此全面展示全国首个以马戏为主题的游乐园——长隆欢乐世界“欢乐小镇”的项目特点。”
4 为什么要发起设计思维创新营销工作坊呢？
设计思维创新营销工作坊是一个“知行合一的创新之旅，让创新不再力不从心的思维训练课”。它的适用对象为从小学生到有自主能力的成年人，尤其是他们中的技术官，营销人员，产品经理，设计师，研发人员与好奇人士。我们从设计思维是什么，有什么价值，如何玩转设计思维等不同方面展示了设计思维工作坊所独有的特色。我们邀请了有人类学/社会学，营销，设计，时尚类等背景的各行各业的人，以新产品规划为出发点，进行整个流程的分析，拓展。从事中效果到事后反馈大家反响都很好，在与大家的交流中，我也受到了很多启发。
5在您看来，由于经济全球化，什么是现代公司管理的最大变化？
在现代商业社会中, 许多事情都会对公司的管理产生重大影响。我认为今天的公司有3个重要管理的变化:
1 资本运营：企业通过资本运营实现一个小到大, 没有人到有人。资本可以带来企业的发展,也可能带来快速的破坏。并将在某些特殊时期给企业管理带来新的变化。
2 “新”人才： 80、90已开始成为公司的主要人才。但他们比那些经验丰富的专家更难管理。他们有强烈的自我意识, 不容易忠诚, 建立一个公司和年轻人喜欢的环境仍然是一个大问题的管理。
3 新技术和新趋势: 社会创新能力在持续改进中, 公司必须面对的管理挑战是如何在社会创新的背景下保持企业的生命力。
6您有什么兴趣爱好？它们对您的性格有什么影响呢？
工作之余的我，对花卉有难解的情愫，花朵总是肆无忌惮的展现着芳华鲜美，缤纷多彩，而花卉艺术则将这般美好延续扩展，在亲手制作花艺作品中乐趣中，了解花的语言，欣赏花的美丽，在礼仪交往中，我可以以花为媒，深化彼此间的亲情、友情、爱情，被花簇包围的我，幸福感有了极大的提升。
我钟爱登山和探险。当一次次挑战自己，登上高山之巅，穿越荒凉的沙漠，征服一个又一个新的高度的时候，我一次次接近自己的生理和心理极限时，我不仅仅是增强了体力，磨练了意志力，更是拥有了一往无前的勇气，体会了生命的意义。
我享受创业辅导，创业辅导帮助我拓展知识、磨炼性格。我有一颗爱学习的心，工作需要专才，创业需要全才，在创业辅导的过程中，我会接触到很多非自己专业的事情，而一个人无法掌握那么多知识，就必须不断的学习，这样才能统筹大局，协调发展。另外，在创业辅导的过程中，我感受着创业的艰辛，挫折，痛苦，激情，忧虑，这些锻炼出我坚强的性格。
7为什么参加暨南大学DBA项目？ 您期待从DBA学习中得到什 么？
因为DBA主张理论与实践的结合,我希望能通过此提高我的管理理论和能力, 以完善我对问题的高度和精确性的看法。通过学习许多好的业务案例, 总结过去成功经验中有用的规则, 也有助于提高我解决实际问题的能力。
我会认识一些优秀的商业和管理同学, 并通过几年的学习一起建立长期的友谊, 并积累丰富的资源。我希望通过几年的学习，提升自己的系统思维和解决复杂问题的能力。
8DBA学习中有哪些令你印象深刻的事情？
李霞眼睛发亮地说：“从中国抵达巴塞罗那之后，没有倒时差，也没有想着第二天还要继续上课，班上的同学就在酒店大堂热火朝天地讨论和分工完成导师的作业，他们的思想在碰撞和激发，直到凌晨两点才回到酒店房间，然而也没有立刻休息，而是在继续画模型。我喜欢团队工作，我认为团队工作中，每个人都能贡献自己的想法“。
让我印象很深的一节课是在图卢兹上企业战略的课程，那位老师是我见过的最有水准的老师。他是法国总统同时也是欧盟的经济顾问，上课前，他给了我们八篇文章，让我们分成四组，最后挑出四篇，基于这四篇文章，给我们布置作业，并让我们去完成作业，当我们四组同学的作业串联起来，我们发现通过四篇文章，老师把公司战略这样宏大的议题串联起来，再重新梳理，让我们觉得学到的东西都是自己发现的。这种学习方式真得非常好,我很喜欢learning by doing，而不是灌输式的学习。
暨南商科百年之际我提出是否可以成立我们DBA的公益品牌，整合国内外资源聚焦文化教育领域做一点点力所能及的事。于是，我们的文化公益会在管院领导和师生的支持、见证下成立并启动了。当时我们在不到80人的内部群里发起了12小时的公益启动捐助行动，结果，68人参与了行动，并远超我们预期地筹到了尼泊尔公益之行的公益善款。我也有幸作为代表带着68个人的使命来到了尼泊尔，对博卡拉Shree Pardi Secondary School进行助学捐赠。这一路，遇到了送我桑葚果的小女孩，杜鹃般的姑娘，卖菠萝的女子，每个人都是那么热情。
从左至右，尼泊尔此行的DBA校友及学生：
薛建国 冯宝珍 李霞 梁上燕
杜鹃般的姑娘
我们看到陌生人对我们笑，看到村民对我们笑……
很多人都说，在尼泊尔能看到天堂的模样，我想，我看到的天堂模样就是那一张张纯粹真诚的笑脸。
9 DBA学习给你带来了什么收获？
DBA的学习过程中，我学习了定性研究、案例研究、批判性思维的方法，能够在看文献的时候，联想到自己在工作中遇到的案例，并从研究的角度去想这个案例。这极大地提升了我在工作中的直觉性思维，使我能够排除干扰因素，迅速抓住关键词。在城市品牌的策划中，我需要通过多种维度、不同角度来决定选择哪些城市，开始我觉得很困惑，后来，我运用画地图的方式，在上面标注不同的颜色，不同的颜色代表不同的维度，我不断调整直到清晰。
10怎么平衡学习、工作和生活？
我需要每个月在工作之余抽出三天的时间来学校上课，也 要完成每次课后老师布置的作业。对我这个完美主义者而言，我每一次作业都不应付，看文献、做批判性阅读、整理文章的研究思路和方法、用自己的话表达出来，完成这些作业，因为工作时经常面临被打断，我无法利用琐碎的时间，只能把时间大快地集中起来，让自己浸入学习的状态，不受别人的干扰。回到家庭，为了有更多的时间和孩子在一起，我周末从来不加班，每天晚上睡前给孩子讲故事，不过很多时候孩子还没睡着，我先睡着了，哈哈！我也会和孩子一起学习，接送孩子上学，暑假带孩子去玩，我挺喜欢登山、徒步运动，因为小朋友也是很需要我照顾的。
编者按
采访的过程中不难感知，李霞身上融合了追求完美和佛系两种看似矛盾的品质，在对待工作等重要项目时，她会是一个完美主义者，而在读书、买房等人生选择时，她却是佛系的随缘而安。这个80后的湖南妹子， 在努力提高自己的过程中，不断攀登着人生的高度，剔除着人生种种的繁杂，用自己独有的方式拓展着独属于自己的人生。
广东因赛品牌营销集团股份有限公司
因赛集团全称广东因赛品牌营销集团股份有限公司，创始于2002年。作为知名的综合型品牌管理与整合营销传播代理服务集团，公司以发展中国的品牌营销智慧服务产业为己任，以助力中国客户建立有国际竞争力的市场领导品牌为使命，致力于成为具有国际一流水准的品牌管理与营销传播服务集团。
依托品牌战略规划管理能力、营销传播内容策划创意能力、整合营销传播执行能力等核心竞争优势，公司为互联网、通信、消费电子、汽车、家用电器、金融、日化、文化旅游、家居、医疗保健、房地产等众多行业的客户提供专业及优质的品牌管理、数字营销、公关传播、媒介代理等品牌管理与整合营销传播综合服务，服务内容主要包括：品牌战略规划与管理、整合营销传播策划与创意、广告策划与创意设计、影视策划与制作、品牌视觉设计、空间视觉设计与制作、卖场终端设计与制作、公关传播策划与执行、媒体策划与购买、数字互动营销、智能数字营销、自媒体整体运营等全方位、一站式服务。
因赛在2007年创新推出“品牌摄众营销传播模式”，引领了营销传播模式的变革，形成一整套的策划、创意专业体系工具、技术平台和品质标准。突破了传统4A专业代理服务的局限， 为客户提供真正有效的品牌营销解决方案，既帮助客户创造独特的品牌价值与形象，更帮助客户有效提升市场的销售业绩，达成生意目标。
凭借着在专业上的领先优势，因赛集团与华为、腾讯、美的集团、长隆集团、华帝股份、广汽集团、TCL等一大批行业领导品牌形成长期持续的合作关系，并保持了高服务满意度。公司与绝大多数客户的合作时间都在5年以上，最长的达13年，这种长期战略伙伴关系及其背后的信任与默契，也是公司的专业和服务竞争力所在。
因赛集团在行业和社会的贡献也获得政府和行业的肯定与支持，是“中国一级广告企业（综合服务类）”，也是中国4A理事单位，被评为“影响中国·最佳整合传播机构”、中国广告行业最佳雇主、广东信用标杆企业，广东省守合同重信用企业（连续三年），并获得广东省文化产业发展专项资金奖励。
助力中国品牌的全球化崛起，是中国广告营销传播服务业肩负的重要使命。“广告人的中国梦”有三个目标：第一是品牌的中国梦，未来应该出现一批能够走向全球市场的中国品牌；第二是行业的中国梦：在中国的广告营销传播服务领域，应该出现一批能够跟跨国广告营销传播集团相抗衡的营销传播服务集团；第三是专业的中国梦，中国的广告营销传播业应该在世界上赢得专业的尊重和荣耀。这三个梦想或者是目标，也是我们因赛集团应该承担一份责任和使命去努力实现的梦想和目标。
暨南大学-图卢兹商学院DBA项目
百年侨校+世界最古老商学院=强强联合的DBA项目
暨南大学-图卢兹商学院DBA项目由世界级学府，欧洲Top6商学院图卢兹商学院和拥有深厚的商科文化底蕴的百年侨校暨南大学共同打造。
2011年创办以来，已经培养70多名博士生，他们大多是35岁-55岁之间的高阶商业人士：有行业大咖，也有隐形冠军，有努力转型的传统产业者，也有互联网新秀。
在这里，你将被安排暨南大学和图卢兹商学院两位博士生导师进行学术指导。在课程之外，还开设博士论坛、博士工作坊、企业调研、海外课堂等进行交流学习。
在职四年的学习，将会是一段紧张充实而又渐入禅定的修行经历！
更多信息，请关注暨南大学DBA
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